【正文】 ３１ / 312003年中央空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告目 錄 一、中國(guó)大陸中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展綜逑（一）商用中央空調(diào)發(fā)展?fàn)顩r（二）戶(hù)式中央空調(diào)發(fā)展?fàn)顩r（三）家用空調(diào)發(fā)展?fàn)顩r二、2003年中國(guó)大陸中央空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)（一） 家用空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)（二）戶(hù)式中央空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)（三）商用中央空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)三、2002年中國(guó)大陸中央空調(diào)市場(chǎng)平面廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告四、慧聰國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)研究一、中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展綜述　　商用空調(diào)在世界上已有百年的發(fā)展歷史，在中國(guó)也有20多年的應(yīng)用時(shí)間，然而真正引起國(guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)注還是近幾年。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家用空調(diào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，隨著價(jià)格戰(zhàn)連綿不斷，在家用空調(diào)領(lǐng)域幾乎已經(jīng)無(wú)利可圖的企業(yè)紛紛開(kāi)始在中央空調(diào)領(lǐng)域?qū)ふ倚碌陌l(fā)展空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 　　2003年商用空調(diào)（含戶(hù)式中央空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到85億元，2005年達(dá)到200億元以上。市場(chǎng)空間迅速巨大，而利潤(rùn)至少是40%以上。這對(duì)于眾多在市場(chǎng)上艱難逐利的企業(yè)，尤其是仍在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極其誘人的。2003年商用空調(diào)（含戶(hù)式中央空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到85億元，2005年達(dá)到200億元以上。市場(chǎng)空間迅速巨大，而利潤(rùn)至少是40%以上。這對(duì)于眾多在市場(chǎng)上艱難逐利的企業(yè)，尤其是仍在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極其誘人的?！　∨c家用空調(diào)行業(yè)相比，中央空調(diào)仍保持較高利潤(rùn)空調(diào)，這使得由原來(lái)約克、大金、開(kāi)利等國(guó)外品牌所占領(lǐng)的國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)一些品牌也紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。（一）商用中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r　 品牌競(jìng)爭(zhēng)　　前幾年還是約克、大金、開(kāi)利等國(guó)外品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)，近幾年已風(fēng)生水起，海爾、美的、格力、松下、LG等企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，以爭(zhēng)取更多主動(dòng)權(quán)。 　　●大金集團(tuán)以歐洲、亞洲、中國(guó)、日本、美國(guó)為中心，積極有力展開(kāi)全球化事業(yè)。現(xiàn)已在世界各地?fù)碛?2個(gè)子公司及相關(guān)公司。上海大金空調(diào)有限公司是集空調(diào)機(jī)制造、銷(xiāo)售和服務(wù)為一體的大型合資企業(yè)。作為空調(diào)專(zhuān)業(yè)制造廠(chǎng)家，大金在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，還推出先進(jìn)空調(diào)管理系統(tǒng)，為空調(diào)維護(hù)給出全新理念?！　　窦s克空調(diào)是世界最大的曖通空調(diào)和冷凍設(shè)備專(zhuān)業(yè)制造公司之一，具有一百多年歷史，憑著多年豐富經(jīng)驗(yàn)及不斷拓展技術(shù)，約克設(shè)備在同業(yè)和用戶(hù)當(dāng)中獲得一致認(rèn)同?！　　覃溈司S爾20世紀(jì)90年代以后，麥克維爾開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。以1994年深圳麥克維爾空調(diào)有限公司和1996年武漢麥克維爾空調(diào)制冷有限公司的相繼建成投產(chǎn)為標(biāo)志，麥克維爾在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新階段?！　　