澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案(已修改)
2025-05-12 06:09 本頁面
【正文】 澳貝樂嬰幼兒奶粉品牌創(chuàng)建策劃案（初案）品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同合家樂健康食品（澳洲）有限公司打造的高質(zhì)量嬰幼兒配方奶粉品牌，將“澳貝樂（AOBiL）”做成中國乳業(yè)中嬰幼兒配方奶粉中高端市場的第一品牌?！酒放泼坑捎谝?jiǎng)?chuàng)建的品牌是屬于“合家樂”品牌旗下的，所以既要貼合母品牌的定位，也要富有時(shí)代氣息，選用“澳貝樂”，是基于嬰幼兒奶粉制造的奶源源于澳洲奶牛牧場，有品質(zhì)的保證這一要素考慮的；而且“澳貝樂”是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上擬定的，容易上口，讓消費(fèi)者有耳熟能詳、親切自然之感?！綥OGO設(shè)計(jì)】ABiL：A代表媽媽中文拼音中的“a”，B代表爸爸中文拼音中的“b”， “”是寶寶的笑臉，“i”代表寶寶。有爸爸媽媽在身邊，自然就是“L”——快樂?！酒放贫ㄎ幻枋觥?16。 品牌定位：寶貝開心，合家歡樂；216。 產(chǎn)品定位：是公司在營養(yǎng)、品質(zhì)上的保證，精心制造的符合大多數(shù)嬰幼兒口味的高檔奶粉；216。 市場定位：在品質(zhì)、營養(yǎng)配方、功效等方面均處于世界領(lǐng)先地位，而在價(jià)位上更加貼近廣大消費(fèi)者，爭取嬰幼兒奶粉的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；216。 技術(shù)定位：嫁接德國及國際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在嬰兒奶粉領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，致力于成為乳業(yè)奶粉營養(yǎng)科學(xué)技術(shù)新突破的先行者。【產(chǎn)品設(shè)想】 “澳貝樂”系列奶粉——‘媽咪樂”孕婦奶粉1段啟智初生嬰兒兒配方奶粉、 2段啟能較大嬰兒配方奶粉3段啟優(yōu)幼兒配方奶粉【背景描述】216。 行業(yè)市場環(huán)境（發(fā)展趨勢）分析近幾年來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場可謂硝煙彌漫，國內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。我國嬰幼兒奶粉的市場競爭更將進(jìn)入白熱化。嬰幼兒奶粉市場的生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)走向強(qiáng)者愈強(qiáng)，市場趨于寡頭的結(jié)局。2008年起，我國迎來新一波嬰兒潮。嬰幼兒奶粉市場仍保持快速增長勢頭。2008年，由于三聚氰胺事件，使得國產(chǎn)奶粉都受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，“三聚氰胺”事件后，國內(nèi)乳品企業(yè)經(jīng)歷了全面整改之后，紛紛向社會(huì)敞開監(jiān)督渠道。國家相關(guān)部委陸續(xù)出臺(tái)了各種法規(guī)，為中國乳業(yè)的發(fā)展指明了方向。在經(jīng)歷了一次徹底的洗禮之后，2009年，消費(fèi)者對(duì)其的信心也在慢慢回升，蒙牛、伊利、貝因美等一線品牌回升速度較快，銷售量比之前增長了五成左右。而先前沒有被查出三聚氰胺的三元、安達(dá)山等二線品牌，銷量情況一直良好。三聚氰胺事件使得奶粉行業(yè)洗牌也將不可避免。與此同時(shí)，一方面，外資品牌可能會(huì)利用本次事件而逐步加大在中國中高端奶粉市場的投資；而在中低端市場，也會(huì)有合格的民族品牌取代三鹿位居產(chǎn)銷量“前列”，至于哪個(gè)品牌會(huì)異軍突起，則要看自身的積累和市場的選擇，畢竟，中國乳業(yè)要做強(qiáng)，業(yè)內(nèi)的公司都需要努力。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，全球市場對(duì)于奶粉產(chǎn)品的需求量均大減，但中國市場對(duì)奶粉產(chǎn)品的需求卻依然保持穩(wěn)步發(fā)展。到2010年，中國將有5700萬戶城市家庭步入中產(chǎn)階層，其中多數(shù)中國城市家庭處于46個(gè)成年人撫養(yǎng)一個(gè)孩子的階段。屆時(shí)，中國將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場的第一大市場。中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬噸，產(chǎn)值在300億元以上而在2009年，預(yù)計(jì)到2010年，整個(gè)中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)?？蛇_(dá)300億元人民幣。目前，中外巨頭都在加入競爭陣營，且高端配方奶粉將成其搶奪最大目標(biāo)，預(yù)計(jì)2010年將與國內(nèi)品牌競逐江山。216。 合家樂健康食品（澳洲）有限公司背景：合家樂健康食品（澳洲）有限公司，是澳大利亞歷史悠久的專業(yè)健康食品公司，作為澳大利亞乳品集團(tuán)的成員，依靠得天獨(dú)厚的乳品奶源和技術(shù)優(yōu)勢，在嬰童乳品、特殊功能性食品行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的品牌影響力。 1984年，在中國香港成立（亞太）研發(fā)中心，針對(duì)中國嬰幼兒的膳食結(jié)構(gòu)及體質(zhì)特征，成功開發(fā)了合家樂嬰兒營養(yǎng)米粉系列產(chǎn)品，率先在米粉中添加?jì)胗變撼砷L過程中必需的營養(yǎng)素。為嬰兒食品行業(yè)樹立了典范?？梢哉f，合家樂嬰兒營養(yǎng)米粉無論是品質(zhì)、營養(yǎng)還是功效均處于世界領(lǐng)先地位。 2003年，在中國廣州成立合家樂健康食品（中國）有限公司，標(biāo)志著合家樂正式進(jìn)軍中國市場。并率先在市場上推出了“有機(jī)營養(yǎng)米粉”，以其對(duì)人體健康獨(dú)特的功效和優(yōu)良的品質(zhì)而深受廣大消費(fèi)者的喜愛。如今，合家樂有機(jī)營養(yǎng)米粉已成為高檔嬰兒米粉的首選品牌，產(chǎn)品遍布澳洲、中國及世界其他國家，其產(chǎn)品和服務(wù)一直倍受各國營養(yǎng)專家學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員和消費(fèi)者的喜愛和信賴。 200
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