某某酒樓主題活動廣告行銷方案(已修改)
2025-05-07 06:02 本頁面
【正文】 金悅鮑翅海鮮酒樓主題活動廣告行銷方案湖南的餐飲行業(yè)已步入強(qiáng)勢競爭時(shí)代，市場競爭激烈，金悅鮑翅海鮮酒樓如何在2004年打開市場終端，提高品牌知名度，搶占湖南餐飲市場最大份額，讓她代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一個(gè)市場？全力打造金悅鮑翅海鮮酒樓品牌價(jià)值，營造熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，主要策劃有意義的新聞事件，以塑造金悅鮑翅海鮮酒樓整體的品牌形象，并引起媒體的廣泛關(guān)注，使目標(biāo)市場的消費(fèi)和品牌知名度得到全面的提升。宣傳計(jì)劃遵循兩大原則：全年主題宣傳不斷，每個(gè)季度保證策劃出新聞熱點(diǎn)，力爭熱點(diǎn)與焦點(diǎn)的銜接；用常規(guī)廣告配合主題宣傳，造成更大范圍的影響。一、餐飲市場面臨的市場問題： 餐飲商家過分炒作，引起經(jīng)營成本增高、品牌影響力下降。目前，消費(fèi)者逐步成熟，大部分消費(fèi)者更關(guān)注商家的服務(wù)、信譽(yù)、保證等能為消費(fèi)者增加價(jià)值的要素。餐飲商家未從根本上建立以消費(fèi)者為中心、市場為導(dǎo)向的服務(wù)營銷體系，很難保證服務(wù)全過程的質(zhì)量。大部分餐飲商家無法在價(jià)格與服務(wù)質(zhì)量兩者之間找到平衡點(diǎn)，他們往往為了蠅頭小利或搶占市場份額，而犧牲了服務(wù)質(zhì)量。個(gè)別餐飲商家沒有品牌意識和精品意識，只單純的打價(jià)格戰(zhàn)追求銷量而忽視了服務(wù)、信譽(yù)、保證等增值服務(wù)。二、市場問題帶來的啟發(fā)： 品牌戰(zhàn)略和服務(wù)質(zhì)量是競爭勝利的兩大法寶。 想方設(shè)法留住我們已服務(wù)過的消費(fèi)者，讓他們成為我們帶來長期持續(xù)消費(fèi)的“寶貴資源”。 定期的市場和消費(fèi)者研究和調(diào)查，并適時(shí)更新產(chǎn)品種類和服務(wù)，是得以保證長期持續(xù)競爭優(yōu)勢和核心競爭力的關(guān)鍵。
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