窈?996年開(kāi)始涉足中央空調(diào)領(lǐng)域。這也是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)軍中央空調(diào)領(lǐng)域的企業(yè)，不僅在2004年奧運(yùn)會(huì)主辦地雅典的空調(diào)招標(biāo)會(huì)上中標(biāo)入駐奧運(yùn)村。而且在全國(guó)的樓市銷(xiāo)售中也獲得大豐收，北京、廣州、大連、上海等一些樓區(qū)均使用海爾商用空調(diào)。　　●美的2002年開(kāi)始進(jìn)軍小型中央空調(diào)領(lǐng)域，并借商用空調(diào)生產(chǎn)基地落成之勢(shì)也正大力推廣其“MDV”?！　　窀窳Χ诳照{(diào)基地，將重點(diǎn)用于中央空調(diào)項(xiàng)目；并且在機(jī)構(gòu)設(shè)置上已經(jīng)將商用空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)與家用空調(diào)業(yè)務(wù)分開(kāi)，并興建總投資超過(guò)5億元，建筑面積近10萬(wàn)元平方米，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大中央空調(diào)生產(chǎn)基地，顯示出進(jìn)軍中央空調(diào)市場(chǎng)決心?！　　耖_(kāi)利在中國(guó)已有20年歷史。目前開(kāi)利在華企業(yè)已從1984年的1家成長(zhǎng)為9家，分別從事冷凍和空調(diào)類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)業(yè)務(wù)，在中國(guó)建立了廣泛的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)利在去年底宣布進(jìn)軍輕型和家用中央空調(diào)領(lǐng)域?！　　馤G電子從1996年開(kāi)始在韓國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售商用空調(diào)，從2002年起，完全由韓國(guó)進(jìn)口的LG商用空調(diào)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)北方最大的家電生產(chǎn)基地———LG電子（天津）電器有限公司組建一整套系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣組織。預(yù)計(jì)到2003年末，年生產(chǎn)能力5萬(wàn)臺(tái)商用空調(diào)生產(chǎn)線(xiàn)將在中國(guó)北方建成。目前，LG電子在天津工廠(chǎng)已經(jīng)成立單獨(dú)的研發(fā)與銷(xiāo)售部門(mén)，并把工作重心轉(zhuǎn)移到商用空調(diào)領(lǐng)域。我國(guó)中央空調(diào)仍處于起步階段，目前其銷(xiāo)售對(duì)象主要集中在城市高收入消費(fèi)群體和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，由于其生產(chǎn)及安裝成本較高，大范圍普及尚需時(shí)日，這對(duì)爭(zhēng)先上馬該項(xiàng)目的企業(yè)不能不說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。此外，與普通家用空調(diào)相比，中央空調(diào)對(duì)核心技術(shù)、資金要求更高，所以欲真正立足于該領(lǐng)域并非易事?！?技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)商用中央空調(diào)品種多，發(fā)展迅速　　在中央空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)中，健康、環(huán)保、節(jié)能也將是永遠(yuǎn)的主題。中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)雖然還處于發(fā)展初期，但是不少企業(yè)已經(jīng)在上述方面做了諸多嘗試，以下是在市場(chǎng)上應(yīng)用的幾種不同類(lèi)型中央空調(diào)。 燃?xì)饪照{(diào)　　從1992年由遠(yuǎn)大開(kāi)發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)“溴化鋰吸收式冷溫水機(jī)”到現(xiàn)在，燃?xì)饪照{(diào)在我國(guó)已得到一定范圍應(yīng)用，在廣東、福建LNG項(xiàng)目和“西氣東輸”等大型供氣項(xiàng)目完成之后，我國(guó)燃?xì)饪照{(diào)將可能迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。這是因?yàn)槿細(xì)饪照{(diào)相對(duì)于電空調(diào)有4大優(yōu)點(diǎn)：一是環(huán)保、舒適、經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定耐用，可有效平衡城市能源結(jié)構(gòu)，緩解城市夏季供電緊張、燃?xì)馐褂昧窟^(guò)低的矛盾。目前全國(guó)中央空調(diào)年銷(xiāo)售額大約50多億元，其中生產(chǎn)燃?xì)饪照{(diào)的內(nèi)外資企業(yè)有30多家，去年銷(xiāo)售額約10億元，其中三四家大型企業(yè)占85%左右的市場(chǎng)份額。隨著天然氣普及和和環(huán)保意識(shí)提高，燃?xì)饪照{(diào)有望成為中國(guó)最主要的制冷產(chǎn)品。