【正文】 中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)月度市場發(fā)展研究報(bào)告—7月份— 制作單位：北京絡(luò)達(dá)營銷顧問有限公司發(fā)布日期：2008年8月15日絡(luò) 達(dá) 咨 詢 介 紹北京絡(luò)達(dá)營銷顧問有限公司是由全國各地研究、咨詢、策劃、營銷公司合作籌建的一家研究機(jī)構(gòu)，公司總部設(shè)在北京，現(xiàn)擁有獨(dú)立分公司—寧波絡(luò)達(dá)營銷顧問有限公司，以及各地區(qū)代理合作機(jī)構(gòu)，研究網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸各地區(qū)，并具備獨(dú)立調(diào)查、監(jiān)測、研究、策劃、產(chǎn)品推廣的能力?！敖j(luò)達(dá)咨詢”定位為一家專業(yè)服務(wù)于數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)及新媒體領(lǐng)域的營銷顧問公司，始終堅(jiān)持“客戶的滿意，就是我們不懈的追求”的合作宗旨，現(xiàn)已為產(chǎn)業(yè)內(nèi)2600多家企業(yè)提供長期資訊、研究等服務(wù)。中國數(shù)字新媒體領(lǐng)域研究資源： 一、內(nèi)部資源l 專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)：專業(yè)背景＋研究背景＋研究寬度； l 健全的研究平臺：由行業(yè)研究＋企業(yè)研究＋消費(fèi)研究組成的綜合研究平臺；l 豐富的數(shù)據(jù)庫：多個專業(yè)數(shù)據(jù)庫的支持，包括：行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)庫，行業(yè)月度監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，市場數(shù)據(jù)庫，企業(yè)數(shù)據(jù)庫等； l 有效的研究支持：n 外部：全國研究網(wǎng)絡(luò)和渠道； n 內(nèi)部：來自全國最大電訪中心以及商務(wù)采訪等公司專業(yè)部門的支持； 二、外部資源l 強(qiáng)大的外圍專家資源：著名高校（技術(shù)性）＋業(yè)內(nèi)客戶，行業(yè)協(xié)會（專業(yè)性）； l 豐富的研究經(jīng)驗(yàn)：專業(yè)市場研究與咨詢經(jīng)驗(yàn)及案例；月 報(bào) 介 紹 《中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)月度市場發(fā)展研究報(bào)告》是由北京絡(luò)達(dá)營銷顧問有限公司制作與發(fā)布。報(bào)告一方面針對數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測，另一方面圍繞數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)當(dāng)月發(fā)生的焦點(diǎn)新聞事件、政策法規(guī)、領(lǐng)導(dǎo)講話等進(jìn)行匯編整理，通過對監(jiān)測數(shù)據(jù)和月度資訊的研究加工，幫助客戶更清晰、直觀的把握市場動態(tài)。訂 閱 須 知■ 月報(bào)價(jià)格：3000 元人民幣/年 全年12 期■ 發(fā)送日期：每月1015 日■ 發(fā)送方式：電子版（PDF 格式）發(fā)送到客戶指定的電子信箱聯(lián) 系 方 式北京絡(luò)達(dá)營銷顧問有限公司 Marketing Consultant （Beijing）CO.,LTD 郵 編：100020 電 話：01051347276 傳 真：01084946772 聯(lián)系人：張 倩Email: servicescmru@. 網(wǎng) 址：..cmrunion.報(bào) 告 目 錄一、中國有線數(shù)字電視增值服務(wù)市場發(fā)展 11 1中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展概況 1中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展特征 1中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展趨勢 15 1中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展概況 1中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展特征 1中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展趨勢 18二、中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀經(jīng)營環(huán)境 20 20 廣電總局相關(guān)文件通知 20 工業(yè)和信息化部相關(guān)文件通知 22 2工信部李毅：牽頭成立3G協(xié)調(diào)小組確定34項(xiàng)具體任務(wù) 2廣電總局張海濤：出席國家民委檢查組檢查座談活動 2工業(yè)和信息化部副部長奚國華：手機(jī)電視大規(guī)模推廣在國標(biāo)制定后 24 2規(guī)范市場地面數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)將完成 26三、中國有線電視數(shù)字電視發(fā)展 28 28 有線數(shù)字電視開展價(jià)格聽證會地區(qū) 錯誤！