某通信公司營銷策劃挑戰(zhàn)賽參賽策劃方案(已修改)
2025-05-07 06:45 本頁面
【正文】 2012年“移動MM杯”營銷策劃挑戰(zhàn)賽參賽策劃方案光陰的故事 團隊名稱：筑夢者 團隊編號：31 團對成員：姜文 魯佳麗 代晶 姚沁語 秦佩團隊學(xué)校：華中科技大學(xué)武昌分校 指導(dǎo)老師: 呂志平目 錄第一章：應(yīng)用產(chǎn)品介紹 …………………………………………………3 第二章：市場分析……………………………………………………… .4第三章：市場調(diào)研報告…………………………………………………. 7第四章：市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇及市場定位（STP）…………......9市場細(xì)分………………………………………………………….9目標(biāo)市場選擇……………………………………………………..11 市場定位…………………………………………………………..11第五章：SWTO分析…………………………………………………….12第六章：產(chǎn)品概念（創(chuàng)意）……………………………………………..13第七章：針對大學(xué)生市場的推廣計劃………………………………………..15附件(調(diào)查問卷及部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，應(yīng)用封面設(shè)計)……………………....17第一章 應(yīng)用產(chǎn)品介紹——光陰的故事 這是一款與眾不同的生活類記事軟件。此軟件不僅繼承了傳統(tǒng)手機記事軟件的快捷方便的特性，同時也融入了現(xiàn)代社會注重的個性元素，此外情感的注入更是一大亮點。首先，軟件采用的語音/手寫雙輸入功能，給一些特殊的群體和某些特定的場合以人性化的選擇。這樣的簡便輸入模式，更體現(xiàn)了記事本隨時記錄的應(yīng)用功能，擴大了使用應(yīng)用的消費者的范圍。其次，為了迎合大家調(diào)節(jié)心情的心理，記事本不再是一本僅僅只能記錄的軟件。它可做到同步上傳的需求，亟需情感訴求的人群可在線同有類似心情的人交流。當(dāng)然，也可以選擇將心里的秘密收藏，獨自品味。本記事軟件還提供密碼鎖，可單獨存貯私密日記或者心情。光陰的故事，這款記事本的亮點在于，它在記錄心情日記的同時還可以將照片，圖像，聲音融入記事中，做到圖文并茂的效果。具體就是，可通過手機的攝像頭拍攝照片和錄像，再將需要的影像資料插入日記中，讓日記鮮活起來。再加上此記事本可自定義背景音樂，這樣，一篇日記就再也不是毫無生氣的文字，轉(zhuǎn)而成為了你的“光陰的故事”，帶你回到當(dāng)時的心境，當(dāng)時的情感。為了滿足消費者的不同需要，我們可后續(xù)設(shè)計不同風(fēng)格的字體，表情，格式供下載。每個故事可獨立成頁，這樣就可以編寫自己的故事書。一頁一頁，一篇一篇，都是自己的故事，自己最真的情感，最美的回憶?！傲魉鼛ё吖怅幍墓适?，改變了我們，就在那多愁善感而初次的回憶的青春。”記下你光陰的故事，記下那無悔的青春。 第二章 市場分析 市場容量巨大隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，社會信息化加速，中國手機用戶群體巨大。根據(jù)國外市場研究公司Chetan Sharma Consulting的數(shù)據(jù)，中國手機用戶于2012年3月3日突破10億大關(guān)。而在這么數(shù)量巨大的手機用戶中，使用中國移動的手機用戶的比例最大，超過52200萬。到目前為止，中國移動掌握豐富的移動用戶資源
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