【正文】 Digital Television project mercial program數(shù)字電視項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書2006年9月版權(quán)聲明：本計(jì)劃書內(nèi)所有表格、圖片、文字未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。目 錄第一章 數(shù)字電視項(xiàng)目概況及分析 3第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 3第二節(jié) 項(xiàng)目投資價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及描述 10第二章 項(xiàng)目合作商業(yè)投資方向 17第一節(jié) 有線數(shù)字電視項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方向 17第二節(jié) 投資建議及方案 18第三章 運(yùn)營(yíng)公司戰(zhàn)略框架構(gòu)思 21第一節(jié) 前提 21第二節(jié) 運(yùn)營(yíng)公司特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 21第三節(jié) 運(yùn)營(yíng)公司運(yùn)營(yíng)和管理 23附件1 2005年數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的選擇重點(diǎn)介紹 27附件2 廈門有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換 28第一章 數(shù)字電視項(xiàng)目概況及分析數(shù)字電視是指一個(gè)全數(shù)字化的電視系統(tǒng)，即節(jié)目和信息從錄制、播出、發(fā)射、傳輸和接收全部采用數(shù)字編碼技術(shù)。數(shù)字電視主要有三種基本的形式，即地面無線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視和地面有線數(shù)字電視。第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供商、電視臺(tái)數(shù)字化設(shè)備商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和數(shù)字終端設(shè)備提供商。角 色服 務(wù) 內(nèi) 容內(nèi)容提供商模擬節(jié)目數(shù)字化、制作完全數(shù)字化、電視節(jié)目以及互動(dòng)性內(nèi)容的設(shè)計(jì)電視臺(tái)數(shù)字化設(shè)備商提供電視臺(tái)節(jié)目攝制、制作、編輯、儲(chǔ)存以及管理等數(shù)字化設(shè)備數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)數(shù)字電視推廣服務(wù)、建立數(shù)字電視的服務(wù)平臺(tái)、商業(yè)模式信息服務(wù)提供商數(shù)字終端設(shè)備提供商提供數(shù)字機(jī)頂盒及電視機(jī)產(chǎn)品，由家電廠商所主導(dǎo)表1. 數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈及各部分角色數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈中重點(diǎn)是三塊：一是內(nèi)容平臺(tái)、一是傳輸平臺(tái)、一是服務(wù)平臺(tái)。其中占了大頭是兩塊，一是內(nèi)容平臺(tái)，一是連接受眾與市場(chǎng)的服務(wù)平臺(tái)。在內(nèi)容平臺(tái)這塊，一個(gè)是內(nèi)容的提供商，就是原來的電視臺(tái)，還有一個(gè)是節(jié)目公司，即專制作節(jié)目或廣告內(nèi)容等等，用于買賣的運(yùn)營(yíng)公司?，F(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容制造環(huán)節(jié)是目前廣播影視業(yè)最為開放的領(lǐng)域。雖然廣播電視的開辦是國(guó)家嚴(yán)格控制的，但在“制播分離”的背景下，除了電視臺(tái)和部分國(guó)家機(jī)關(guān)所屬的影視制作單位外，目前很多民營(yíng)資本、國(guó)外傳媒集團(tuán)都積極進(jìn)入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并產(chǎn)生有較大的影響。除了影視節(jié)目制作外，對(duì)數(shù)字電視帶來的增值服務(wù)，如各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、信息服務(wù)等信息內(nèi)容提供運(yùn)營(yíng)商帶來廣闊的發(fā)展空間。今后幾百個(gè)頻道和各種各樣的資訊服務(wù)，將使節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)公司市場(chǎng)迅速膨脹。在服務(wù)平臺(tái)方面，技術(shù)的服務(wù)提供商包括各種硬件、軟件還有集成，市場(chǎng)非常巨大。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中心對(duì)“數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)?！