【正文】 七夕，古今詩(shī)人慣詠星月與悲情。吾生雖晚，世態(tài)炎涼卻已看透矣。情也成空，且作“揮手袖底風(fēng)”罷。是夜，窗外風(fēng)雨如晦，吾獨(dú)坐陋室，聽一曲《塵緣》，合成詩(shī)韻一首，覺放諸古今，亦獨(dú)有風(fēng)韻也。乃書于紙上。畢而臥。凄然入夢(mèng)。乙酉年七月初七。嘯之記。 20082009年中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)分析及投資咨詢報(bào)告 2第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析 3一、中國(guó)人口出生率情況 3二、中國(guó)居民收入情況 5三、計(jì)劃生育政策發(fā)展形勢(shì) 7四2008年09年“嬰兒潮”的影響 8第二節(jié) 嬰幼兒用品行業(yè)分析 10一、嬰幼兒用品市場(chǎng)分析 10二、嬰幼兒用品消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 11三、對(duì)嬰幼兒用品經(jīng)營(yíng)的啟發(fā) 12第三節(jié) 嬰兒奶粉行業(yè) 13一、嬰兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀 13二、嬰兒奶粉市場(chǎng)概況 14三、中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 15四、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及競(jìng)爭(zhēng)策略分析 18五、嬰兒奶粉營(yíng)銷分析 20第四節(jié) 嬰兒紙尿褲市場(chǎng) 21一、概述 21二、市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 23三、紙尿褲的質(zhì)量問題 24第五節(jié) 其它嬰兒用品市場(chǎng) 25一、奶瓶 25二、童車市場(chǎng) 25三、嬰兒食品 28四、其他類 29第六節(jié) 國(guó)外重點(diǎn)企業(yè)分析 30一、美贊臣 30二、多美滋 32三、雀巢 33四、強(qiáng)生 34五、寶潔 36六、金佰利 39第七節(jié)　國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 40一、伊利股份 40二、貝因美 44三、三鹿 46四、雅士利 54五、好孩子 58六、恒安集團(tuán) 64七、立志美麗 68第八節(jié)　嬰幼兒用品行業(yè)趨勢(shì)前景分析 72一、嬰幼兒用品及經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展趨勢(shì) 72二、嬰兒用品行業(yè)前景預(yù)測(cè) 73第九章 相關(guān)法規(guī)介紹 7720082009年中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)分析及投資咨詢報(bào)告中國(guó)每年有2000─3000萬(wàn)嬰兒出生，其中8─36月齡的嬰幼兒約為4500萬(wàn)，針對(duì)0－3周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬(wàn)。據(jù)中國(guó)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)0─3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900多元，加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國(guó)的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過(guò)1,000億元的市場(chǎng)規(guī)模。而目前這個(gè)市場(chǎng)卻只開發(fā)了20%。 并且據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)15年內(nèi)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)有較穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群。08年中國(guó)北京將舉行全世界矚目的第29屆奧運(yùn)會(huì)。在這年的9月大約有1800萬(wàn)名嬰兒降生，據(jù)國(guó)家民政部門統(tǒng)計(jì),奧運(yùn)會(huì)期間大約有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚,那么在09年嬰兒的降生率在08年基礎(chǔ)上將上升25%，由于居民生活水平顯著提高，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品的支出能力和水平不斷增長(zhǎng)，加上城鎮(zhèn)大多數(shù)家庭現(xiàn)在只有一個(gè)孩子，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護(hù)膚品，嬰兒藥品和保健品，嬰兒教育，每一類都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲螅找尕S厚的產(chǎn)業(yè)之一。嬰兒用品行業(yè)是拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。本報(bào)告分別介紹了國(guó)內(nèi)人口生育情況、居民收入情況等，接著分析了國(guó)內(nèi)外嬰幼兒用品行業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲和其他嬰幼兒用品市場(chǎng)的運(yùn)行情況。