上海通用汽車雪佛蘭“大黃蜂歸來”推廣案例(已修改)
2025-04-28 12:30 本頁面
【正文】 上海通用汽車雪佛蘭“大黃蜂歸來”案例背景： 推廣契機： 2009年6月，通用與美國夢工廠深度合作的年度大片 “變形金剛2王者歸來”隆重上映。在片中炫目登場的雪佛蘭“大黃蜂”更是聚焦于一身，影片上映前后便成為雪佛蘭最佳推廣時機。 推廣目標： 借助影片的關(guān)注力，以“大黃蜂”（雪佛蘭camaro）為引子，由點及面地提升雪佛蘭的品牌關(guān)注度及好感度，同時隱性植入雪佛蘭克魯茲產(chǎn)品信息，有效影響消費者對雪佛蘭其他產(chǎn)品的關(guān)注及認知?！ 鞑ゲ呗裕航Y(jié)合“變形金剛2”大型電影娛樂事件，從前期線上預(yù)熱、專題發(fā)布——到線下改裝車征集——到線上深度評測、對比評測——到線下活動高潮，即京滬兩地巡游、電影首映包場——到線上系列活動二次傳播——最終以實車到店實拍進入銷售渠道完美收官…通過汽車之家獨特的“線上amp。線下”多緯度聯(lián)動傳播方式，將品牌及產(chǎn)品傳播節(jié)奏性推進，由淺入深，由點及面，有效提升雪佛蘭品牌認知度及好感度，為達成產(chǎn)品終端銷售目標奠定基礎(chǔ)?！ 〔呗詧?zhí)行：從四個階段逐層推進 預(yù)熱告知期 活動熱潮期 后續(xù)傳播期 到店銷售期 預(yù)熱告知期：
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