弊龅囊粋€(gè)預(yù)測(cè)：直接從模擬電視機(jī)轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視機(jī)，電視接收機(jī)規(guī)模是 6 千億元；原電視機(jī)不更換，加一個(gè)機(jī)頂盒作接受器，機(jī)頂盒的市場(chǎng)是 3 千億元；雙向傳輸網(wǎng)絡(luò)的改造規(guī)模達(dá) 3 千億元；數(shù)字化設(shè)備器件市場(chǎng)達(dá) 6 千億元；節(jié)目源、信息源達(dá) 萬億元，數(shù)字電視市場(chǎng)蘊(yùn)含規(guī)模將達(dá)到 萬億元 ，市場(chǎng)非常巨大。若基本收視費(fèi)按照 30 元/月/戶計(jì)算，每月基本收視費(fèi)的市場(chǎng)收入也將非常可觀。當(dāng)數(shù)字電視達(dá)到基本普及階段，層出不窮的增值服務(wù)將源源不斷地推出，并供用戶訂購，按照現(xiàn)時(shí)電信運(yùn)營(yíng)商在增值業(yè)務(wù)上的收益估算，數(shù)字電視的增值服務(wù)市場(chǎng)份額將達(dá)到 600億元。以上任何一項(xiàng)市場(chǎng)服務(wù)都將為數(shù)字電視市場(chǎng)帶來龐大的收益。 　 2004年中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模 1264 億元，比2003年 1070 億元，增長(zhǎng)率達(dá)到 18％ 。其中電視廣告 291．5 億元，報(bào)紙廣告 230．72 億元，廣播 32．9 億元，雜志 20．3 億元，戶外 112．88 億元，網(wǎng)絡(luò) 8．1 億元，電視和報(bào)紙全部合起來 億?，F(xiàn)預(yù)估計(jì)數(shù)字電視的增值服務(wù)僅蘊(yùn)含 600 億，由2004年已有數(shù)據(jù)的推測(cè)，增值服務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模仍有很大的挖掘空間。 　二、國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視市場(chǎng)現(xiàn)狀截止到2004年底，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)達(dá) 400 多萬公里，擁有 億電視用戶，其中達(dá) 億戶為有線電視用戶，約占全國(guó)電視家庭用戶的 34％，有線電視的實(shí)物規(guī)模位居世界第一。 電視覆蓋面之廣、普及程度之高，電視成為收視收聽最便捷的家庭信息終端，成為黨和政府重要的宣傳工具，是滿足廣大人民精神文化生活需求的重要手段，是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。有線電視對(duì)社會(huì)進(jìn)步、對(duì)小康社會(huì)與和諧社會(huì)的建設(shè)正發(fā)揮著越來越重要的作用。有線電視網(wǎng)絡(luò)已是國(guó)家重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不可缺少的一部分。1. 有線電視產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)營(yíng)所處的宏觀環(huán)境 有線電視產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)營(yíng)環(huán)境涉及面比較寬，內(nèi)容比較豐富，既包括外部環(huán)境，如政策與法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境、科技與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等；也包括內(nèi)部環(huán)境，如網(wǎng)絡(luò)資源、傳輸能力、人力資源、財(cái)務(wù)資源和信息資源等。從總體上講，數(shù)字化時(shí)代的有線電視產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)營(yíng)所處的宏觀環(huán)境如下：（1）有線電視產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)營(yíng)的定位和內(nèi)涵發(fā)生變化。首先，數(shù)字化時(shí)代的有線電視，將是黨和政府一種更有效和更安全的宣傳工具；其次，有線電視數(shù)字化也為不斷滿足廣大人民日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求、信息消費(fèi)需求和消費(fèi)方式的多樣化與個(gè)性化創(chuàng)造了條件；第三，數(shù)字化時(shí)代的有線電視也將作為城市的一種公共服務(wù)體系，通過有線數(shù)字電視平臺(tái)搭建通達(dá)千家萬戶的電子政務(wù)信息通道，可以全面提升政府與城市的管理效率和管理水平；第四，數(shù)字化時(shí)代的有線電視可以充分發(fā)掘潛在的媒體資源和文化資源優(yōu)勢(shì)，變存量為增量，打造新的文化產(chǎn)業(yè)鏈；第五，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)將從傳統(tǒng)的模擬有線電視運(yùn)營(yíng)向集有線數(shù)字電視、綜合信息服務(wù)和行業(yè)應(yīng)用為一體的綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，并且這種轉(zhuǎn)型的要求已越來越明顯。 （2）廣播電視數(shù)字化與信息化配套的改革力度加大，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)法律法規(guī)環(huán)境將逐步建立和完善。未來幾年，隨著小康社會(huì)、和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展，國(guó)家改革開放的力度會(huì)逐步加大，國(guó)家信息化進(jìn)程會(huì)明顯加快。在妥善處理好開放與安全的關(guān)系條件下，我國(guó)信息通信、廣播電視、視聽娛樂以及文化產(chǎn)業(yè)的改革會(huì)不斷深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)的影響和作用會(huì)越來越大。