【正文】 中國服裝行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略研究咨詢報告→內(nèi)容簡介，%；，%和5%，這表明一季度我國服裝出口形勢要明顯優(yōu)于紡織品。%%的同比正增長，應該不會僅僅是偶然；由于金融危機，國外紡織服裝企業(yè)的數(shù)量減少，我國現(xiàn)有的服裝出口企業(yè)在未來全球經(jīng)濟復蘇過程中有望獲得較好的增長機遇。誠然如此，那么未來我國服裝出口表現(xiàn)有望繼續(xù)優(yōu)于紡織品，服裝出口類上市公司也有望獲得比紡織出口類上市公司更高的配置價值。2008年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、%和8%。收入增速下滑不可避免地對服裝消費產(chǎn)生影響：一方面，消費者理性消費意識將增強，購買渠道下移將成為趨勢；另一方面，由于服裝產(chǎn)品，特別是高檔服裝產(chǎn)品的需求彈性較大，在收入增速下滑以及經(jīng)濟不確定的背景下，消費者勢必會延長服裝的購買周期。服裝行業(yè)的新形勢：市場重點從歐美轉到中國。金融風暴對歐美國家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費者的購買能力與信心也要一段長時間才能恢復過來全世界的目光也都集中到中國市場。中國將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價值以及優(yōu)劣，中國市場將不再盲目追求洋牌子了，這也是國內(nèi)品牌升值的大好機會，至于與洋品牌合作方面，我們也從過往的不惜代價求洋，到意識到未來的市場是在中國，我們最少會處于對等的談判地位。新形勢下的成功品牌不能像過往只靠單一優(yōu)勢就能成功。一個品牌真正成功必須具備綜合條件，任何品牌的塑造都是一個系統(tǒng)工程，涵蓋了：品牌定位、開發(fā)設計、品牌推廣、渠道建設、經(jīng)營模式、終端形象，視覺營銷以至規(guī)范管理都必需具備，缺一不可。2009年，我國服裝行業(yè)發(fā)展將面臨更大困難：一方面，國際金融危機還在蔓延，國際市場需求萎縮，全球通貨緊縮趨勢明顯，貿(mào)易保護主義抬頭，外部經(jīng)濟環(huán)境更加嚴峻；另一方面，2009年，國內(nèi)PPI和CPI等經(jīng)濟指標走低的意愿增強，國內(nèi)通貨緊縮壓力增大，就業(yè)壓力形勢嚴峻，城鄉(xiāng)居民收入增長難度加大。預計2009年我國服裝市場銷售增長速度將繼續(xù)減緩。加強產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為目前企業(yè)生存和發(fā)展的必要手段，隨著金融危機的影響不斷加深，企業(yè)必須進一步加強產(chǎn)品創(chuàng)新力度，以刺激銷售增長。例如依據(jù)消費需求，從產(chǎn)品的功能性、時尚度、科技含量等多方面著手，生產(chǎn)出滿足不同消費者需求的產(chǎn)品。同時企業(yè)還必須加速產(chǎn)業(yè)鏈升級，向產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤環(huán)節(jié)拓展。目前我國多數(shù)的服裝企業(yè)依舊集中在產(chǎn)品制造這一低利潤環(huán)節(jié)上，而能夠涉及到產(chǎn)品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營和終端零售等高利潤環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量還相對較少。因此，加速產(chǎn)業(yè)鏈升級將成為企業(yè)提升利潤的發(fā)展方向。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國服裝行業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了精確的預測。報告數(shù)據(jù)及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為服裝生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值?！鷪蟾婺夸浤?