【正文】 商品流通學(xué)教 學(xué) 大 綱 第一章 商品流通基本理論 【教學(xué)目的和要求】了解商品流通的產(chǎn)生、運行和演進的原因、性質(zhì)及其績效后果等商品流通基本理論，認識分工與交換的關(guān)系，把握純交換經(jīng)濟理論、簡單商品流通理論、發(fā)達商品流通理論等商品流通基本理論?！窘虒W(xué)重點和難點】運用經(jīng)濟學(xué)的基本原理研究關(guān)于商品流通的產(chǎn)生、運行和演進的原因、性質(zhì)及其績效后果等根本問題。研究分工與交換的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合資源配置理論，按照交換制度變遷的邏輯的和歷史的順序，依次分析純交換經(jīng)濟理論、簡單商品流通理論、發(fā)達商品流通理論等商品流通基本理論。【教學(xué)形式和方法】講授與自學(xué)相結(jié)合。 第一節(jié) 分工與商品流通 一、分工與交換 1．分工經(jīng)濟 分工是指各種社會勞動的劃分和獨立化。勞動生產(chǎn)力的增進源自分工，分工引致國民財富的增加。這種由于分工而引致的勞動生產(chǎn)力的提高及福利的增加，可稱為分工經(jīng)濟。 2．社會分工引致商品交換。3．斯密定理：分工受交換能力的限制。 二、交換經(jīng)濟從斯密定理我們認識到了交換與交換能力的重要性。這里，在對商品交換的基本假設(shè)、基本特征及交換成本收益分析的基礎(chǔ)上，給出交換能力函數(shù)。1．商品交換的基本假設(shè) 社會分工引致的產(chǎn)消不對稱性是商品交換理論分析的基本假設(shè)和前提。產(chǎn)消不對稱性主要表現(xiàn)生產(chǎn)與消費在信息、品種、數(shù)量、時間、空間以及交換條件和規(guī)則上的矛盾。2．商品交換的基本特征人類專業(yè)化的經(jīng)濟活動包括生產(chǎn)活動和交換活動。生產(chǎn)活動是人對自然的經(jīng)濟活動，是人們從對自然界的交往中獲得消費資源和生產(chǎn)資源的活動；交換活動是人對人的經(jīng)濟活動，是以某種讓渡為代價獲得消費資源和生產(chǎn)資源的活動。交換是生產(chǎn)品的交換，交換活動作為在經(jīng)濟活動中與生產(chǎn)活動相對應(yīng)的活動，所包含的經(jīng)濟關(guān)系與生產(chǎn)活動相比有同有異。3．交換成本與交換收益我們把發(fā)生在商品交換中的市場交易成本稱為交換成本。專業(yè)化生產(chǎn)由于交換活動而提高了勞動生產(chǎn)力水平，這是交換的社會分工收益；生產(chǎn)要素的交換使生產(chǎn)要素從生產(chǎn)率較低的部門轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)率較高的部門，這是交換的資源配置收益；消費品的交換使消費者的效用水平得到提高，這是交換的消費收益。 4．交換能力交換能力可以理解為跨越產(chǎn)消不對稱性而使商品交換得以實現(xiàn)的能力。交換能力的大小，是交換成本不同使然；交換能力增強的過程就是交換成本不斷降低的過程。 三、交換制度變遷與商品流通 1．商品交換的制度基礎(chǔ)交換制度是商品交換中一種行為規(guī)則，是用于降低交換成本的制度。商品的交換制度可以分為正式約束和非正式約束的制度。2．交換制度的功能交換制度的基本功能是降低交換成本，其它功能都可以通過這一基本功能來體現(xiàn)。 3．商品交換的制度變遷與商品流通商品交換的制度變遷伴隨著分工的進展而進展；隨著交換媒介的介入與演進，商品交換的層次不斷提高。按照生產(chǎn)者與消費者之間聯(lián)系的直接程度，可分為直接交換、迂回交換和混合交換；按照商品交換的發(fā)達程度，可分為物物交換、簡單商品流通和發(fā)達商品流通。第二節(jié) 純交換經(jīng)濟理論 一、新古典純交換經(jīng)濟理論 新古典純交換理論的基本假設(shè)是：交換雙方知道對方的偏好、交換商品的交換成本為零。 1．消費者效用及其約束 2．理論模型：埃奇渥斯方盒3．效用最大化與交換均衡二．存在交換成本的交換均衡 第一，如果交換成本大于交換效用，即使初始配置狀態(tài)是無效率的，交換也不會必然發(fā)生。第二，只有當(dāng)交換落點落在可交換區(qū)域內(nèi)時，交換才會發(fā)生。第三，雖然在初始配置狀態(tài)確定的情況下可交換區(qū)域被縮小了，但是由于初始配置點可以在方盒內(nèi)的任何地方，因而交換均衡點仍然可以連成一條契約線。 第三節(jié) 簡單商品流通理論 一．以貨幣為媒介的簡單商品流通理論 1．作為交換媒介的貨幣 貨幣的出現(xiàn)節(jié)約了交換中的成本，也提高了交換效率，并由此商品交換進入了簡單商品流通階段。 2．