因此，經(jīng)營(yíng)性有線數(shù)字電視和視聽娛樂等增值業(yè)務(wù)會(huì)逐步呈現(xiàn)多元化的運(yùn)營(yíng)格局。 （3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)發(fā)生較大的變化。隨著有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星電視的發(fā)展，數(shù)字電視業(yè)務(wù)在廣播電視行業(yè)中的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸凸顯。另外，近年來信息技術(shù)發(fā)展迅速，各種技術(shù)相互滲透，信息產(chǎn)品界限日趨模糊，相同的通信與信息消費(fèi)需求可以通過不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式甚至不同的業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式來滿足。盡管IPTV、手機(jī)電視由于存在盈利模式和意識(shí)形態(tài)安全等方面的問題，目前的發(fā)展尚不明朗，但網(wǎng)絡(luò)融合、業(yè)務(wù)融合的趨勢(shì)已明顯加劇。技術(shù)進(jìn)步對(duì)市場(chǎng)的影響，既給有線電視運(yùn)營(yíng)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)也會(huì)面臨綜合業(yè)務(wù)發(fā)展在非同行業(yè)之間（如電信、移動(dòng)）的異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。未來，綜合業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)將向高級(jí)階段發(fā)展，從企業(yè)個(gè)體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。 （4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向深度和廣度發(fā)展。在數(shù)字化時(shí)代，電視臺(tái)還是有線電視運(yùn)營(yíng)公司，但必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、優(yōu)化和調(diào)整，才能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展要求。另外，有線電視運(yùn)營(yíng)將逐步從一個(gè)技術(shù)的時(shí)代向經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型。換言之，現(xiàn)在的有線電視業(yè)最關(guān)注的是技術(shù)實(shí)現(xiàn)盈利模式，將來最為關(guān)注的則應(yīng)是業(yè)務(wù)的組織和產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。整個(gè)有線電視行業(yè)將經(jīng)歷結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型。有線電視產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)營(yíng)將由外延式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，由粗放式經(jīng)營(yíng)模式向集約式經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，由關(guān)注發(fā)展速度向關(guān)注效益轉(zhuǎn)變，并從價(jià)格模式轉(zhuǎn)向價(jià)值模式，從關(guān)注節(jié)目數(shù)量轉(zhuǎn)向關(guān)注節(jié)目數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量和信息內(nèi)容。 （5）信息產(chǎn)品和服務(wù)需求多樣化導(dǎo)致供求格局發(fā)生變化。模擬時(shí)代的有線電視運(yùn)營(yíng)基本屬于賣方市場(chǎng)，用戶需要什么沒有選擇也不能選擇。隨著小康社會(huì)環(huán)境的逐步建設(shè)，國(guó)民收入的大幅度提高，大眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將由以滿足基本物質(zhì)生活為主轉(zhuǎn)向更多追求精神文化享受，人們對(duì)文化娛樂和信息服務(wù)產(chǎn)品將提出多種類、多層次與個(gè)性化的要求。另外，數(shù)字化和“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)所帶來的業(yè)務(wù)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)將改變?nèi)藗円暵爦蕵窐I(yè)務(wù)的市場(chǎng)供求格局，買方市場(chǎng)會(huì)逐漸形成，經(jīng)營(yíng)性有線電視業(yè)務(wù)的發(fā)展速度會(huì)越來越明顯。2. 