品牌運做方案最終版(已修改)
2025-05-07 00:51 本頁面
【正文】 品牌運做方案品牌項目2007年中國廣義日化市場概述1．中國日化市場自改革開放以來，一直保持兩位數(shù)的增長。%，最快的年份甚至達到了增長42%的速度。中國日化市場的消費基礎雄厚，而近年來的GDP增長一直保持在10%左右，隨著居民生活水平的提高，中國日化（包含化妝品、美容等行業(yè)）將繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的趨勢，預計 2010年前，日化（廣義、下同）市場的年增長幅度在12%14%之間，增長 %，略高于 GDP增長比例，預計2010年，中國的日化市場銷售額將超過2100億元人民幣。但消費者更注重品質、追求綠色無公害等因素，“有機化妝品”、“無添加”、“中草藥植物概念”、“抗衰老”、“納米技術”依然是市場的主導概念。2．整個行業(yè)中，彩妝市場發(fā)展迅速，%，而且預測在未來的幾年內，還將保持30%以上的增長速度，行業(yè)形成了“護膚+彩妝”的生產銷售格局。男士化妝品與香品依然保持低基數(shù)下的高速增長，雖然整體市場容量有限，但發(fā)展趨勢不容輕視，家用日化與發(fā)類用品增長幅度較小。3．2007年另一個需要重視的現(xiàn)象是不少制藥企業(yè)開始進入日化領域，第三方勢力的介入，將對原先土洋相爭的格局產生影響。如果解決了網(wǎng)點與鋪貨的問題，藥企在中國日化行業(yè)的地位將是舉足輕重。4．從銷售通路上來看，2007年后，傳統(tǒng)的百貨商場、超市將面臨專賣店、連鎖加盟、OTC等新興渠道的強烈沖擊，另外，網(wǎng)絡店鋪也開始展露朝陽渠道的威力，據(jù)調查，優(yōu)秀網(wǎng)絡店鋪的年銷售額不亞于傳統(tǒng)中型百貨商場，個別的網(wǎng)絡店鋪銷售額已經(jīng)過億5．從市場情況來看，2007年的化妝品市場呈現(xiàn)以下幾個特點：彩妝市場發(fā)展迅速，“護膚+彩妝”成為不少上規(guī)?；瘖y品生產企業(yè)的產品組合模式；男士化妝品繼續(xù)高速增長；“無添加、有機化妝品”有望成為流行概念；市場并購加劇、優(yōu)秀民族品牌加大品牌提升力度；渠道整合激烈，專業(yè)線與日化線并軌走路，連鎖專營后來居上。２００7年最新發(fā)布美容美體產業(yè)報告產業(yè)基本情況。（截止在2007年12月）全國美容業(yè)從業(yè)人數(shù)總數(shù)為1120萬人，是“第3產業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。全國城鎮(zhèn)美容機構總數(shù)為153。2萬家。全國城鎮(zhèn)美容總營業(yè)收入1680。4億元。全國每萬名城鎮(zhèn)居民平均擁有美容店32家，每家美容店平均就業(yè)人員5。1人。全國城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者年工資水平1。16萬元。略高于全國各類就業(yè)人員平均工資水平。美容業(yè)占全國國內生產總值（GDP）比重為1。80%，其增加速度是GDP增長速度的2倍。美容業(yè)占“第3產業(yè)”產值比重為5。21%美容產業(yè)是具有完全競爭力成長型企業(yè)。具有很大發(fā)展空間，產業(yè)延伸廣闊，內涵豐富，供求彈性高的朝陽行業(yè)。對創(chuàng)造社會精神文明，解決全國就業(yè)問題，增加新的經(jīng)濟增長點，安定社會秩序，交納稅收做出了重要貢獻專家預言：美容產業(yè)將在本世紀超越任何產業(yè)而成為社會的重要產業(yè)。美容行業(yè)基本發(fā)展特征：五化 五性 五化——產業(yè)化 集團化 成熟化 市場化 國際化 五性——良好的自律性 觀念的更新性 強大的需求性 快速的成長性 穩(wěn)步的可持續(xù)性一、 連鎖市場 國內的連鎖企業(yè)加盟店上千家，然而經(jīng)常發(fā)生“倒戈”、“易幟”、“經(jīng)營第二品牌”、“沖貨”、“價格混亂”的事情，加盟的店的數(shù)量很多，品牌卻沒有建立起來，商品的利潤空間也無法拉動起來。A 觀念 ——（產品和項目）輕視企業(yè)戰(zhàn)略研究 滿足于加工、銷
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