隨后報(bào)告對(duì)嬰幼兒用品市場(chǎng)做了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析和未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析，最后詳細(xì)列明并解析了與嬰兒用品市場(chǎng)密切相關(guān)的政策和法規(guī)。第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析一、中國(guó)人口出生率情況中國(guó)人口出生率呈下降趨勢(shì)中國(guó)是世界上人口最多的發(fā)展中國(guó)家，人口多，底子薄，耕地少，人均占有資源相對(duì)不足，是我國(guó)的基本國(guó)情，人口問題一直是制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要因素。新中國(guó)成立50多年來(lái)，我國(guó)人口發(fā)展經(jīng)歷了前30年高速增長(zhǎng)和后20年低速增長(zhǎng)兩大階段：從建國(guó)初期到上世紀(jì)70年代初，中國(guó)人口再生產(chǎn)由舊中國(guó)的高出生、高死亡率進(jìn)入高出生、低死亡率的人口高增長(zhǎng)時(shí)期，19501975年人口出生率始終保持在30‰以上, 最高達(dá)到37‰。70年代以后，人口過(guò)快增長(zhǎng)的勢(shì)頭得到迅速扭轉(zhuǎn)，人口出生率、自然增長(zhǎng)率、婦女總和生育率有了明顯下降，人口出生率由70年代初的33‰大幅度下降到80年代的21‰, 。90年代以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民文化和健康水平逐步提高，計(jì)劃生育工作的不斷深入，在2029歲生育旺盛人數(shù)年均超過(guò)1億的情況下, 人口出生率依然呈現(xiàn)大幅下降的趨勢(shì)，‰‰，‰‰, 婦女總和生育率也下降到2以下。進(jìn)入90年代末期, 我國(guó)人口再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了低出生、低死亡、低增長(zhǎng)的歷史性轉(zhuǎn)變，我國(guó)用20多年時(shí)間完成了國(guó)外近200年的歷程。, 成功實(shí)現(xiàn)了“九五”計(jì)劃將人口控制在13億的奮斗目標(biāo)。 2003年以來(lái)，我國(guó)的人口增長(zhǎng)率不斷下降，2003~2010年，中國(guó)每年凈增人口數(shù)將由750萬(wàn)逐步下降到430萬(wàn)左右（圖表1，2）；到2030年，年凈增人口數(shù)為7090萬(wàn)；而到2050年，年凈增人口數(shù)將不足20萬(wàn)。到那時(shí)，中國(guó)人口將基本實(shí)現(xiàn)零增長(zhǎng)。表1 20032050年中國(guó)人口預(yù)測(cè)（動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)模型）年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010總?cè)丝?萬(wàn)人)129207129905130551131146131697132206132676133110增加值(萬(wàn)人) 754 698 646 595 551 509 470 434增長(zhǎng)率 (‰) 年 份 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050總?cè)丝?萬(wàn)人)134831135989136768137293137645137883138042138150增加值(萬(wàn)人) 292 197 132 89 60 40 2718增長(zhǎng)率 (‰) 表 2 20032050年中國(guó)人口預(yù)測(cè)（新陳代謝模型）年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010總?cè)丝?萬(wàn)人)129206129909130556131154131703132212132678133107增加值(萬(wàn)人) 754 703 647 597 549 508 466 429增長(zhǎng)率 (‰) 年 份2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050總?cè)丝?萬(wàn)人)134780135852136522136930137171137308137384137424增加值(萬(wàn)人) 279 177 107 66 38 21 126增長(zhǎng)率 (‰) （2）中國(guó)人口出生率和生育率的地區(qū)差別 在多種因素的綜合作用下，中國(guó)現(xiàn)階段人口出生率的地區(qū)差異主要表現(xiàn)為：鄉(xiāng)村高于城鎮(zhèn)，少數(shù)民族地區(qū)高于漢族地區(qū)，經(jīng)濟(jì)、文化落后地區(qū)高于發(fā)達(dá)地區(qū)，人口前人地區(qū)高于人口遷出地區(qū)，但有些差異的形成經(jīng)歷理論一個(gè)變化發(fā)展的過(guò)程。（由于沒有07年官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)法做出詳盡分析）（3）2008年中國(guó)將迎來(lái)生育小高峰中國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，獨(dú)生子女人數(shù)累計(jì)將近1億人，其中大部分目前已進(jìn)入生育旺盛期。目前全國(guó)處于生育旺盛期的育齡婦女即處在20歲～29歲間的，每年增加200萬(wàn)。這主要是20世紀(jì)80年代中期出生的子女。國(guó)家人口計(jì)生委預(yù)測(cè)，從2008年開始，這種“雙峰疊加”的生育小高峰將持續(xù)十幾年，給今后穩(wěn)定低生育水平帶來(lái)巨大壓力。去年，中國(guó)共出生嬰兒1700多萬(wàn)。