97明治同濟(jì)制藥策劃方案(已修改)
2025-05-15 02:32 本頁(yè)面
【正文】 【1】產(chǎn)品及企業(yè) 【2】市場(chǎng)分析 【3】競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 【４】目標(biāo)市場(chǎng)確立 【５】營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 【６】廣告宣傳計(jì)劃 【７】媒體實(shí)施計(jì)劃 【８】廣告實(shí)施效果監(jiān)控 【９】產(chǎn)品市場(chǎng)反饋 【１】產(chǎn)品及企業(yè) 在“清咽潤(rùn)喉”類(lèi)口含片生產(chǎn)企業(yè)林立，產(chǎn)品各具特色，宣傳攻勢(shì)各有所長(zhǎng)的紛爭(zhēng)中“泰樂(lè)奇”誕生了。同文認(rèn)為，武漢同濟(jì)明治醫(yī)藥有限公司作為一個(gè)新興企業(yè)以及其產(chǎn)品“泰樂(lè)奇”口含片都具有其自身的特色和生命力，表現(xiàn)在： 科技上的優(yōu)勢(shì)：由武漢同濟(jì)大學(xué)和日本明治株式會(huì) 社、日本日綿株式會(huì)社作為后盾。 生產(chǎn)工藝上的優(yōu)勢(shì)：引進(jìn)日本明治全套配方和生產(chǎn) 工藝，國(guó)內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)。 產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)有自身特色：以地喹氯銨為主藥的廣譜抗 菌口含片。 藥片造型，色澤上高于同類(lèi)產(chǎn)品：“面包圈”造型 片劑在同類(lèi)產(chǎn)品中首創(chuàng)（薄荷糖類(lèi)產(chǎn)品中有“寶路” 用同樣造型），色澤上很誘人，親切。有一定的科 學(xué)性即服用不當(dāng)也不會(huì)發(fā)生窒息危險(xiǎn)。 氣味與口感：氣味較同類(lèi)產(chǎn)品芬香感更突出，入口 第一感覺(jué)好，有果味，甜度適中。無(wú)雜質(zhì)，無(wú)色素 沉著（西藥單方的優(yōu)點(diǎn)）。 包裝方面：外包裝略高于同類(lèi)（如草珊瑚等）但與 其價(jià)位等比還需改進(jìn)，內(nèi)包裝明顯優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品。 價(jià)位：凌架于所有市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品，高舉高打的 價(jià)格戰(zhàn)略。 【2】市場(chǎng)分析 生活水平的提高使人們不滿(mǎn)足于溫飽，講究生活素 質(zhì)和品味已逐漸成為（特別是大中城市）人們的目 標(biāo)，健康是其中一項(xiàng)重要的標(biāo)準(zhǔn)。口腔的健康與衛(wèi) 生尤為被現(xiàn)代人重視。于是眾多廠(chǎng)家對(duì)此“逐鹿” 已久。趨于飽和的市場(chǎng)對(duì)“泰樂(lè)奇”來(lái)說(shuō)不能不說(shuō) 是嚴(yán)峻的。由于不少人告別了公費(fèi)醫(yī)療，醫(yī)療的個(gè) 體自行消費(fèi)不斷壯大。面對(duì)一夜間擠滿(mǎn)柜臺(tái)而消費(fèi) 者卻不太熟知的藥品，廣告的導(dǎo)向成了一個(gè)重要因 素?！疤?lè)奇”在這競(jìng)爭(zhēng)中如能了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各 種因素并以自己的特長(zhǎng)建立廣告宣傳策略。在市場(chǎng) 上占有一席之地也就成為了可能。 【3】主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 江中草珊瑚含片 產(chǎn)品特點(diǎn)：褐色片狀，甜，藥性較淡，中藥復(fù)方制 劑 價(jià)格：，48片裝， 企業(yè)：江中制藥 85年上市 廣告狀況：主要媒體，中央臺(tái) 宣傳面覆蓋全國(guó) 西瓜霜潤(rùn)喉片 產(chǎn)品特點(diǎn)：粉色，微甜，藥味濃重，中藥復(fù)方制劑 價(jià)格：北京售價(jià)1．8元 24片裝，每片0．08元 企業(yè)：桂林三金藥業(yè) 85年上市 廣告狀況：中央臺(tái),各地電視臺(tái) 宣傳覆蓋全國(guó),以南
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