錄CONTENTS第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一章 服裝定義及分類 1第一節(jié) 服裝的定義與概念 1一、服裝的定義 1二、中國服裝的歷史 1三、服裝的功能 2四、服裝新概念 4五、服裝的結構 5第二節(jié) 服裝的分類 6一、根據(jù)服裝的基本形態(tài)分類 8二、根據(jù)服裝的穿著組合、用途、面料、制作工藝分類 8三、其他分類方式 9四、按HS編碼的分類 10五、根據(jù)針織服裝的生產(chǎn)和加工特點分類 11第二章 全球服裝市場發(fā)展分析 14第一節(jié) 20082009年全球服裝市場分析 14一、2008年全球服裝市場回顧 14二、2008年全球服裝市場環(huán)境 15三、2008年全球服裝流行趨勢 18四、2009年全球服裝需求分析 19五、全球運動與健身服裝市場前景廣闊 20第二節(jié) 主要國家地區(qū)服裝市場分析 21一、20082009年美國服裝市場分析 21二、20082009年歐洲服裝市場分析 23三、20082009年日本服裝市場分析 24四、20082009年韓國服裝市場分析 28五、20082009年丹麥服裝市場分析 31六、20082009年其他國家服裝市場 37第三章 我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 39第一節(jié) 2008年服裝市場銷售情況 39第二節(jié) 20082009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢 40一、中國服裝行業(yè)信息化情況及出路解析 40二、2009年服裝業(yè)代理加盟商面對的難題 43三、2009年中國服裝企業(yè)發(fā)展機遇及轉型分析 48第三節(jié) 我國紡織服裝業(yè)升級問題研究 49一、紡織服裝業(yè)驅動力和產(chǎn)業(yè)升級分析 50二、我國紡織服裝業(yè)在全球價值鏈中的地位和挑戰(zhàn) 52三、我國紡織服裝業(yè)發(fā)展升級的策略 54第四節(jié) 金融風暴對服裝行業(yè)的影響 56第四章 我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析 57第一節(jié) 2008年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析 57一、2008年我國服裝行業(yè)運行情況 57二、2008年紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè) 58三、2008年紡織服裝制造主要經(jīng)濟指標分析 60第二節(jié) 2008年部分 服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 102一、2008年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 102二、2008年革皮服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 114三、2008年毛皮服裝生產(chǎn)情況 121第三節(jié) 2009年部分 服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 126一、2009年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 126二、2009年革皮服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 133第四節(jié) 2009年14月紡織、服裝業(yè)經(jīng)濟運行分析 137第五章 2009年服裝市場需求分析 139第一節(jié) 20082009年我國服裝市場需求分析 139一、2008年紡織服裝內(nèi)銷的新終端分析 139二、2008年服裝外銷與內(nèi)銷市場需求情況 141三、20082009年紡織業(yè)需求增長情況 146第二節(jié) 2009年我國服裝市場需求預測 147一、金融危機影響下服裝消費走勢 147二、2009年紡織服裝外銷市場發(fā)展預測 152三、2009年中國紡織內(nèi)需市場展望 154第三節(jié) 影響服裝需求的其他因素分析 155一、社會文化 155二、流行趨勢 158三、服裝的基本功能與特征 159四、商品名稱 160五、商標 161六、商品價格 161七、商品廣告 163八、消費者收入 163第六章 2009年行業(yè)主要細分產(chǎn)品市場分析 164第一節(jié) 女裝 164一、中國女裝行業(yè)概況 164二、中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢 166三、2009年女裝零售市場流行色彩展望 167第二節(jié) 男裝 169一、2008年西服及西服套裝產(chǎn)量分析 169二、2009年中國男裝品牌優(yōu)勢預測 181三、2009年男裝潮流的特性預測 181第三節(jié) 童裝 184一、2008年兒童服裝產(chǎn)量分析 184二、2008年我國童裝行業(yè)的消費運行情況 192三、2009年童裝市場價格及需求預測 196四、2009年童裝企業(yè)應對金融風暴的策略 198五、2009年童裝市場整體發(fā)展趨勢 199第四節(jié) 內(nèi)衣 