今年是奧運(yùn)年，不少夫妻又都鉚足了勁兒，要生“奧運(yùn)寶寶”。據(jù)西班牙埃菲社報(bào)道，有人口學(xué)家預(yù)測(cè)，今年中國(guó)將有1800萬(wàn)名“奧運(yùn)鼠寶寶”降生，比去年多50萬(wàn)，其中大多集中在七八月。由于08年將有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，20009年嬰兒出生率將在2200萬(wàn)左右，這些孩子在將來(lái)的升學(xué)、就業(yè)、結(jié)婚、住房等方面，都要面臨著巨大的艱難和挑戰(zhàn)。同時(shí)為嬰幼兒產(chǎn)值業(yè)提供巨大的市場(chǎng)。二、中國(guó)居民收入情況（1）城鎮(zhèn)居民收入分配狀況過(guò)去20多年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民的收入分配關(guān)系變化的主要特征是高收入階層快速增長(zhǎng),中低收入階層的收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢,也就是財(cái)富越來(lái)越多地向高收入階層集中,由此導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民收入分配差距不平等呈明顯擴(kuò)大趨勢(shì)。，超過(guò)全國(guó)平均水平的一倍以上。中國(guó)城鎮(zhèn)居民高收入戶與低收入戶的收入差距明顯擴(kuò)大。（2）農(nóng)村居民收入分配狀況2007我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運(yùn)行態(tài)勢(shì)。據(jù)初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值246619億元，%，連續(xù)五年增速達(dá)到或超過(guò)10%。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的主要問題是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，價(jià)格上漲壓力加大，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制不夠健全等。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，糧食再獲豐收。全年糧食總產(chǎn)量達(dá)到50150萬(wàn)噸，比上年增產(chǎn)350萬(wàn)噸，%，成為歷史上第4個(gè)高產(chǎn)年，這是1985年以來(lái)我國(guó)糧食生產(chǎn)首次實(shí)現(xiàn)連續(xù)4年增產(chǎn)。其中，夏糧產(chǎn)量11534萬(wàn)噸，%；早稻3196萬(wàn)噸，與上年基本持平；秋糧35420萬(wàn)噸，%。工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)加快，企業(yè)效益提高。%(%)。其中，%；%；%；%。%，%。%。固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng)，房地產(chǎn)開發(fā)投資明顯加快。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資137239億元，%。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資117414億元，%，(12月份16809億元，%)；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資19825億元，%。在城鎮(zhèn)投資中，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1466億元，%；第二產(chǎn)業(yè)51020億元，%；第三產(chǎn)業(yè)64928億元，%。分地區(qū)看，%，%，%。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，%。市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)較快，增速呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢(shì)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額89210億元，%，(12月份9015億元，%)。分城鄉(xiāng)看，城市消費(fèi)品零售額60411億元，%，；縣及縣以下消費(fèi)品零售額28799億元，%。分行業(yè)看，%，%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)大類商品零售中，石油及制品類、汽車類、建筑及裝潢材料類、家具類、家用電器和音像器材類、服裝鞋帽、針紡織品類、化妝品類、體育娛樂用品類均增長(zhǎng)20%以上。消費(fèi)價(jià)格上漲較快，房屋銷售價(jià)格上漲較多。%，(%)，其中，%，%。食品、居住價(jià)格上漲是拉動(dòng)價(jià)格總水平上漲的主要原因。分類別看，%，；%。在食品價(jià)格中，%，%，%。其余商品價(jià)格有漲有落。%(%)。原材料、燃料、%(%)。%(%)。%。對(duì)外貿(mào)易快速增長(zhǎng)，外商直接投資繼續(xù)增長(zhǎng)。全年進(jìn)出口總額21738億美元，%。其中，出口12180億美元，%。進(jìn)口9558億美元，%。進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差2622億美元，比上年增加847億美元。全年實(shí)際使用非金融機(jī)構(gòu)外商直接投資748億美元，%。，%。居民收入快速增長(zhǎng)，就業(yè)增加較多。