營銷策劃方案匯總50(已修改)
2025-05-08 07:39 本頁面
【正文】 11 / 12 網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)營銷策劃方案網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)營銷策劃方案一． 離柜業(yè)務(wù)營銷總目標(biāo)216。 提升工商銀行總體品牌形象；216。 增加工商銀行品牌的美譽度和忠誠度；216。 迅速擴大離柜業(yè)務(wù)的市場占有率。二． 離柜業(yè)務(wù)初擬主題詞(待選)216。 “時刻與您相伴”216。 “創(chuàng)新生活、享受自由”216。 “為您做得更好”216。 “更周到的服務(wù)、更貼心的關(guān)懷”216。 “有限操作、無限服務(wù)”216。 “享受更多自由空間”216。 “全天候金融服務(wù)”三． 營銷目標(biāo)216。 使消費者知道并了解網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)；216。 促進網(wǎng)上銀行等自助服務(wù)的廣泛使用；216。 迅速擴大網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的市場占有率，分流柜臺客戶，減輕柜臺壓力。四． 產(chǎn)品訴求點分析216。 直接可見；216。 安全可靠；216。 方便快捷；216。 功能強大；216。 信息豐富。五． 目標(biāo)受眾分析1．企業(yè)網(wǎng)上銀行目標(biāo)受眾：中小企業(yè)、集團企業(yè)、金融機構(gòu)、社會團體和行政事業(yè)單位等。2． 個人網(wǎng)上銀行目標(biāo)受眾：（1） 目標(biāo)人群：政府機關(guān)、上市公司、股份公司、三資企業(yè)、效益較好的民營企業(yè)等的公務(wù)員和員工等（2） 年齡：2045歲（3） 學(xué)歷：大專以上學(xué)歷為主（4） 月收入：1000元以上六． 集中營銷活動周期216。 一個月（跨元旦，春節(jié)前，具體啟動日期視準(zhǔn)備工作完成情況定）七． 營銷策劃1．高空形式（1） 電臺廣告電臺選擇：交通文藝臺時段選擇：上下班高峰期，早上8：00左右和晚上6：00左右播放次數(shù)：每周二天，周四、周日每個時段23次投放期間：連續(xù)一個月制作：“功能篇”電臺廣告，長度：15’或30’內(nèi)容選擇：216。 對網(wǎng)上銀行重點推出的功能進行分次介紹，如：銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等；216。 每次介紹一個功能，前面加上網(wǎng)上銀行的總體宣傳，如“工商銀行網(wǎng)上銀行，安全快捷金融服務(wù)”；216。 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年歷卡贈送。預(yù)算：3000元（2） 報紙硬廣告報紙選擇：煙臺晚報、今晨六點投放版面選擇：重點版面以彩色通欄形式投放時間：每周一次
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