東風(fēng)本田4s店開業(yè)慶典策劃方案(已修改)
2025-05-04 22:37 本頁面
【正文】 東風(fēng)本田4S店開業(yè)慶典策劃方案一、市場綜述 WTO后國際汽車巨頭逐漸加快進(jìn)入中國市場的步伐，國內(nèi)汽車市場的競爭正在上演“國內(nèi)市場國際化”的大戲。隨著臺州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，轎車的需求量逐年增加，轎車需求量占汽車需求總量的比例逐年提高。臺州車市包容性非常強(qiáng)，各種經(jīng)濟(jì)型車有市場、各種豪華車也有市場，中高級汽車的競爭力加強(qiáng)。臺州的汽車市場擁有絕對的消費(fèi)能力，今年有望全面釋放。 誠如所料，今年三、四月不斷有新車下線上市，新車之間的競爭力非常強(qiáng)。而東風(fēng)本田的主打產(chǎn)品CRV 及即將上市的思域?qū)儆诟偁幾顬榧ち业闹卸塑囆?，而且它的競爭對手都已具有鮮明的品牌形象。主要有伊蘭特、?？怂埂⒒ü?、蒙迪歐、銳志、豐田佳美及馬自達(dá)3等。東風(fēng)本田4S店要想迅速出擊臺州中檔汽車市場，除了與眾不同的品牌定位，還要有全新的策劃創(chuàng)意，給中檔和高檔汽車生產(chǎn)廠家造成極大的進(jìn)入壁壘和和很高的進(jìn)入成本。二、產(chǎn)品SWOT分析 競爭對手分析名稱定位價(jià)格萬競爭對手賣點(diǎn)東本CRV年輕的、喜歡運(yùn)動(dòng)的 經(jīng)典都市型SUV代表 20—27 豐田的rv日產(chǎn)的奇俊強(qiáng)勁動(dòng)力、低油耗和高度環(huán)保三統(tǒng)一東本思域中級別家庭型14—18 ?？怂?、花冠、馬自達(dá)3燃油經(jīng)濟(jì)性和風(fēng)噪抑制方面也都不錯(cuò)?？怂谷龓L(fēng)格舒適穩(wěn)重 兩廂定位運(yùn)動(dòng)17—18東本思域出色的內(nèi)部空間、獨(dú)有的懸架設(shè)計(jì)、良好的操控性花冠收入穩(wěn)定、具有一定消費(fèi)能力、希望車子”宜商宜家”的中青年1520伊蘭特和凱越豐田專有ＶＶＴ－Ｉ的發(fā)動(dòng)機(jī)蒙迪歐30—40歲，時(shí)尚、優(yōu)雅沉穩(wěn)人士1922君威、本田雅閣、索納塔優(yōu)越的駕駛性能，強(qiáng)大的引擎動(dòng)力和全面的安全配置馬自達(dá)3大眾化與運(yùn)動(dòng)性共存1520新寶來、思域掀背式五門轎車，出色的操控性伊蘭特家庭型11—15凱越、思域敏捷、輕盈的加速性能，內(nèi)飾與配置優(yōu)勢分析 A、管理科學(xué)、硬件過硬： 作為臺州首家東風(fēng)本田4S銷售服務(wù)店，按照四位一體標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立，硬件設(shè)施、設(shè)備均名列全國前茅，同時(shí)也非常注重管理、銷售、服務(wù)、技術(shù)等各方面。 B、前景廣闊：東風(fēng)本田這兩款車型，省油、節(jié)能、技術(shù)先進(jìn)，有著廣闊的市場空間。 C、定位鮮明，特點(diǎn)突出 CRV車是一款運(yùn)動(dòng)型多功能車，其適應(yīng)性、舒適性、休閑性、靈活性及優(yōu)美動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)和合理定價(jià)，創(chuàng)造了2005年2。6萬輛的銷售業(yè)績，在高端SUV車型中擁有第一銷量。 即將推出的思域?yàn)樵谌加徒?jīng)濟(jì)性和風(fēng)噪抑制方面也都有所改進(jìn)，東風(fēng)本田正步入全面發(fā)展的擴(kuò)張期。 D、東風(fēng)本田有著出色的發(fā)動(dòng)機(jī)和優(yōu)秀的市場營銷策劃能力。 E、品牌形象深入人心。本店位于方林汽車城，是臺州地區(qū)買車聚集地。 劣勢：1
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