寶馬的品牌管理之道(已修改)
2025-04-29 02:15 本頁面
【正文】 寶馬的品牌管理之道BMW 是中國經(jīng)理人心目中轎車的第一品牌想讓你的品牌帶來源源不斷的現(xiàn)金流嗎？那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬（BMW）的品牌管理。無人能像這個(gè)來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣，令其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合，將汽車的魅力發(fā)揮到極致。BMW 在全球汽車市場獨(dú)占最令人羨慕的字眼：純粹的駕駛樂趣（Sheer Driving Pleasure）。這個(gè)牢牢占據(jù)顧客心中的字眼幫助 BMW 獲得較高的單車?yán)麧櫬?，保持贏利性增長。在過去 5 年里，BMW 銷量增長了 77%，增長率遙遙領(lǐng)先于其全球最強(qiáng)勁的競爭對手戴姆勒－克萊斯勒（DaimlerChrysler）。專注于高檔品牌 BMW 集團(tuán)的最高戰(zhàn)略就是專注于高檔汽車品牌。公司最高管理層確信公司獲得成功的唯一方法，就是專心專意做好自己擅長的事情。BMW 集團(tuán)的優(yōu)勢是服務(wù)高檔車
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