文化創(chuàng)意學(xué)課程教學(xué)大綱(已修改)
2025-04-29 00:42 本頁面
【正文】 文化創(chuàng)意學(xué)課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：課程名稱：文化創(chuàng)意學(xué) 英文名稱：Cultural industry creativity learns課程類型: 專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：專業(yè)限修課總 學(xué) 時(shí)： 32 講課學(xué)時(shí)： 32 實(shí)驗(yàn)（實(shí)踐）學(xué)時(shí)： 0學(xué) 分： 2適用對(duì)象: 漢語言文學(xué)專業(yè)先修課程：中國文化史 傳播學(xué) 公共關(guān)系學(xué)一、編寫說明（一）制定大綱的依據(jù)本課程依據(jù)漢語言文學(xué)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)——面向社會(huì)所需求的文化傳播、宣傳策劃的復(fù)合型高級(jí)專門人才，制定本課程教學(xué)大綱。（二）課程簡介本課程系統(tǒng)地梳理文化產(chǎn)業(yè)策劃與創(chuàng)意的理論及方法，從文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的內(nèi)涵入手，分析了創(chuàng)意的思維特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則以及一般程序；課程對(duì)文化市場戰(zhàn)略的創(chuàng)意與策劃、文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃、文化品牌的創(chuàng)意與策劃、文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃進(jìn)行理論闡述，著重分析文化產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)作過程中的重要問題。課程根據(jù)不同文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)（紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、休閑文化產(chǎn)業(yè)）的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意與策劃，分析各文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)意的特點(diǎn)、策劃的原則和方法，同時(shí)注意將理論問題與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，注重課程的實(shí)踐性和可操作性。（三）課程的地位與作用本課程是漢語言文學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課程和限選課程。課程理論性、實(shí)用性均較強(qiáng)，與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科聯(lián)系密切，主要從理論與實(shí)踐的角度講解文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系。課程重在考查學(xué)生對(duì)各類文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特征與程序的了解和把握，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維能力與策劃能力，擴(kuò)充了專業(yè)相關(guān)學(xué)科知識(shí)，為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)搭建堅(jiān)實(shí)平臺(tái)，為聯(lián)系各實(shí)際領(lǐng)域搭建橋梁。（四）課程性質(zhì)、目的和任務(wù)文化產(chǎn)業(yè)是觀念形態(tài)的產(chǎn)業(yè)化，是以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)象的特殊產(chǎn)業(yè)，它最終滿足的是人們的精神心理需求。文化產(chǎn)業(yè)在獲取豐厚經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還擔(dān)負(fù)起增強(qiáng)人的文化素養(yǎng)、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心靈的社會(huì)責(zé)任，因此發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須同時(shí)遵循文化和經(jīng)濟(jì)的雙重規(guī)律，這一內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)決定了創(chuàng)意與策劃在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位。國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐表明，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，成為保持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的保證。文化生產(chǎn)創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在對(duì)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對(duì)本民族文化資源利用的巧思新意，以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力；而文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作中極為重要的前期工作，策劃的好壞、直接關(guān)系到文化企業(yè)能否真正把握市場機(jī)會(huì)、規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)、取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。因此，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃要貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項(xiàng)目的開發(fā)、文化活動(dòng)的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也包括文化內(nèi)容、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等等。在今天的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成功的創(chuàng)意和策劃各呈異彩，各具特色，但從總體上觀察又具有一些共同特點(diǎn)，把握這些特點(diǎn)和規(guī)律是保障文化產(chǎn)業(yè)順利運(yùn)作的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的基本素質(zhì)要求。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的新型應(yīng)用學(xué)科，認(rèn)真學(xué)習(xí)這門課程，對(duì)于認(rèn)識(shí)我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃領(lǐng)域的現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的經(jīng)驗(yàn)和方法，總結(jié)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的得失，制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略規(guī)劃和具體運(yùn)作策略，
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