圖形創(chuàng)意的核心——想象(已修改)
2025-05-11 12:29 本頁面
【正文】 第五章 圖形創(chuàng)意的核心——想象 一 想象的定義 想象在心理學(xué)上指的是在知覺材料的基礎(chǔ) 上，通過對記憶表象進(jìn)行加工改造以創(chuàng)造 新形象的心理過程。在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中想 象是在通過聯(lián)想所獲得的素材基礎(chǔ)上進(jìn)行 加工，是以記憶中的表象為起點(diǎn)，借助經(jīng) 驗(yàn)，按照人的感覺和意圖對素材進(jìn)行重新 加工塑造、建立一個(gè)新形象的過程。 想象可以分為再造想象和創(chuàng)造想象。再造 想象根據(jù)語言描述或現(xiàn)有形狀線索在頭腦 中構(gòu)筑再現(xiàn)相應(yīng)形象的過程，主要表現(xiàn)在 接受信息者的接受過程中，如我們閱讀小 說時(shí)根據(jù)文中描述在心目中構(gòu)造主人公形 象的過程。 創(chuàng)造想象作用在創(chuàng)作者的造型過程中，需 要對元素進(jìn)行深入的分析和改造，認(rèn)知經(jīng) 驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)形態(tài)只是一個(gè)參照。新形象追求 的是從無到有的過程，拉開與現(xiàn)實(shí)的距 離，以超越現(xiàn)實(shí)的形象陳述一定的觀念和 信息。 二 解構(gòu) 在進(jìn)行想象的過程中 ， 第一步是對既有元 素進(jìn)行解構(gòu) ， 這實(shí)際是對形態(tài)進(jìn)行分析認(rèn) 識(shí)的過程 。 所謂解構(gòu)是指對元素形態(tài)進(jìn)行 分解 ， 將其分為特征部分和可塑部分 。 特 征部分是指元素特有的 、 可作為識(shí)別依據(jù) 的部分 ， 如鐘表的時(shí)間刻度 、 鉛筆的筆頭 部分 ， 通常來說特征部分在元素的想象重 塑中保持相對穩(wěn)定 ， 受眾由此辨認(rèn)出元 素 。 如果受眾連元素是什么都辨別不出來 ， 就更談不上對其所指向含義的理解了 。 可塑 部分是指元素中可以大膽改變并具有一定可 塑性的部分 ， 如鐘表的外輪廓 、 鉛筆的筆桿 等 ， 而這正式體現(xiàn)創(chuàng)造性的亮點(diǎn)所在 。 三 單一形態(tài)的想象創(chuàng)新 這種想象是指以單一元素為對象，根據(jù)一定目 的對其進(jìn)行重新構(gòu)造的過程。在這個(gè)想象過程 中也會(huì)借鑒到其他元素的特征，但這種借鑒是 融入到原形中去的，在產(chǎn)生的新形象中并不明 確顯示被借鑒元素的特征形態(tài)。單一元素的想 象可以從以下幾個(gè)方向著手： 將原形分解，打散后按照一定目的以新的方式 重新組裝。這種重新組裝可以改變原由順序和 結(jié)構(gòu)，也可以對局部進(jìn)行重復(fù)增殖或削減去某 些部分。 改變物體的材質(zhì)并通過表現(xiàn)異質(zhì)的特性來塑 造新的形象。例如在以鉛筆為基本形態(tài)的想 象圖形中，鉛筆被轉(zhuǎn)化為柔軟的材料，通過 扭曲、打結(jié)、彎轉(zhuǎn)等方式展示出這種變化。 在這種異質(zhì)轉(zhuǎn)換中新材質(zhì)與原材質(zhì)差異越大 , 帶來的視覺沖擊就越強(qiáng)烈 ,在馬格里特的作品 中 ,輕盈的飛鳥變成了沉重的石鳥飛翔在空中 , 我們主觀經(jīng)驗(yàn)中對石材重量的體驗(yàn)受到了巨 大的沖擊 ,使作品充滿了出人意料的震撼力。 在圖形創(chuàng)意中對于異質(zhì)后的材質(zhì)表象要發(fā)揮 充分的聯(lián)想與想象思維，尋找既能展示材質(zhì) 特性又具有形式美感的形態(tài)，可以通過表現(xiàn) 材質(zhì)肌理特征、扭曲、彎折、熔化、流淌、 破損、穿透等方式
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