新古典商品流通理論：簡單商品流通Ⅰ作為交換媒介的貨幣的出現(xiàn)和生產(chǎn)者的介入，使商品流通表現(xiàn)為商品以貨幣為媒介從生產(chǎn)領(lǐng)域直接向消費領(lǐng)域的交換過程。這一流通過程屬于新古典經(jīng)濟學(xué)“生產(chǎn)者——消費者”兩分法分析框架內(nèi)的交換過程。二．以商人為媒介的簡單商品流通理論 1．商人的誕生從長期看，進行交換活動的時間越長，交換能力越強，單位交換成本越低。那些代替別人進行交換的人，因比別人將更多的時間投入到交換活動中，交換能力增長得更快。隨著交換能力的增長，這些人將越來越多的時間投入到交換活動中，同時相應(yīng)地減少進行生產(chǎn)活動的時間。最后當(dāng)交換能力增長到這樣的程度，使得邊際交換成本處處都低于邊際生產(chǎn)成本，這些人就完全放棄了生產(chǎn)活動，將全部精力都投入到交換活動中——商人便誕生了。商人的出現(xiàn)是交換活動的專業(yè)化，交換活動因而獲得了專業(yè)化所帶來的所有好處，使得社會的單位交換成本大幅度下降，從而增大了市場半徑，拓展了資源配置的空間范圍。專業(yè)商人的介入使商品流通的表現(xiàn)形式從生產(chǎn)者與消費者之間的直接交換變?yōu)樯唐芬陨倘藶槊浇閺纳a(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域的迂回交換過程，即首先是生產(chǎn)者與商人之間的商品交換，商人從生產(chǎn)者手中獲得商品，然后商人與消費者進行商品交換，商人把商品銷售給消費者，從而完成商品流通的全過程，我們稱之為簡單商品流通Ⅱ。 理性生產(chǎn)者選擇中間商的條件 生產(chǎn)商是選擇直接向消費者出售商品的直接交換方式還是選擇將商品出售給中間商的迂回交換方式，要從其自利性出發(fā)進行成本收益比較。當(dāng)生產(chǎn)商與消費者直接交換的單位交易成本很大時，或者直接交換的次數(shù)過多時，理性的生產(chǎn)商會選擇中間商渠道。事實上，無論是直接交換的單位交易成本很大還是交換次數(shù)過多，最終都體現(xiàn)為總交易成本很大，這時，中間商的介入是經(jīng)濟的。 理性的中間商：等量資本要求獲得等量利潤 以上從理性生產(chǎn)者的角度分析了利用中間商渠道的必要條件；從另一方面看，中間商也是理性的經(jīng)營者，同樣的資本被投入到商品流通與投入到生產(chǎn)領(lǐng)域應(yīng)獲得等量利潤，即中間商用于商品購銷的資本也要以一定的利潤率獲得相應(yīng)的利潤。當(dāng)然，這個利潤率應(yīng)與生產(chǎn)領(lǐng)域的利潤率相等；如果較高或較低，則會由于資本的轉(zhuǎn)入和轉(zhuǎn)出而使利潤率平均化，這是中間商存在的經(jīng)濟原因。 經(jīng)濟含義為：如果資本可以在生產(chǎn)領(lǐng)域和流通流通領(lǐng)域自由轉(zhuǎn)移，理性的中間商實現(xiàn)等量資本獲得等量利潤。 “三分法”框架下的均衡第一，中間商與消費者同時實現(xiàn)均衡的條件第二，生產(chǎn)者與中間商同時實現(xiàn)均衡的條件第三，生產(chǎn)者、中間商、消費者同時實現(xiàn)均衡的條件 第四節(jié) 發(fā)達商品流通理論 發(fā)達商品流通包括以流通企業(yè)為主體的發(fā)達商品流通Ⅰ和以網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為特征的發(fā)達商品流通Ⅱ。從實踐基礎(chǔ)看，前者是基于十九世紀(jì)產(chǎn)業(yè)革命以來的社會大生產(chǎn)和大流通；后者是基于二十世紀(jì)七十年代開始的信息革命與商品流通的結(jié)合。當(dāng)今時代是一個流通企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易相并行的時代，因而兩者都屬于發(fā)達商品流通。 一、以流通企業(yè)為主體的發(fā)達商品流通1．商品流通領(lǐng)域的專業(yè)化分工發(fā)展商品流通流通領(lǐng)域的專業(yè)化分工，一方面使商人可以和更多的供應(yīng)者和顧客打交道；另一方面，由于這些商品交換大部分屬于同一類，而他們與之打交道的對象也大部分是同一行業(yè)的人，交換越來越走上規(guī)則化和系統(tǒng)化，因而專業(yè)化是交換和信息的費用得以降低，并進一步減低了商品流通成本，改善了市場機制，使得市場力量的“無形之手”能更有效地協(xié)調(diào)并監(jiān)督經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)的商品流通。 2．現(xiàn)代流通企業(yè)的興起與流通革命流通領(lǐng)域大型流通企業(yè)的興起，標(biāo)志著從十九世紀(jì)中期開始的以產(chǎn)業(yè)革命為背景的商品流通革命，標(biāo)志著以流通企業(yè)為主體的發(fā)達商品流通階段的到來。