【正文】 增城月餅展銷(xiāo)會(huì)策劃方案 【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷(xiāo)會(huì)策劃方案 增城月餅展銷(xiāo)會(huì)策劃方案 第一章 前言 一、要發(fā)展才有進(jìn)步 要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說(shuō) 2020年增城市首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那 2020 年的第二屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷(xiāo)會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷(xiāo)節(jié)日。 二、中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì) 假日經(jīng)濟(jì) 是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來(lái)的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無(wú)可比擬的拉動(dòng)作用。 在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢(qián)，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。 農(nóng)歷八月十五日，是我國(guó)傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之 “ 中秋節(jié) ” 。我國(guó)古歷法把處在秋季中間的八月，稱(chēng)謂“ 仲秋 ” ，所以中秋節(jié)又叫 “ 仲秋節(jié) ” 。 近年來(lái)國(guó)民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂(lè)活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來(lái)越考究。 中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。 三、打造中秋月餅銷(xiāo)售一條街 綜 合以上分析及 2020 年增城市首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷(xiāo)售一條街。 第二章 主題 一、讓文化促進(jìn)月餅銷(xiāo)售，在月餅銷(xiāo)售中感受文化； 讓月餅銷(xiāo)售帶動(dòng)文化，在月餅銷(xiāo)售中傳播文化。 二、將中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造為增城食品展銷(xiāo)的一大舞臺(tái)； 將中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。 三、時(shí)間 :9 月 21—— 9 月 28 日 四、地點(diǎn)：城豐路 五、主辦單位 : 增城市衛(wèi)生 管理 局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作） 增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣） 城監(jiān)大隊(duì)（ 管理 ，維持秩序） 鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置） 招外商（東莞、廣州等） 參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷(xiāo)售商（約 50 家） 六、攤位規(guī)格： 3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷(xiāo)會(huì)的 LOGO 創(chuàng)意 一、為將增城中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷(xiāo)會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開(kāi)展征求中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)的 LOGO 創(chuàng)意大賽。 二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。 三、賽事介紹 賽事名稱(chēng)：增城市中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì) LOGO 創(chuàng)意大賽 賽事日期： 2020 年 7 月 20 日至年 8 月 10 日，時(shí)間跨度20 天 賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮： 8 月 15 日 評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專(zhuān)業(yè)人士、設(shè)計(jì)專(zhuān)家及文化部門(mén)權(quán)威人士 組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1 名、優(yōu)勝獎(jiǎng) 10 名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。 獎(jiǎng)金設(shè)定： 最終大獎(jiǎng) 1 名，獎(jiǎng)金 1000 元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)固定沿用 LOGO，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)。 優(yōu)勝獎(jiǎng) 10 名，獎(jiǎng)金 300 元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū) 活動(dòng)資金來(lái)源：企業(yè)贊助 四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng) 增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國(guó)以來(lái)首次名家月餅展銷(xiāo)會(huì) LOGO 征求大賽的橫 空出世，最為打造增城市 “ 中秋 ” 假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。 活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過(guò)其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。 五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析 賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注 賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利 廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。 時(shí)間跨度長(zhǎng)，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)（跨度 20 天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出 10 次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱(chēng)及相關(guān)介紹。 六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用：＿＿＿＿萬(wàn)元 回報(bào)方案： 全程贊助企業(yè)的專(zhuān)題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn) 1 次。 全程贊助企業(yè)名稱(chēng)伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn) 10次。 全程贊助企業(yè)名稱(chēng)伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10 次 在本屆增城市 名家月餅展銷(xiāo)會(huì) LOGO 創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及 DM 宣傳畫(huà)頁(yè)，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn) “ 本賽事由 企業(yè)全程贊助 ” 字樣及企業(yè) LOGO。 第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知 一、提前 5 天，也就是于 9 月 16 日開(kāi)始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開(kāi)幕式的有關(guān)廣告 20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。 二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。 如：祝賀增城市 20204 年中秋名家月餅節(jié)于 9 月 21 日隆重開(kāi)幕 祝賀單位：增城皇上皇酒家 三、也可將此費(fèi)用 攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。 第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需 一、提前 3 天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1．彩旗 200 面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基 內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)隆重舉行 2．街道橫幅布置 (不包申請(qǐng) ) 數(shù)量： 8 條。規(guī)格：