未定義書簽。 有線數(shù)字電視新開展整體轉(zhuǎn)換地區(qū) 28 有線數(shù)字電視新完成整體轉(zhuǎn)換地區(qū) 28 有線數(shù)字電視新雙向網(wǎng)絡(luò)升級地區(qū) 錯誤！未定義書簽。 2北京歌華有線獲試點(diǎn)推廣補(bǔ)助專項(xiàng)資金7000萬 2昆明市2009年將實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)全覆蓋 2福州奧運(yùn)體育賽事數(shù)字電視隨時回看 2拉薩市將在2010年完成有線電視數(shù)字化 2遼寧省有線數(shù)字電視用戶達(dá)到160萬戶 數(shù)字電視江蘇互聯(lián)互通頻道逐年增加 沈陽有線數(shù)字電視有望增加頻道 31 3臺當(dāng)局將批準(zhǔn)鳳凰衛(wèi)視與澳亞衛(wèi)視落地 3內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗成立全盟最大廣播電視中心 3中央數(shù)字電視書畫頻道“落戶”江蘇 3昆明數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)“一市一網(wǎng)” 3同洲電子與揚(yáng)州廣電合作開發(fā)數(shù)字電視 3四川湖山募集6億資金打造數(shù)字電視龍頭 3深圳首開高清電視中數(shù)傳媒推廣深模式 35 3AMD將放棄掌上設(shè)備和數(shù)字電視芯片業(yè)務(wù) 3NEC公司力助韓國實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換 3NBC將利用奧運(yùn)轉(zhuǎn)播研究受眾在各媒體分布狀況 3歐洲電視免費(fèi)看國外的高價(jià)USB電視棒 3YouTube與TiVo攜手機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享 3高盛等投資Verimatrix加速其進(jìn)入新型付費(fèi)電視市場 3法國2012年前將開通18個免費(fèi)數(shù)字頻道 37 3產(chǎn)業(yè)鏈整合欲破高清互動電視市場困局 37四、中國地面數(shù)字電視發(fā)展 39 3北京“村村通”暨遠(yuǎn)郊區(qū)縣無線轉(zhuǎn)播站開播 3上海數(shù)字電視節(jié)目開播 7套節(jié)目完全免費(fèi) 3呼和浩特市MMDS讓數(shù)字電視走進(jìn)偏遠(yuǎn)村 3遼寧省地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)一期工程竣工 上海地面數(shù)字電視“上崗” 市民可免費(fèi)看高清 四川廣電局推廣高山發(fā)射臺防雷實(shí)用技術(shù) 廣西投資2755萬元規(guī)劃桂西五縣廣電設(shè)施 4重慶3萬個自然村“村村通”工程納入規(guī)劃 4秦皇島市地面數(shù)字電視試播成功 4香港免費(fèi)數(shù)字電視推出奧運(yùn)頻道 4濟(jì)陽有線電視“村村通”通村率９３％ 4天津地面數(shù)字電視開播 肖懷遠(yuǎn)出席并講話 4沈陽地面數(shù)字高清信號將開通收看免費(fèi) 4貴陽多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)建成并成功試播 43 4地面數(shù)字電視“一體機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)征求意見 4福州市完成廣播電視村村通工作 4上海有線電視:從“村村通”到“戶戶通” 44 4震撼體驗(yàn)飛利浦?jǐn)?shù)字電視強(qiáng)勢發(fā)布 4TCL率先發(fā)布全模式高清數(shù)字電視一體機(jī) 4TCL全模式數(shù)字一體機(jī)青博會榮獲三項(xiàng)大獎 45五、中國IPTV發(fā)展 46 4中國電信公布IPTV用戶累計(jì)已超過94萬 4上海高清IPTV安裝900戶受理超過2000戶 4浙江在線獲奧運(yùn)賽事互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播授權(quán) 47 420余家視頻網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)節(jié)目被叫停 4PPLive網(wǎng)絡(luò)電視攜手央視網(wǎng)聚力奧運(yùn)會 4 4中興開啟春播行動欲擴(kuò)大IPTV品牌影響力 4 4央視網(wǎng)歐洲(倫敦)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布節(jié)點(diǎn)開通 4中國電信IPTV商用詳情高清用戶帶寬12M 4IPTV搶占樓宇廣告，廣西電信打響第一槍 49 50、沖電氣開發(fā)面向IPTV的“收視信息收集系統(tǒng)” 50、UT斯達(dá)康再度聯(lián)手Aksh拓疆印度IPTV市場 50、美國DVD租賃商向Xbox用戶提供影視內(nèi)容 51 5用長尾思維發(fā)展IPTV業(yè)務(wù) 51六、中國手機(jī)電視發(fā)展 53 5手機(jī)電視信號覆蓋五環(huán)年底免費(fèi)看電視 5TDSCDMA手機(jī)青島7月中旬放號 5安徽手機(jī)電視正式開播滿足觀奧需要 537城市試播手機(jī)電視成都市民率先嘗鮮 5廣東移動推出“萬花筒”手機(jī)看電視業(yè)務(wù) 54 5廣電總局贈奧委會CMMB選定CEC Go2008 5廣電聯(lián)手英特爾推動CMMB 