電腦城行銷企劃方案(已修改)
2025-05-05 05:27 本頁面
【正文】 前 言XX電腦城在規(guī)模上已然是赤峰市之首。成立初期的輝煌成績在市場競爭和新星商業(yè)模式的雙重壓力下市場份額逐年下降。IT產(chǎn)業(yè)科技、技術(shù)、人才、市場推陳出新速度快，致使電子銷售行業(yè)行走在刀尖上。海達、國美綜合性電子產(chǎn)品零售終端以現(xiàn)代化的經(jīng)營理念搶占了大量的市場份額。蘇寧易購、京東商城網(wǎng)購的興起并逐漸成為消費主流。這樣一來，無論是信譽度還是價格昭烏達電腦城的影響力都在逐年下降。本方案旨在在如此強大的市場競爭壓力下重塑昭烏達電腦城赤峰市龍頭的市場地位。這是一項長期而艱巨的任務，我們將對市場環(huán)境、內(nèi)部問題進行深入分析，尋求有針對性、適應電腦城體制的有效方針，讓電腦城持續(xù)穩(wěn)定向前發(fā)展。關(guān) 鍵 詞：運營；謀略；宣傳；發(fā)展正 文 市場環(huán)境分析（1） 內(nèi)部環(huán)境利：㎡。改造后營業(yè)面積在電腦銷售行業(yè)已經(jīng)是全市規(guī)模最大的電腦城。 ，品牌集中度高，消費者選擇性強。：數(shù)碼產(chǎn)品、電子辦公、IT產(chǎn)品、智能安防、攝錄器材、投影設備、燈光音響、通訊設備、電腦維護、光盤軟件、周邊耗材、電子元件、弱電工程等。實力強大的銷售平臺吸引眾多商家的垂愛，也為廣大科技愛好者，“數(shù)碼控”，專業(yè)從業(yè)人員，電子商務企業(yè)，民營企業(yè)等諸多消費者提供選擇、購買、裝飾、維修、清潔、技術(shù)顧問一站式專業(yè)性服務。，各商戶都有自己的固定客源。弊：，獨立結(jié)算。商城對于商戶營銷狀況統(tǒng)計不精確。 、時機不同導致銷售成本不同。在銷售價格上無法統(tǒng)一。，存在著不可預見性的潛在問題。，店面裝修整體效果不佳。貨物堆放不整齊，區(qū)域劃分不夠清晰，商城外觀沒有吸引力。（二）外部環(huán)境利：，昭烏達為赤峰市原名，承載著悠久的歷史文化，“天下第一龍”—玉龍更是聞名全國，電腦城擁有這樣一個承載著赤峰文化的名稱更有機會成為赤峰市極具標志性的科技文化組成部分，更應該成為赤峰市電子銷售行業(yè)的龍頭企業(yè)。依附著赤峰文化，力求發(fā)展成為赤峰文化產(chǎn)業(yè)不可缺少的一部分。，起步早，專業(yè)性強，選擇性大的優(yōu)勢吸引了廣大業(yè)主及品牌經(jīng)銷商入駐。弊：，新商業(yè)區(qū)的建設發(fā)展及新型營銷模式的推廣使原來的商業(yè)街區(qū)逐漸衰落，市場占有率逐漸下降，電腦城內(nèi)商戶的營業(yè)額逐年降低，這種趨勢也不利于電腦城的發(fā)展。、國美電器這樣的綜合性家電電子銷售商城綜合實力比較強大，在促銷活動中整體行動力極具優(yōu)勢。、京東商城等網(wǎng)上商城憑借價格優(yōu)勢逐漸成為主流。二、存在的問題，他們對于商城各項促銷活動并不太感興趣。之前的活動的確吸引了很多人的關(guān)注，但并非我們的目標受眾群，聲勢很大但全部集中在三樓，二樓過于冷清，致使二樓商戶有一種被忽視的感覺，并且平時應有的客流也因商城的促銷吸引走了。在商城的促銷活動中持消極冷淡的態(tài)度。，所欠缺的就是把這一消息傳達給所有潛在消費者。因此我們當務之急就是利用媒介將活動信息廣泛傳播，讓更多的人知道。在商戶心里存在的想法就是活動多余，宣傳不足?！虘簦荷坛菍⒈姸嗌虘艏衅饋硇纬射N售
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