杭州魅力女裝網(wǎng)絡(luò)策劃方案(已修改)
2025-05-16 06:18 本頁面
【正文】 “杭州魅力女裝”服飾網(wǎng)絡(luò)營銷方案學(xué)校： 蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院、經(jīng)濟貿(mào)易系 姓名： 趙忠強 20112073 仰孝衛(wèi) 20112021 指導(dǎo)老師： 張娟娟老師 目錄一、形勢分析 1（一）SWTO分析 1（二）政策分析 2（三）市場分析 2二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 3（一）細分市場 3（二）目標市場 4三、經(jīng)營目標 5四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 5（一）產(chǎn)品戰(zhàn)略 5（二）價格戰(zhàn)略 5（三）渠道戰(zhàn)略 6（四）促銷戰(zhàn)略 6（五）客戶關(guān)系管理策略 6五、實施計劃 7六、費用預(yù)算 8一、形勢分析（一）SWTO分析SWOT是一種常用于行業(yè)內(nèi)競爭關(guān)系分析的工具，現(xiàn)在本策劃用該模型來分析“杭州魅力女裝”服飾在競爭中的優(yōu)劣勢分析。(1)經(jīng)營理念更新：建立行業(yè)門戶網(wǎng)站，及時發(fā)布行業(yè)信息，將行業(yè)信息貫徹到企業(yè)中去，而企業(yè)的動態(tài)又會直接反饋到行業(yè)中去，行業(yè)和企業(yè)相輔相成，相互促進，利用行業(yè)優(yōu)勢為企業(yè)服務(wù)。(2)技術(shù)優(yōu)勢：利用電子平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)的技術(shù)手段開展網(wǎng)上商務(wù)活動。(3)成本優(yōu)勢：利用電子商務(wù)，減少了現(xiàn)實交易中不必要的環(huán)節(jié)，利用行業(yè)性優(yōu)勢降低物流成本，利用電子信息手段，提高交易效率。(4)價格優(yōu)勢：在網(wǎng)絡(luò)平臺上降低了交易成本，在公開的環(huán)境中，“貨比三家”的行為非常方便，競爭之后的價格下降，從而吸引更多需求者加入到網(wǎng)站中來，爾后帶動更多企業(yè)加入，如此循環(huán)往復(fù)，成為良性循環(huán)。(5)信息優(yōu)勢：電子商務(wù)的開展，可以有效的客服信息不對稱的問題，將信息在買賣雙方之間透明化，同時可以更方便的了解行業(yè)信息以及供求信息。(6)建立直接的B to C銷售平臺，直接與企業(yè)、機關(guān)、旅行社等機構(gòu)進行買賣交易，使得供求雙方更為方便。(7)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源推廣企業(yè)和產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)營銷和公關(guān)肇事，提高企業(yè)影響了和知名度。(1)新技術(shù)營銷策略的不確定性造成選擇上的模糊與困難。(2)網(wǎng)絡(luò)銷售能力的不確定性，網(wǎng)站建設(shè)功能的不確定性及資金的不確定性。(3)建立門戶網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡(luò)營銷，也許會受到同類服裝業(yè)網(wǎng)站、人才招聘網(wǎng)站的限制。(4)開發(fā)初期用戶缺乏信任感。(5)行業(yè)規(guī)模小，對網(wǎng)站的發(fā)展與開拓具有限制性。(1)目前中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活品質(zhì)提高，使得旅游業(yè)發(fā)展迅速，而旅游業(yè)又進一步推動人們的“購物熱”，服裝市場前景看好，因而旅游業(yè)對服裝的需求也大大增加。(2)隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有利于依靠傳統(tǒng)銷售方式的服裝企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展。(
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1