天虹服裝城企劃思路提案(已修改)
2025-04-29 00:27 本頁面
【正文】 天虹服裝城企劃思路提案 一、項(xiàng)目依托的市場環(huán)境... 5 ... 5 ... 5 ... 5 ... 6 。... 6 ... 7 ... 7 ... 7 ... 8 二、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及品牌經(jīng)營... 12 ... 12 ... 13 三、服裝市場發(fā)展趨勢... 13 ... 13 ... 13 ... 14 ... 14 ... 14 ... 15 ... 15 ... 15 四、項(xiàng)目分析... 16 ... 16 ... 16 ... 16 ... 17 ... 17 ... 18 五、項(xiàng)目定位策略... 18 ... 18 ... 18 六、項(xiàng)目推廣策略... 19 ... 19 ... 20 主形象定位【領(lǐng)袖法則】... 20 ... 20 ... 21 ... 23 VI及秀稿表現(xiàn)... 24 LOGO釋義... 24 VI及部分秀稿... 25 ... 33 ... 33 ... 34 七、特別說明... 36 開 篇 三 論 天虹服裝城不是常熟市的服裝城！ 創(chuàng)展自由體必須提升至國際層次！ 招商與營銷概念必須結(jié)合才能增值！ 一、項(xiàng)目依托的市場環(huán)境 地處歷史文化名城、中國休閑服裝名城常熟市的常熟招商城，現(xiàn)建有6個市場管理片區(qū)，分設(shè)服裝、針織、布匹、裝飾面料、鞋類、五金、小商品等28家專業(yè)批發(fā)市場，有6萬多名來自全國各地的商海精英常駐招商城經(jīng)營，日均人流量20多萬人次，日均貨運(yùn)量2000多噸，日均資金流量5億元。去年實(shí)現(xiàn)市場成交額260多億元，名列全國同類市場之首。今年19月份，已完成市場成交額209億元。預(yù)計(jì)2006年全年市場商品交易額將達(dá)到300億元。，在去年“20042005年度中國十大服裝批發(fā)市場”評比中已榮登榜首，成了名副其實(shí)的全國第一專業(yè)服裝市場。 招商城地處常熟市古城南端，與城區(qū)連成一體。東臨上海、南倚蘇州、西連無錫、北與南通隔江相望，距蘇嘉杭高速公路10公里，距滬寧高速公路38公里，距京滬鐵路蘇州站40公里。地理位置優(yōu)越，交通便捷。十多年來，招商城又投入建設(shè)資金共計(jì)20多億元，大力提高區(qū)域內(nèi)環(huán)境設(shè)施檔次，其中基礎(chǔ)設(shè)施投資5億元，形成了“三縱三橫”主干道，水、電、通訊設(shè)施配套齊全。商城有2萬門程控電話投入使用；辟有237條直達(dá)全國1000多個城市的客貨運(yùn)專線，公路及公鐵、公航聯(lián)托運(yùn)的運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)較為完善；各金融機(jī)構(gòu)在商城區(qū)域內(nèi)設(shè)立44家儲蓄點(diǎn)，并開通全國電子匯兌系統(tǒng)，與近100個大中城市建立了特約通匯業(yè)務(wù)；區(qū)域內(nèi)建辦了10個大型停車場，可同時(shí)容納大型客、貨車5000多輛；建有四個安全、舒適的外來經(jīng)商人員居住區(qū)，總建筑面積達(dá)3萬平方米。同時(shí)商城網(wǎng)站投入運(yùn)行，為經(jīng)營戶展示產(chǎn)品，提供信息，掌握市場最新發(fā)展信息提供便利。招商城轄區(qū)內(nèi)設(shè)有工商、城管執(zhí)法、交通、國稅、地稅五個分局和公安派出所，以及技術(shù)監(jiān)督、交巡警、消防、衛(wèi)生監(jiān)督四個中隊(duì)，招商城管委會作為市政府派出機(jī)構(gòu)，綜合協(xié)調(diào)市場管理和社區(qū)行政管理。 目前常熟招商城己匯聚全國各地和國外的著名服裝服飾品牌110多個，其中有中國馳名商標(biāo)10多個，名牌經(jīng)銷商1000多家，成為名副其實(shí)的服裝服飾名品集散地，“波司登”、 “杉杉”、“雅戈?duì)枴?、“培羅蒙”、“三槍”、“花花公子”、“老人頭”都在此安營扎寨，名牌服裝銷往全國各地，還出口到歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)?！ ≌猩坛堑钠放剖袌鰪那皫啄昶鸩綍r(shí)的華盛精品、環(huán)球時(shí)尚等幾個精品區(qū)，發(fā)展到如今的國際服裝城、中國精品羽絨城、女裝世界等一批精品寫字樓、精品展銷館、精品一條街，擁有2000多家專營中外品牌的總代理、總經(jīng)銷的專賣店，在招商城共同構(gòu)筑起了世界品牌和中國名牌比翼齊飛的大舞臺。常熟招商城也因品牌的多樣性，被業(yè)內(nèi)推選為“中國同行業(yè)最具影響第一品牌”，有力地推動了商城服飾進(jìn)入品牌時(shí)代?！ ??！ ≌猩坛钦诩涌焓袌鲈O(shè)施改造，調(diào)整功能布局，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)延伸和發(fā)展，一級服裝服飾批發(fā)市場的地位日益鞏固；市場發(fā)展趨向?qū)I(yè)化、品牌化、集群化、配套化；商品經(jīng)營方式正在趨向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷、展覽定貨、連鎖配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代營銷模式；擬建立市場研究發(fā)展中心、物流中心、服裝設(shè)計(jì)中心?！ 》b市場以大型專業(yè)市場和沿街的品牌店鋪為主?！ . 按照商戶的不同經(jīng)營模式劃分 ? 純批發(fā)市場 這類市場經(jīng)營低端、價(jià)低服飾，以八達(dá)服裝市場、環(huán)球服裝城、紡織品交易市場為代表?！ ? 服飾展覽展示+代理+批發(fā)市場 這類市場一般經(jīng)營國內(nèi)二、三線品牌服飾，以七區(qū)時(shí)裝寫字樓、凱萊國際女裝、國際服裝城四樓、五樓、時(shí)裝中心為代表。 B. 按照服裝經(jīng)營依托的市場載體劃分 ? 舊式批發(fā)市場 這類市場建成時(shí)間較長，市場內(nèi)部配套較差，經(jīng)營環(huán)境較為惡劣，但是這類市場多數(shù)形成了成熟的商業(yè)氛圍，商戶經(jīng)營情況理想，租金水平較高。如紡織品交易市
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