【正文】 第三章 效用論 —— 消費者行為理論Consumer Theory 2022/5/31 1 教學目標與要求： ? 掌握以下基本概念：效用、邊際效用、邊際效用遞減規(guī)律、無差異曲線、預算線、替代效應與收入效應； ? 掌握消費者效用最大化的基本條件； ? 掌握價格變化與收入變化對消費者均衡的影響； ? 能夠用消費者均衡理論推導需求曲線和恩格爾曲線； ? 熟練掌握正常商品、低檔商品和吉芬物品的替代效應與收入效應； ? 了解不確定條件下消費者行為的特點和效用函數的形式。 2022/5/31 2 重點難點： ? 重點：邊際效用遞減規(guī)律；無差異曲線和預算線的定義；消費者效用最大化的基本條件；價格變化與收入變化對消費者均衡的影響；替代效應與收入效應的分解。 ? 難點：需求曲線和恩格爾曲線的推導；替代效應與收入效應的分解。 2022/5/31 3 效用理論 是供求理論的深化 解釋：為什么需求曲線向右下方傾斜？ 這需要研究需求曲線背后的消費者行為，研究商品為消費者提供的效用，一般稱為效用理論。 本章分別運用基數效用理論與邊際效用分析法、序數效用理論與無差異曲線分析方法來推導消費者均衡條件與需求曲線。 2022/5/31 4 本章的核心思想（要解決的主要問題） ? 提問：你們最缺的是什么？ ? 時間，精力也缺，但是主要分析貨幣資源。 ? 核心思想：研究消費者如何配置稀缺的貨幣資源，以實現自身的效用最大化。 2022/5/31 5 假設條件： （ 3個） ? 理性行為 ? 隱含 economicalman假設，即行為是深思熟慮的，不是頭腦發(fā)熱、沖動的。 ? 決策以完備的信息為依據。 ? （ 1）量很充分的 ? （ 2）質的角度－－準確 ? 目的：效用最大化 ? 本章研究描述消費者如何作出購買決策的理論。 2022/5/31 6 ? 教學內容： ? 第一節(jié) 基數效用論和邊際效用分析法 ? 第二節(jié) 序數效用論和無差異曲線分析 ? 第三節(jié) 替代效應與收入效應 2022/5/31 7 第一節(jié) 基數效用論 和邊際效用分析法（熟練掌握） ? 一、三組概念 ? 二、邊際效用遞減規(guī)律（心理規(guī)律） ? 三、消費者均衡 —— 效用最大化原則 ? （重點和難點） ? 四、需求曲線的推導 ? 五、消費者剩余（經濟學名詞） 2022/5/31 8 欲望和效用 ? （ 1） 欲望（ desire） 是指人們的需要，是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望 。 ? 特點：多種多樣；無窮無盡。 一、幾組概念 2022/5/31 9 ? （ 2） 效用（ utility） 就是消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度 ， 并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。 特點： （ 2個） 1) 主觀性： 2) 相對性 案例分析 1 不存在客觀評價標準、依據，純粹是主觀的心理體驗。 因人而異 因時而異 因地而異 2022/5/31 10 效用和使用價值一樣嗎？ “子非魚，安知魚之樂” ? 中國古代哲學家莊子與惠子在一個橋上游玩，莊子看見魚在水中自由地游來游去，感嘆說： “ 鯈（ tiao） 魚出游從容，是魚之樂也。 ” ? 惠子反駁說： “ 子非魚，安知魚之樂？ ” ? 從現代經濟學的角度講，我們可以把這段話作為對魚兒快樂與否的判斷。 2022/5/31 11 最好吃的東西 ? 兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。 ? 兔子說：“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴?！? ? 貓不同意，說：“世界上最好吃的應該是老鼠，老鼠肉非常嫩，吃起來又酥又松，味道好極了！” ? 它們爭來爭去，得不出結論，就跑去請猴子評理。 ? 猴子聽了，哈哈大笑：“你們真是傻瓜，世界上最好吃的東西當然是桃子了！” 2022/5/31 12 ? 基數效用和序數效用 ? （ 1）基數效用（ cardinal utility）： 效用如同長度和重量一樣，可以具體衡量并加總求和。 ? 其計量單位：尤特爾， Utils ? 如：吃晚餐： 5Utils ? 看高水平球賽： 10Utils ? 看低水平球賽： 3Utils ? 總效用＝ 12Utils ? 效用可正可負：正效用表示收益或舒適；負效用表示不適或痛苦。 ? 如毒品 ， 對吸毒者具有正效用 ， 但對于拒毒者卻沒有效用或是負效用 。 2022/5/31 13 （ 2）序數效用（ ordinal utility）： 是指用第一，第二，第三等序數詞來表示效用的大小。 20世紀 30年代后經濟學家改用序數效用論，序數效用論認為： ? 效用是一個類似于香、臭、美、丑等概念，是無法具體衡量的，更不能加總求和，只能以等級的大小或順序的先后來表示滿足欲望的程度，既偏好的大小。 2022/5/31 14 總效用和邊際效用 ? （ 1）總效用（ total utility） —— 是指消費一定量的商品或勞務所得到的總滿足程度，用 TU表示。用函數表示為： TU = f ( Q ) ? （ 2）邊際效用（ marginal utility） 邊際量表示 一單位的自變量的變化所引起的因變量的變化量。（邊際：是新增的意思） 邊際效用－－是指消費數量增加一個單位商品的消費所得到的效用 增量 ，用 MU表示。用函數表示為： MU = Δ TU(Q) / ΔQ ， 當變化量趨于無窮小時， MU = Δ TU(Q) / ΔQ = d TU (Q) / d Q 即是對 TU函數進行求導。 2022/5/31 15 佛教 《 百喻經 》 中的寓言： ? 有個人肚子餓了，去買煎餅吃。他一連吃了六個，覺得還是不飽，就買了第七個吃，剛吃了半個，就覺得很飽了。 ? 這時，他心中很懊悔，用手打著自己的嘴巴說：“我怎么如此愚蠢而不知節(jié)約！早知道后來的半個煎餅能吃飽，那么我只要買這半個煎餅就是了，前頭的六個煎餅不是多吃了嗎？” 2022/5/31 16 該把東西吃完嗎？ ? 你與朋友到飯店吃飯，點了一道 400元的龍蝦，但是吃飽了都沒有吃完。由于不能把剩下的龍蝦帶走，你的朋友于是勸你把龍蝦吃完，不然就虧了。 ? 你應該怎么做？為什么？ ? 根據效用原理，吃飽意味著 TU達到最大， MU=0 2022/5/31 17 《寓言：半塊餅》的故事： 餅（塊） 總效用 邊際效用 0 0 1 6 6 2 11 5 3 15 4 4 18 3 5 20 2 6 21 1 7 21 0 8 20 1 2022/5/31 18 （ 3）總效用 TU與邊際效用 MU的關系 ? 當 MU 0, TU↑ 。 ? 當 MU 0, TU↓ 。 ? 當 MU = 0, TU最高點，