美國可口可樂廣告策劃案(已修改)
2025-04-29 12:00 本頁面
【正文】 激情澎湃，創(chuàng)新時代————可口可樂廣告策劃書系 部:工商管理系 專 業(yè):營銷與策劃 班 級：營銷1201 姓 名、 學(xué) 號: 梁志剛 20120408003 羅道虹 20120408062 任課教師: 2014/6/2[鍵入公司名稱]Administrator 前言可口可樂是我們眾多周知的飲料之一，他在我們生活中扮演這越來越重要的角色，它像是空氣一般遍布在整個世界的角角落落，圍繞著我們的生活，我們越來越多的人也不斷的依賴著它。在這樣的環(huán)境下，可口可樂的品種也不斷增加。根據(jù)市場調(diào)查，該市場需求曲線呈上升趨勢。學(xué)生人群對飲料的需求量也越來越多了，各種飲料品牌進(jìn)入校園，為了在校園有銷售日益趨好。為了更好的做好銷售工作，就必須做好校園調(diào)查，并且進(jìn)行針對性的宣傳以及銷售。 本次調(diào)查將圍繞策劃的三個立足點來調(diào)查：市場，消費(fèi)者，競爭者來進(jìn)行調(diào)查。并且針對調(diào)查所得的結(jié)果進(jìn)行分析研究，最終擬定相對全面的廣告策劃方案。目錄市場分析 3一、營銷環(huán)境分析 3企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 3企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析 4營銷環(huán)境分析總結(jié) 5二、消費(fèi)者分析 6三、產(chǎn)品分析 6四、企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析： 8廣告策略 8目標(biāo)策略： 8市場策略 10定位策略： 10訴求重點 10創(chuàng)意說明： 10表現(xiàn)策略 11廣告發(fā)布計劃 12廣告發(fā)布的媒介 13市場分析一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素經(jīng)濟(jì)在不斷增長，人均消費(fèi)水平也在逐年增長，人們追求健康、時尚生活的消費(fèi)觀念在逐年增強(qiáng)。（1）市場的政治、法律背景：健全的法律制度向全世界提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的中國市場，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實現(xiàn)。（2）市場的文化背景：改革開放以
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