布局奧運(yùn)市場 5廣電CMMB運(yùn)營公司正在洽談欲引入外部資本 5首款3G手機(jī)加載CMMB已量產(chǎn)高端服務(wù)奧運(yùn) 5聯(lián)想中興奧運(yùn)前量產(chǎn)CMMB+TD融合終端 5中移動第二批TD終端招標(biāo)擴(kuò)至20萬部以上 5中移動4萬部TD/CMMB招標(biāo)中興等5廠競逐 5手機(jī)電視CMMB全面切入筆記本和MID市場 57 5國標(biāo)混戰(zhàn)首次合作廣電電信搶手機(jī)電視 57七、中國高清電視發(fā)展 60 60、地面數(shù)字高清將開播廣州市民可免費(fèi)接收 60、中央電視臺高清綜合頻道在天津落地 60、上海奧運(yùn)商機(jī)帶動高清電視機(jī)銷量大增 6地面高清沈陽開播數(shù)字電視消費(fèi)市場萌動 61 6海信高清地面數(shù)字電視批量上市 6搶先體驗(yàn)數(shù)字高清飛利浦?jǐn)?shù)字電視上市 6同方三模數(shù)字電視一體機(jī)盡享奧運(yùn)高清 6TCL全模式一統(tǒng)高清時代一體機(jī)競爭白熱化 63 6免費(fèi)體驗(yàn)高清！奧運(yùn)城市數(shù)字節(jié)目揭秘 63八、中國移動電視發(fā)展 66 6湖南移動電視拉開序幕兩年覆蓋14個州市 6杭州移動電視終端總量超3000輛居全國前列 66 6華視傳媒聯(lián)手CTR欲統(tǒng)公交移動電視行業(yè)評估標(biāo)準(zhǔn) 67九、中國衛(wèi)星電視發(fā)展 69 6廣播電視“村村通” 農(nóng)牧民領(lǐng)到“大鍋” 6重慶查獲百臺非法衛(wèi)星電視地面接收設(shè)施 6唐山分局迅速查處一起衛(wèi)星電視干擾案件 70 70、“中星九號”衛(wèi)星正式投入運(yùn)營服務(wù) 70、直播衛(wèi)星發(fā)力村村通中西部接收設(shè)備招標(biāo) 7文昌航天城11月正式開工 2014年發(fā)射衛(wèi)星 7我國采用直播衛(wèi)星解決農(nóng)村廣播電視覆蓋 72 7“中星九號”升空或?qū)⒏淖冎袊娨晿I(yè)態(tài) 73一、 中國有線數(shù)字電視增值服務(wù)市場發(fā)展1. 中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展、中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展概況隨著20052007年中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場的發(fā)展提供了巨大的推動作用，在這三年間，有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場經(jīng)歷了從準(zhǔn)備階段到小規(guī)模使用階段到市場初步啟動階段三個階段。2008年，中國有線電視數(shù)字化工作從初期導(dǎo)入階段過渡到全面啟動和快速發(fā)展階段。各地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商相繼開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并逐步進(jìn)行區(qū)域整體轉(zhuǎn)換或已完成整體轉(zhuǎn)換工作。在這一年里，隨著中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)到面的全面鋪開，用戶市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越來自.....中國最大的資料庫下載多的運(yùn)營商開始考慮“后轉(zhuǎn)換”時代業(yè)務(wù)的開展問題。目前已有26家有線電視網(wǎng)絡(luò)公司開始向用戶發(fā)放移植中間件系統(tǒng)的終端產(chǎn)品，占到總體的13%，尚有174家有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營上沒有使用中間件產(chǎn)品，占到總體的13%。圖1：中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中間件系統(tǒng)使用情況 單位：%在使用中間件的26家有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中，選擇茁壯品牌中間件的運(yùn)營商占總體的42%，使用天柏品牌中間件的運(yùn)營商占總體的27%，使用藍(lán)信品牌中間件的運(yùn)營商占總體的15%，使用自有品牌中間件產(chǎn)品的運(yùn)營商占總體的8%，如廣西省，使用NDS品牌中間件產(chǎn)品的運(yùn)營商占總體的4%，使用presswork品牌中間件產(chǎn)品的運(yùn)營商占總體的4%，如上海市。圖2：中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中間件系統(tǒng)使用情況 單位：%目前已有78家有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開始使用瀏覽器產(chǎn)品，占到總體的39%，尚有122家有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商沒有使用瀏覽器產(chǎn)品，占到總體的61%。