更新后5-3壟斷競爭和寡頭市場理論(已修改)
2025-05-11 12:08 本頁面
【正文】 1 壟斷競爭市場理論 （ Monopolistic petition) ? 許多企業(yè)出售相似而不相同的產(chǎn)品，這種市場結(jié)構(gòu)就是壟斷競爭。 ? 壟斷競爭市場的條件： 許多賣者 差異化產(chǎn)品 自由進入或退出 2 ? 因為壟斷競爭廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品，所以每個廠商具有一定的市場勢力，不是價格接受者，一定程度上可以控制自己的價格。 ? 向右下方傾斜的需求曲線。 3 ? 壟斷競爭企業(yè)選擇生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出它可以出售的價格。 4 5 ? 有利潤時，會吸引其它廠商加入，直到零利潤為止。 ? 有虧損時，會有廠商退出，直到虧損為零為止。 6 壟斷競爭廠商長期均衡的特點 ? 廠商獲得零利潤 （價格等于平均總成本） ? 價格大于邊際成本 7 8 9 壟斷競爭與社會福利 ? 完全競爭廠商在長期平均成本的最低點生產(chǎn)，這叫有效規(guī)模。 ? 壟斷競爭廠商在低于有效規(guī)模的產(chǎn)量上生產(chǎn)，存在 過剩的生產(chǎn)能力 。 ? 壟斷競爭廠商 : PMC, 存在高于邊際成本的價格加成，會引起 無謂損失 。 10 ? 一是價格競爭 ? 二是非價格競爭 ? 思考：價格競爭的局限？ ? 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下 ,非價格競爭已逐漸成為市場營銷的主流。 11 非價格競爭 (差異化 ) ? 壟斷競爭廠商通過改進產(chǎn)品品質(zhì)，設(shè)計商標和包裝，改善售后服務(wù)，廣告宣傳，品牌建設(shè)等手段，以突出自己的產(chǎn)品特點，人為地擴大產(chǎn)品的差異。 ? 第一，可以增加壟斷勢力，爭取定價優(yōu)勢 ? 第二，可以增加市場份額 12 對品牌的理解 反對者認為： ? 品牌使消費者感覺到實際上并不存在的差別 ? 消費者對品牌物品的支付意愿更大，廣告引起了這樣的無理性行為 支持者認為： ? 品牌是消費者確認產(chǎn)品質(zhì)量的有用方法 ? 品牌給消費者提供了產(chǎn)品質(zhì)量的信息 ? 品牌向高品質(zhì)公司提供激勵 思考 :你去南非一陌生小鎮(zhèn)，肚子餓了想吃飯，旁邊有一家當(dāng)?shù)夭宛^，也有一家麥當(dāng)勞，你會選擇哪一個呢？ 13 寡頭市場理論 (Oligopoly) ? 在完全競爭與壟斷之間 ? 寡頭 :只有少數(shù)幾個廠商提供相同或相似產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu) ? 壟斷競爭 :許多廠商提供相似但不相同的產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu) 14 1. 雙頭 (Duopoly) ? 只有兩個賣者的寡頭市場 （賣方雙頭壟斷）。 ? 競爭 :消費者只從價格最低的供給者購買，削價競爭的結(jié)果是以邊際成本出售產(chǎn)品，類似于完全競爭。 ? 勾結(jié) (Collusion):一個市場上的企業(yè)就生產(chǎn)的產(chǎn)量和價格達成一致協(xié)議。 ? 卡特爾 (Cartel):一致行動的企業(yè)集團。 ? 壟斷 :一旦結(jié)成卡特爾，市場實際上相當(dāng)于壟斷，以獲得最大的壟斷利潤為目的。 15 一個雙頭例子 ? 一個鎮(zhèn)上只有杰克和吉爾擁有生產(chǎn)飲用水的水井 ,并以市場所能承受的價格出售 ,假設(shè)
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