未來(lái)我國(guó)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，將為燃?xì)饪照{(diào)的發(fā)展帶來(lái)更好的發(fā)展空間。地溫中央空調(diào)　　地溫中央空調(diào)是一種新型節(jié)能空調(diào)設(shè)備，它根據(jù)可逆卡諾循環(huán)原理，利用地溫能源，冬天采用熱泵技術(shù)原理，通過(guò)熱交換將地下水或土壤中的熱量提出用于室內(nèi)采暖，而夏天則利用地下土壤或地下水帶走熱量，達(dá)到制冷效果。并可提供生活用水，是當(dāng)代最經(jīng)濟(jì)的中央空調(diào)主機(jī)。地溫中央空調(diào)的另一特點(diǎn)是其環(huán)保價(jià)值。傳統(tǒng)的供暖、制冷方式是以煤、石油、天然氣等礦物質(zhì)為主要能源，這些資源在消耗和轉(zhuǎn)換的過(guò)程中不但會(huì)造成嚴(yán)重的環(huán)境污染，而且熱效率還比較低。而地溫中央空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)零排放，還有熱效率高、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)。冰蓄冷中央空調(diào)　　冰蓄冷中央空調(diào)是由冰提供冷源的中央空調(diào)系統(tǒng)，相對(duì)于常規(guī)中央空調(diào)增加一個(gè)蓄冰裝置。冰蓄冷中央空調(diào)可以減緩用電高峰緊張，而且比常規(guī)空調(diào)系統(tǒng)每年節(jié)約運(yùn)行費(fèi)用10％－30％。目前世界發(fā)達(dá)國(guó)家都已經(jīng)或正在使用冰蓄冷空調(diào)，我國(guó)目前實(shí)施推廣的省、市有北京、湖北、河南、湖南、江蘇、浙江、廣東等，尤其是在以廣東為中心的華南地區(qū)，每年使用中央空調(diào)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9－10個(gè)月，使用冰蓄冷空調(diào)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)效益上，還是社會(huì)效益上，意義更為重大。（二）戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r近年來(lái)，我國(guó)居民住房條件改善較快，住房結(jié)構(gòu)日趨合理化、高檔化，商品房面積超過(guò)100平方米以上的套房、復(fù)式住宅、高級(jí)公寓、別墅迅速增加，無(wú)論是窗機(jī)、壁掛機(jī)還是柜式機(jī)，都不能達(dá)到多居室房間同時(shí)制冷或制熱，保持整體恒溫的效果。能夠提供大面積恒溫的只有中央空調(diào)。但是，中央空調(diào)設(shè)施龐大而復(fù)雜，歷來(lái)是高級(jí)賓館、豪華酒店的專(zhuān)用品，作為家庭住戶(hù)很難享受中央空調(diào)的舒適?；诖?，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)一線(xiàn)品牌海爾、格力等先后推出小型中央空調(diào)系列產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)高點(diǎn)。目前，中國(guó)涉及生產(chǎn)戶(hù)式中央空調(diào)的100多家企業(yè)，真正具有規(guī)模只有30家左右，年產(chǎn)量約15萬(wàn)臺(tái)?！　‖F(xiàn)在戶(hù)式中央空調(diào)雖然還處于起步階段，但收入較高城市的普及速度異常迅速。％的消費(fèi)家庭預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。％的未購(gòu)市場(chǎng)外，已擁有空調(diào)器家庭的潛在需求市場(chǎng)仍然很大，這些都為戶(hù)式中央空間提供廣闊發(fā)展空間。在50％的實(shí)現(xiàn)率下，到2005年我國(guó)戶(hù)式中央空調(diào)預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為５％，市場(chǎng)銷(xiāo)售量為20萬(wàn)套，潛在市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)80個(gè)億。　 品牌競(jìng)爭(zhēng)　　目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)戶(hù)式中央空調(diào)的廠(chǎng)家已有幾百家，產(chǎn)品類(lèi)型和型號(hào)非常豐富。今后幾年將是戶(hù)式中央空調(diào)走向成熟、大力擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)?，F(xiàn)階段，中央空調(diào)市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)真正強(qiáng)勢(shì)品牌，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些強(qiáng)勢(shì)品牌在行業(yè)成熟中成長(zhǎng)。海爾、美的、小天鵝、春蘭、奧克斯等企業(yè)也非常看好戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)前景，不少企業(yè)已經(jīng)推出自己的戶(hù)式中央空調(diào)產(chǎn)品。戶(hù)式中央空調(diào)以其舒適、健康、環(huán)保的特點(diǎn)逐漸為人們所熟識(shí)。由于戶(hù)式中央空調(diào)的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于大型中央空利