mba壟斷競爭與寡頭壟斷(已修改)
2025-06-08 22:13 本頁面
【正文】 第十章 壟斷競爭與寡頭壟斷前面我們討論了市場結(jié)構(gòu)中的兩種極端情況——完全競爭和完全壟斷。在完全競爭模式中，我們假定有大量的生產(chǎn)相同產(chǎn)品并且對價格沒有影響的廠商：他們是價格接受者。在完全壟斷模型中，我們假定廠商是整個市場上某一產(chǎn)品的惟一銷售者：廠商是價格制定者。在這兩個極端之間顯然還存在一些市場狀況。事實上，市場經(jīng)濟的絕大部分是由既非完全競爭又非完全壟斷的廠商組成。畢竟，大多數(shù)廠商對價格都有一定的控制權(quán)，即，單個廠商不會面對一條無窮大彈性（水平）的需求曲線，但他們也不是真正的完全壟斷者。在本章，我們要看兩個位于完全競爭和壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。一個是壟斷競爭，這里每個賣者都有少量的市場權(quán)力但與大量的銷售極為類似產(chǎn)品的其他賣者之間存在競爭；還有一個是寡頭，寡頭有少量的競爭者和相當大的市場權(quán)力。完全競爭無窮多競爭者壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷無限大的市場權(quán)力一、 壟斷競爭monopolistic petition在20世紀20，30年代，經(jīng)濟學家對前面提出的兩種完全相反的極端的市場結(jié)構(gòu)模型日益達到不滿。許多行業(yè)既不適應完全競爭模式也不適應完全壟斷模式；兩種模式似乎都不能提供很精確的預測。理論和經(jīng)驗的研究開始發(fā)展一些中間地帶。一個獨立發(fā)展的壟斷競爭模式產(chǎn)生了。在美國，愛德華、張伯倫于1933年出版了《壟斷競爭理論》。同一年，英國的瓊羅賓遜出版了《不完全競爭經(jīng)濟學》。以下討論基于他們的研究。1． 壟斷競爭的特點：表101①由于存在行業(yè)進出的自由，在高度競爭的市場上有大量的賣者——類似于完全競爭。②有許多小的買者③產(chǎn)品略有差異，一家企業(yè)的產(chǎn)品是其它企業(yè)的相當接近的替代品——產(chǎn)品差異并不是根本性的，但卻是別的企業(yè)所不具備的優(yōu)勢，所以每個企業(yè)在市場上都具有一種有限的壟斷勢力。兩種特點結(jié)合：既壟斷又競爭。④存在廣告完全競爭壟斷競爭壟斷關(guān)于廠商的數(shù)目：相當多大量的廠商相當多的廠商唯一的廠商下面是壟斷競爭行業(yè)的內(nèi)涵：①小的市場份額。由于有如此多的廠商，所以每個廠商只擁有整個市場的比較小的份額。因此，每個廠商對市場價格只有很小的控制力量。②合謀是困難的。由于有如此多的廠商，所以讓他們?nèi)w聚集起來進行合謀，即，確定完全壟斷價格（和產(chǎn)出），是很困難的。操縱價格在壟斷競爭行業(yè)實際上是不可能的。③獨立。由于有如此多的廠商，所以每個廠商都獨立于其它廠商之外進行行動。即，沒有哪個廠商試圖去考慮其它所有競爭對手的反應——在如此多競爭者條件下這也是不可能的。競爭對手產(chǎn)出和價格的反應大都被忽略了，或者說，單個企業(yè)的行為不會被其它企業(yè)所注意。產(chǎn)品差異：壟斷競爭市場最重要的特征 product differentiation每個單個生產(chǎn)者對其產(chǎn)品都有一種絕對的壟斷權(quán)，這種壟斷權(quán)來自于他的產(chǎn)品與其它類似產(chǎn)品有細微的差別。例：像牙膏、肥皂、洗發(fā)香波，其品牌真是多得令人眼花繚亂。事實上，大多數(shù)消費品市場都存在產(chǎn)品差異。消費者沒有必要只購買一個品牌的電視機、T恤和汽車。市場上總有許多類似但有差異的產(chǎn)品可供選擇。廠商在產(chǎn)品差異方面做得越成功，壟斷權(quán)力也就越大。但是，同類產(chǎn)品很多，也就是說每個不同的差異產(chǎn)品都有大量的近似替代品。這顯然會影響單個廠商的需求價格彈性。在其他情況相同的條件下，替代品的數(shù)目越多，需求價格彈性越大。換言之，如果存在大量的幾乎相同的替代可供選擇，那么，即使該產(chǎn)品的價格只上漲了一點點，消費者也會轉(zhuǎn)向某一種替代品。所以，廠商要想提價是困難的。促銷——廣告在完全競爭市場結(jié)構(gòu)中，廠商銷售的產(chǎn)品與該行業(yè)中其他廠商銷售的產(chǎn)品是完全一樣 的，所以廠商不必要促銷。但壟斷競爭市場就不同。既然壟斷競爭者至少擁有某種壟斷權(quán)力，廣告就可能帶來利潤的增加。應該做多少廣告呢？只要有利可圖就應該做。我們在日常生活中見到大量的廠商廣告，說明我們處于的市場結(jié)構(gòu)不是完全競爭和完全壟斷的，在那樣的市場結(jié)構(gòu)中，不存在促銷活動。① 廣告與需求曲線qq’pPdd’廣告的期望效果之一是將需求曲線向右移動。廠商期望廣告能帶來超過廣告費用的較大的交易量。如圖所示，如果廣告使需求曲線從d移向d’，則在同一價格下，交易從q增至q’。然而，廣告可能只能使需求曲線保持在d。沒有廣告，需求曲線可能會向左下方移動，這可能是因為其它廠商的競爭性廣告所致。例如，酒廠商做廣告也許只是為了保持住現(xiàn)有市場份額。如果他們停止做廣告，他們則會敗給大力做廣告的其它公司。② 廣告與規(guī)模經(jīng)濟廠商做廣告的另一期望效果是由此而引起的銷售量增加可以導致規(guī)模經(jīng)濟。當然，規(guī)模經(jīng)濟效益必須超過廣告費用才是。假設設有做廣告時的平均總成本曲線為ATC，利潤最大化產(chǎn)出量為q1 做廣告后的平均總成本曲線為ATC’，利潤最大化產(chǎn)出量為q2q1q2QATCATC’ABP廣告費用如果做廣告后產(chǎn)出量增至q2，平均總成本的減少超過廣告所引起的費用增加，有利可圖。如果廣告活動不成功使需求和生產(chǎn)增加而不抵廣告費用，就應該停止做廣告。臨界點有利可圖的廣告的邊際收益=廣告的邊際成本 但從社會的角度來看，廣告等推銷活動是浪費還是必要的社會競爭和資源分配工具，是經(jīng)濟學家爭論不休的主題。其中較重要的論點有三項，爭論雙方都提出了在一定程度上言之有理的證據(jù)：一是信息與勸說。贊成廣告者認為，廣告提供的一個效益是節(jié)省了消費者搜尋市場信息的時間和費用，市場也因為消費者的充分信息而更趨完善。反對派認為，廣告是在勸說消費者購買，這種人為的“創(chuàng)造需求”會對自然的偏好形態(tài)造成扭曲，特別是不可避免地存在那些欺騙性的廣告。二是競爭與集中?？隙◤V告的積極作用者認為，廣告
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1