競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析ppt課件(已修改)
2025-05-14 18:22 本頁面
【正文】 ********培訓(xùn)系列 — 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（經(jīng)典營(yíng)銷學(xué)理論） 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 作者： [美 ] 菲利普 .科特勒 著 洪瑞云 梁紹明 陳振忠 梅清豪 等譯 出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社 出版日期： 2022年 02月第 1版 印次： 2022年 3月第 7次印刷 定價(jià)：￥ [ 第 8章：分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者 P220P239 ] 參考書籍 經(jīng)典名言 ? 營(yíng)銷完全是一場(chǎng)文明的戰(zhàn)爭(zhēng)，取勝的關(guān)鍵在于文字、創(chuàng)意和縝密的思考規(guī)劃上。 艾伯特 . ? 善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)。是故百戰(zhàn)百勝，非善之善也；不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也。 孫子 為什么要進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)壓力來自何處加入競(jìng)爭(zhēng)的 新對(duì)手 供應(yīng)商 的討價(jià)還價(jià)資格 用戶 的討價(jià)還價(jià)資格替代品 的 威脅現(xiàn)有的直接 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手— 波特五種競(jìng)爭(zhēng)力模型 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容 ? 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？ ? 競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略是什么？ ? 競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)是什么？ ? 競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？ ? 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式是什么？ [誰、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、動(dòng)機(jī)、彈性 ] 識(shí)別公司的競(jìng)爭(zhēng)者 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng) [當(dāng)其他公司以相似的價(jià)格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，公司將其視為競(jìng)爭(zhēng)者 ] ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) [公司可以把制造同樣或同類產(chǎn)品的公司都廣義的視作競(jìng)爭(zhēng)者 ] ? 形式競(jìng)爭(zhēng) [公司可以廣泛地把所有制造提供相同服務(wù)的產(chǎn)品和公司都作為競(jìng)爭(zhēng)者 ] ? 通常競(jìng)爭(zhēng) [公司還可以進(jìn)一步更廣泛地把所有爭(zhēng)取同一消費(fèi)者的人都
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1