國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字電視過渡計(jì)劃及轉(zhuǎn)換模式時(shí)間階段地 域2005 年以前北京、天津、上海、重慶、東部地區(qū)（包括廣東、福建、江蘇、浙江、山東） 地（市）以上城市、中部地區(qū)（包括湖南、湖北、海南、四川、安徽、江西、 廣西、河南、河北、山西、陜西、遼寧、吉林、黑龍江）省會(huì)市和部分地（市） 級(jí)城市、西部地區(qū)（包括新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古、云南、 貴州）部分省會(huì)市2008 年以前東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地（市）級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地 區(qū)部分地（市）級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市2010 年以前中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市2015 年以前西部地區(qū)縣級(jí)城市表2. 國(guó)家廣電總局頒布的中國(guó)有線電視分階段向數(shù)字化過渡時(shí)間表現(xiàn)時(shí)，我國(guó)政府及主管部門強(qiáng)力推進(jìn)有線數(shù)字普及化，由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家在模擬制式下就擁有成熟的有線電視分層經(jīng)營(yíng)模式，有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商盡管要承擔(dān)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的巨額資本支出和市場(chǎng)開發(fā)成本，但依然有信心在升級(jí)后的數(shù)字寬帶新平臺(tái)上通過增加服務(wù)增加收費(fèi)來獲益。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中，相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)軟硬件供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)和集成商都獲得了新的訂單和商機(jī)。我國(guó)有線電視經(jīng)營(yíng)環(huán)境則與此迥然不同。首先，我國(guó)有線電視業(yè)一直按事業(yè)化而非企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，有線電視運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)主體獨(dú)立經(jīng)營(yíng)地位未完全明確；其次，電視臺(tái)制、播沒有分離，節(jié)目制作市場(chǎng)發(fā)育不充分，付費(fèi)電視內(nèi)容極度匱乏；再次，我國(guó)有線電視沒有實(shí)行分層經(jīng)營(yíng)制，觀眾沒有形成為內(nèi)容直接付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。由于有線運(yùn)營(yíng)商沒有能力和動(dòng)力進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，因此我國(guó)有線電視一直處于功能單一、收費(fèi)低廉的粗放經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。與西方國(guó)家比較來看，我國(guó)的有線電視數(shù)字化不僅僅是要完成一次由模擬到數(shù)字的技術(shù)升級(jí)，更是一次在數(shù)字化新平臺(tái)上重建有線付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)新體系的制度創(chuàng)新。由于付費(fèi)電視內(nèi)容建設(shè)的滯后，我國(guó)數(shù)字電視用戶的推廣未能取得預(yù)期進(jìn)展。為此，從 2004 年開始國(guó)家廣電總局調(diào)整了以付費(fèi)電視來推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展的策略，一方面加大了對(duì)業(yè)內(nèi)的思想認(rèn)識(shí)教育工作，將數(shù)字化從技術(shù)、業(yè)務(wù)、行業(yè)層面提升到社會(huì)、國(guó)家信息化層面，以爭(zhēng)取各方支持；另一方面也采取了多項(xiàng)引入競(jìng)爭(zhēng)、適度 開放市場(chǎng)、有利于有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策配套措施。首先國(guó)家廣電總局積極游說國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)和三部委（國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、稅務(wù)總局））為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供稅收、財(cái)政及適當(dāng)提高有線電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍的優(yōu)惠政策以優(yōu)化有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，提供其數(shù)字化的積極性。其次，針對(duì)有線數(shù)字電視的內(nèi)容瓶頸，國(guó)家廣電總局先發(fā)布了《廣播電視有線數(shù)字頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》以規(guī)范國(guó)內(nèi)付費(fèi)電視頻道運(yùn)作，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)有實(shí)力、具備資格的機(jī)構(gòu)投資發(fā)展付費(fèi)電視頻道和節(jié)目。