之所以把以流通企業(yè)為主體的商品流通稱為發(fā)達商品流通，是因為它體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)革命的時代要求。 二、以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的發(fā)達商品流通：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易（Trade On Internet），指的是經(jīng)濟組織和個人通過以互聯(lián)網(wǎng)為代表的電訊網(wǎng)絡(luò)在特定和不特定的貿(mào)易伙伴之間完成商品的生產(chǎn)、訂購、銷售、分發(fā)和支付的貿(mào)易方式。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易就是通過計算機電訊網(wǎng)絡(luò)進行的商品貿(mào)易，它是電子商務(wù)的重要組成部分。1． 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生的背景現(xiàn)代電子技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生的經(jīng)濟制度基礎(chǔ)是日益激烈的商業(yè)競爭。2．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的類型依據(jù)市場主體的不同，可將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易劃分為五類。 3．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的經(jīng)濟性從經(jīng)濟學(xué)角度來看，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有“低、快、高、全、廣”的經(jīng)濟優(yōu)勢。4．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對商品流通的影響(1) 對零售企業(yè)的影響(2) 對批發(fā)商的影響5．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的“雙道流通模式”所謂雙道流通模式，是指企業(yè)同時使用網(wǎng)絡(luò)直接貿(mào)易渠道和網(wǎng)絡(luò)間接貿(mào)易渠道，以達到銷售量最大的目的。在買方市場的情況下，通過兩條渠道推銷產(chǎn)品比通過單一渠道更容易實現(xiàn)“市場滲透”。所以在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，間接貿(mào)易形式也將同時存在，這樣就需要網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的中介機構(gòu)，即網(wǎng)絡(luò)中間商的存在。但網(wǎng)上中間商與傳統(tǒng)的中間商存在著很大的區(qū)別。 【復(fù)習(xí)思考題】1．名詞解釋：分工經(jīng)濟、交換成本、交換收益、交換能力、商業(yè)、簡單商品流通Ⅰ、簡單商品流通Ⅱ、發(fā)達商品流通、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、雙道流通模式。2．簡述分工與商品流通的關(guān)系。 3．簡述商品交換的基本特征。4．簡述交換制度變遷與商品流通的關(guān)系。5．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的類型、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的經(jīng)濟性及其對商品流通的影響。6．簡述純交換經(jīng)濟理論、簡單商品流通理論、發(fā)達商品流通理論。 【參考書目】 1．《馬克思恩格斯全集》第3卷。 2．《馬克思恩格斯全集》第23卷。 3．《馬克思恩格斯全集》第24卷。 4．《馬克思恩格斯全集》第25卷。 5．亞當(dāng)斯密：《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》（中譯本）上卷，商務(wù)印書館1972年12月版。 6．楊小凱 張永生：《新興古典經(jīng)濟學(xué)和超邊際分析》，中國人民大學(xué)出版社2000年8月版。 7．喬治施蒂格勒：《產(chǎn)業(yè)組織和政府管制》（中譯本），上海三聯(lián)書店，1989年10月版。 8．楊小凱：《當(dāng)代經(jīng)濟學(xué)與中國經(jīng)濟》，中國社會科學(xué)出版社，1997年8月版。 