圖3：中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商瀏覽器系統(tǒng)使用情況 單位：%在使用瀏覽器的78家有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中，選擇茁壯品牌瀏覽器的運(yùn)營商占總體的50%，使用影立馳品牌瀏覽器的運(yùn)營商占總體的22%，使用天柏品牌中間件的運(yùn)營商占總體的14%，其他品牌瀏覽器有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商選擇過少。圖4：中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商瀏覽器系統(tǒng)使用情況 單位：%、中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展特征中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，市場已經(jīng)逐步啟動，雖然相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還未正式出臺，但我們相信隨著業(yè)內(nèi)越來越多的運(yùn)營商硬件平臺的完善，增值業(yè)務(wù)的擴(kuò)充，中間件/瀏覽器將越來越多的被產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方關(guān)注和使用。1） 有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)熱中間件/瀏覽器系統(tǒng)市場中國有線數(shù)字電視發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了全面啟動和快速成長期，有線數(shù)字電視用戶規(guī)模連續(xù)以每年200%的速度增長，部分完成硬件轉(zhuǎn)換或擁有大規(guī)模用戶的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商面臨著如何吸引用戶，開展更多的增值業(yè)務(wù)，而作為增值業(yè)務(wù)的主要支撐技術(shù)中間件/瀏覽器系統(tǒng)，也越來越多的被運(yùn)營商所關(guān)注，中間件/瀏覽器市場在有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的帶動下，市場不斷預(yù)熱，預(yù)計(jì)2008年后，中國中間件/瀏覽器市場將正式啟動，開始快速的發(fā)展。2） 運(yùn)營商缺乏對中間件系統(tǒng)了解雖然中間件系統(tǒng)擁有眾多的好處，但是作為一個強(qiáng)大的系統(tǒng)，運(yùn)營商對于它的了解還是微乎其微，通過調(diào)研全國有線網(wǎng)絡(luò)中比較大的運(yùn)營商我們發(fā)現(xiàn)，90%左右的運(yùn)營商技術(shù)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對于中間件系統(tǒng)只是擁有一個朦朧的概念，沒有過多的了解，對于未來選用及評價(jià)中間件系統(tǒng)的優(yōu)劣更是無從談起。3） 標(biāo)準(zhǔn)尚未確立，運(yùn)營商謹(jǐn)慎選擇有線數(shù)字電視交互應(yīng)用的趨勢，成為運(yùn)營商下一輪發(fā)展的重點(diǎn)，未來運(yùn)營商對中間件系統(tǒng)的需求將會越來越大，但是由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，中間件在國內(nèi)的應(yīng)用還是不能大規(guī)模開展，運(yùn)營商在沒有看到中間件系統(tǒng)在某一地區(qū)大規(guī)模使用并帶來的好處之前，為了避免盲目選擇造成的資金浪費(fèi)，在選擇中間件系統(tǒng)的時候都表示出謹(jǐn)慎的態(tài)度，相信不久標(biāo)準(zhǔn)的確立，將會給中間件市場啟動帶來巨大的推動。4）目前瀏覽器技術(shù)作為過渡產(chǎn)品，很大程度上取代了中間件系統(tǒng)在中國部分有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中，通過使用基于瀏覽器技術(shù)分發(fā)模式來滿足用戶的初級需求，還沒有真正過渡到基于Java技術(shù)的中間件技術(shù)應(yīng)用階段，甚至部分地區(qū)運(yùn)營商對于瀏覽器模式和中間件系統(tǒng)的區(qū)別都很模糊。5） 有線數(shù)字電視軟件產(chǎn)品市場開始解凍，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化中間件產(chǎn)品2007年，中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)軟件市場開始解凍，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開始對用戶端軟件產(chǎn)生需求，但由于缺乏相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品基本上都是滿足運(yùn)營商部分需求，類似于中間件的產(chǎn)品也隨之應(yīng)運(yùn)而生，但還不能稱之為中間件，因?yàn)樗皇蔷邆溥\(yùn)營商目前所需要的功能，不具備完整中間件系統(tǒng)的特征。、中國有線數(shù)字電視中間件/瀏覽器市場發(fā)展趨勢1） 中間件系統(tǒng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)被提到日程，有望短期內(nèi)出臺中國在發(fā)展有線數(shù)字電視初期，已經(jīng)立項(xiàng)制定關(guān)于有線數(shù)字電視中間件系統(tǒng)的相關(guān)標(biāo)