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，%，扣除價(jià)格因素，%。農(nóng)村居民人均純收入4140元，%，扣除價(jià)格因素，%。年末居民儲(chǔ)蓄存款余額172534億元，比上年末增加10967億元。全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1204萬(wàn)人，比上年多增加20萬(wàn)人；%。貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)較快，貸款增加較多。12月末，廣義貨幣(M2)，%，；狹義貨幣(M1)，%，；流通中貨幣(M0)余額30334億元，%。金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款比年初增加36323億元，比上年多增4482億元。各項(xiàng)存款比年初增加53878億元，比上年多增4599億元。全年投放現(xiàn)金3262億元，比上年多投放221億元。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的主要問題是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，價(jià)格上漲壓力加大，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制不夠健全等。新的一年，要堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)黨的十七大和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的戰(zhàn)略部署和總體要求，按照控總量、穩(wěn)物價(jià)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡的指導(dǎo)思想，實(shí)施穩(wěn)健的財(cái)政政策和從緊的貨幣政策，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快推進(jìn)改革開放，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。三、計(jì)劃生育政策發(fā)展形勢(shì)計(jì)劃生育是我國(guó)長(zhǎng)期堅(jiān)持的基本國(guó)策，穩(wěn)定現(xiàn)行生育政策是黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策。我國(guó)憲法規(guī)定：“國(guó)家推行計(jì)劃生育，使人口的增長(zhǎng)同經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃相適應(yīng)?！?001年12月29日頒布的《中華人民共和國(guó)人口與計(jì)劃生育法》進(jìn)一步明確，“實(shí)行計(jì)劃生育是國(guó)家的基本國(guó)策”，“國(guó)家穩(wěn)定現(xiàn)行生育政策”。2006年12月17日公布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面加強(qiáng)人口和計(jì)劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問題的決定》（中發(fā)[2006]22號(hào)，以下簡(jiǎn)稱中央《決定》）再次強(qiáng)調(diào)，“必須堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國(guó)策和穩(wěn)定現(xiàn)行生育政策不動(dòng)搖”。 目前，我國(guó)的生育水平雖然已經(jīng)降至更替水平以下，但由于人口基數(shù)大，人口低增長(zhǎng)率與高增長(zhǎng)量將長(zhǎng)期并存。我國(guó)人口多、底子薄、人均資源相對(duì)不足的基本國(guó)情沒有根本改變。我國(guó)現(xiàn)行的生育政策是在綜合考慮國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與群眾實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，在30多年的計(jì)劃生育實(shí)踐中逐步形成的。為了做好新時(shí)期人口和計(jì)劃生育工作，中央審時(shí)度勢(shì)，科學(xué)編制了《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》，作出了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面加強(qiáng)人口和計(jì)劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問題的決定》。我國(guó)的計(jì)劃生育政策在總體穩(wěn)定的基礎(chǔ)上不斷完善，得到廣大人民群眾的理解和支持。生育政策在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間、漢族和少數(shù)民族之間都有所區(qū)別，即：農(nóng)村寬于城市，西部寬于東部和中部，少數(shù)民族寬于漢族。穩(wěn)定現(xiàn)行的生育政策是在國(guó)家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究基礎(chǔ)上的科學(xué)決策。國(guó)家人口戰(zhàn)略研究的結(jié)果認(rèn)為，未來(lái)30年是確保低生育水平穩(wěn)定、實(shí)現(xiàn)人口由緩慢增長(zhǎng)到零增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，“十一五”時(shí)期，收緊或放開生育政策都不可取。當(dāng)前，一些地區(qū)的人口生育水平已經(jīng)不同程度地出現(xiàn)反彈。局部地區(qū)超生現(xiàn)象嚴(yán)重