9．：“制度與人的經(jīng)濟價值的不斷提高”，中譯文見《財產(chǎn)權(quán)利與制度變遷》，上海三聯(lián)書店1991年12月版。 10．：“制度變遷的理論：概念與原因”，中譯文同上書。11．盧現(xiàn)祥：《西方新制度經(jīng)濟學(xué)》，中國發(fā)展出版社1996年2月版。12．錢德勒：《看得見的手》（中譯本），商務(wù)印書館1987年9月版。13．平狄克、魯賓費爾德著：《微觀經(jīng)濟學(xué)》（中譯本），中國人民大學(xué)出版社，1997年6月版。 14．楊小凱、黃有光：《專業(yè)化與經(jīng)濟組織》，經(jīng)濟科學(xué)出版社1999年3月版。 15．Paul A. Samuelson, William D. Nordhaus(1998): Economics,16th ed. P11,The McGraw_Hill Companies,Inc. 第二章 商品流通環(huán)境【教學(xué)目的和要求】通過學(xué)習(xí)掌握對商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素：商品生產(chǎn)和消費、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制、技術(shù)與社會環(huán)境，了解如何在這些環(huán)境中組織好商品流通?！窘虒W(xué)重點和難點】從整個國民經(jīng)濟、社會再生產(chǎn)過程和社會主義市場經(jīng)濟體制的角度，全面、深刻地理解商品流通環(huán)境。【教學(xué)形式和方法】講授與自學(xué)相結(jié)合。 第一節(jié) 商品生產(chǎn)、商品消費與商品流通在社會再生產(chǎn)中，商品流通處于中介地位，是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費的橋梁和紐帶。因此，無論是生產(chǎn)的變化還是消費的變化都會影響到商品流通的變化；同時，商品流通的發(fā)展變化也會對生產(chǎn)和消費產(chǎn)生影響。一、 馬克思對生產(chǎn)、消費與商品流通的關(guān)系的論述（一）生產(chǎn)與商品流通的關(guān)系首先，生產(chǎn)決定流通。生產(chǎn)為流通提供物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有生產(chǎn)就沒有流通。表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)的社會分工是商品流通產(chǎn)生和發(fā)展的前提，沒有分工就沒有商品流通。隨著分工專業(yè)化的日益增強，商品流通過程會加速復(fù)雜化。第二，商品生產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)決定商品流通的深度和廣度，進而影響到商品流通形式、流通渠道、流通環(huán)節(jié)的變化。其次，流通反作用于生產(chǎn)。表現(xiàn)在：第一，商品流通的發(fā)展影響生產(chǎn)發(fā)展的規(guī)模和速度。在社會化大生產(chǎn)的條件下，生產(chǎn)的發(fā)展必須以商品交換的相應(yīng)擴大為前提條件，生產(chǎn)專業(yè)化程度越高，生產(chǎn)對交換的依賴程度就越大，因此，商品流通越發(fā)達，就越有利于生產(chǎn)規(guī)模的擴大和快速發(fā)展。第二，商品流通能否順利進行會延緩或激化商品生產(chǎn)和消費之間的矛盾。第三，在特定條件下，流通對生產(chǎn)起決定性作用。（二）消費與商品流通的關(guān)系首先，消費決定流通。消費是社會再生產(chǎn)過程中的最終環(huán)節(jié)，沒有生產(chǎn)就沒有消費，同樣，沒有消費也就沒有生產(chǎn)。流通作為生產(chǎn)和消費的中介，它不僅被生產(chǎn)決定，同時也被消費決定。表現(xiàn)在：第一，在一定的生產(chǎn)水平條件下，人們的消費需求決定著流通。第二，消費的水平、結(jié)構(gòu)和方式?jīng)Q定者商品流通的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。消費水平的高低會促進或抑制商品流通的發(fā)展；消費結(jié)構(gòu)的變化，主要影響不同層次、種類的消費品流通規(guī)模，從而影響商品流通的變化；消費方式的變化則影響商品經(jīng)營形式的變化。其次，流通影響消費。表現(xiàn)在：流通的發(fā)展程度影響消費的實現(xiàn)程度；流通的發(fā)展影響消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式的變化。二、商品