2004 年 11 月又公布了《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規(guī)定》，規(guī)定 2004 年 11 月 28 日以后外資媒體公司可以入股中國(guó)的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)。在中方持股不得少于 51%的 前提下，外資企業(yè)可以在中國(guó)境內(nèi)合資、合作設(shè)立專門從事或兼營(yíng)廣播電視節(jié)目制作發(fā)行業(yè)務(wù)。廣電總局同時(shí)加快數(shù)字付費(fèi)頻道的審核與批復(fù)，還將陸續(xù)發(fā)放牌照以催谷數(shù)字付費(fèi)電視市場(chǎng)。這些政策的實(shí)施整體上將給節(jié)目?jī)?nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展提供寬松的環(huán)境，但我們認(rèn)為節(jié)目?jī)?nèi)容制作與交易市場(chǎng)的充分發(fā)展必須要與廣播電視行業(yè)的制播分離改革相結(jié)合。再次，有線數(shù)字化與付費(fèi)電視同步操作，現(xiàn)階段大力推廣整體轉(zhuǎn)換模式，通過樹立“青島模式”和“佛山經(jīng)驗(yàn)”兩個(gè)樣板，解決有線數(shù)字電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式困惑。這些政策的實(shí)施整體上將給節(jié)目?jī)?nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展提供寬松的環(huán)境，但節(jié)目?jī)?nèi)容制作與交易市場(chǎng)的充分發(fā)展必須要與廣播電視行業(yè)的制播分離改革。178。 青島模式青島模式是指以小區(qū)為單位向用戶免費(fèi)安裝機(jī)頂盒實(shí)施“整體轉(zhuǎn)換”，在推行數(shù)字節(jié)目的同時(shí)停止大部分頻道的模擬信號(hào)輸送，通過政府財(cái)政和大型企業(yè)的共同投入迅速建立起數(shù)字電視平臺(tái)，用戶收看的電視節(jié)目由 28 套節(jié)目增加到 50 套，并可通過有線電視網(wǎng)絡(luò)收17 套廣播節(jié)目，可以點(diǎn)播部分節(jié)目，同時(shí)還為用戶提供教育、 交通、醫(yī)療等多種個(gè)性化信息服務(wù)。青島市數(shù)字電視收費(fèi)價(jià)格則由原來的每月12 元增加到每月22 元（青島市總工會(huì)確定的重點(diǎn)幫扶戶每機(jī)每月17 元）。綜合看，青島模式主要特點(diǎn)是：強(qiáng)制整體轉(zhuǎn)換、增加內(nèi)容、普遍提高月收視費(fèi)。在有線付費(fèi)電視節(jié)目吸引力有限的情況下，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及合作運(yùn)營(yíng)商將主要通過經(jīng)營(yíng)銀行繳費(fèi)、水電繳費(fèi)、生活工具、航班查詢、車次查詢、機(jī)構(gòu)查詢、娛樂工具、游戲頻道等增值服務(wù)獲得收入，并由數(shù)字電視頻道中分類廣告客戶來承擔(dān)機(jī)頂盒成本、以增加現(xiàn)金流。178。 佛山經(jīng)驗(yàn)2004 年 7 月 20 日國(guó)家廣電總局向各級(jí)廣電部門推廣另外一種有線數(shù)字電視建設(shè)經(jīng)驗(yàn)——“佛山經(jīng)驗(yàn)”。佛山經(jīng)驗(yàn)可概括為免費(fèi)送機(jī)頂盒、增加頻道內(nèi)容，一卡一費(fèi)、以小區(qū)為單位整體轉(zhuǎn)換用戶、完成轉(zhuǎn)換后即停播絕大部分模擬電視，轉(zhuǎn)為傳送數(shù)字電視信號(hào)。機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)改造和前端建設(shè)等資金部分由政府投入、部分貸款、部分通過與社會(huì)投資方分享收視費(fèi)等方式獲得。原 40 個(gè)模擬頻道轉(zhuǎn)為數(shù)字后成為數(shù)字電視的基本層，收取基本收視費(fèi)，基本收視費(fèi)從每月 14 元增加到 17 元。數(shù)字電視付費(fèi)頻道加密播出，按頻道銷售，按條件進(jìn)行分類授權(quán)。收費(fèi)頻道單價(jià)最低 4 元，最高 50 元。增值業(yè)務(wù)平臺(tái)向社會(huì)開放，吸收社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)內(nèi)容審查播出，收益雙方分成。佛山模式引入了更多市場(chǎng)因素，先把未來利益折算出來，再找投資商，進(jìn)行利益共享。其特點(diǎn)是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、“一卡一費(fèi)”，開創(chuàng)了按頻道銷售、以及多元化的引資合作的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式。佛山的“整體轉(zhuǎn)換”的方法，是以合法的節(jié)目?jī)?nèi)容和海量的信息服務(wù)來推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)信息化的家庭終端由計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暀C(jī)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作、集約化的經(jīng)營(yíng)。目前根據(jù)佛山市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營(yíng)情況及市場(chǎng)預(yù)測(cè)，佛山市會(huì)計(jì)師事務(wù)所預(yù)測(cè)，在未來兩年內(nèi)佛山數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換項(xiàng)目的收支可達(dá)至平衡