201一、高性能運動內(nèi)衣市場發(fā)展?jié)摿?201二、內(nèi)衣行業(yè)的渠道競爭格局 204三、無縫內(nèi)衣發(fā)展的突圍策略 205第五節(jié) 運動服裝 208一、2008年運動服品牌排行榜 208二、2009年運動品牌服飾發(fā)展預測 208三、2010年全球運動與健身服裝市場預測 210第六節(jié) 羽絨服裝 211一、20082009年羽絨服裝產(chǎn)量分析 211二、中國羽絨品牌國際化道路發(fā)展 226三、2009年羽絨服裝企業(yè)的競爭力 227第七節(jié) 休閑服裝 230一、20082009年針織服裝產(chǎn)量分析 230二、中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)的嬗變 247三、我國休閑服裝企業(yè)的內(nèi)需突圍策略 250四、休閑服裝的流行新趨勢 252第八節(jié) 職業(yè)裝 253一、20082009年襯衫產(chǎn)量分析 253二、國內(nèi)職業(yè)裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 270三、職業(yè)裝發(fā)展中存在的問題 272四、職業(yè)裝面對機遇與挑戰(zhàn) 273第七章 20082009年中國服裝業(yè)進出口分析 276第一節(jié) 2008年服裝進出口市場分析 276一、2008年紡織品服裝進出口情況 276二、2008年紡織服裝進出口貿(mào)易走勢 277三、2008年中國對東盟市場服裝出口形勢分析 281四、2008年中國服裝出口美國等地區(qū)情況及形勢 283五、2008年我國服裝進出口數(shù)據(jù) 286第二節(jié) 2009年服裝進出口情況分析 287一、2009年紡織服裝出口情況 287二、2009年2月1日起提高服裝的出口退稅率 288三、2009年我國紡織服裝行業(yè)技術性貿(mào)易壁壘分析 290四、2009年中國服裝出口情況展望 290五、2009年15月我國紡織服裝出口數(shù)據(jù) 290六、2009年服裝出口形勢預測 291第三節(jié) 我國服裝制品出口SWOT分析 292一、內(nèi)部優(yōu)勢分析 293二、內(nèi)部劣勢分析 294三、外部機會分析 295四、外部威脅分析 296五、SWOT對策措施 296第八章 服裝區(qū)域市場發(fā)展分析 298第一節(jié) 我國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群情況分析 298一、我國服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 298二、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進步 299三、影響服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 302四、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展建議 305第二節(jié) 中國新增紡織服裝專業(yè)市場情況分析 306一、區(qū)域分布分析 307二、市場規(guī)模分析 308三、經(jīng)營類別分析 310四、投資力度分析 311第三節(jié) 廣東省 312一、2008年廣東省紡織服裝出口額分析 312二、2008年廣東紡織服裝業(yè)國際競爭力實證分析 312三、2009年廣東服裝出口形勢預測 318第四節(jié) 福建省 320一、福建應對金融危機的策略 320二、2009年福建紡織服裝出口分析 326第五節(jié) 上海市 327一、上海服裝專業(yè)市場發(fā)展機遇 327二、2010年上海服裝行業(yè)展望 328第六節(jié) 其他省市 329一、2008年山東紡織服裝出口企業(yè)形勢分析 329二、2009年安徽紡織服裝出口情況 329三、2010年廣西紡織服裝規(guī)模發(fā)展預測 329第二部分 行業(yè)競爭格局第九章 服裝行業(yè)競爭格局分析 331第一節(jié) 2008年中國紡織品服裝行業(yè)競爭格局分析 331一、我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 331二、我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力的實證分析 334三、影響我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力下降的因素 338四、主要結論與對策建議 342第二節(jié) 紡織服裝行業(yè)競爭力發(fā)展狀況 345一、2008年度中國紡織服裝各行業(yè)競爭力名單 345二、2008年影響世界的中國品牌紡織服裝排行榜 348三、20082009年東南亞與中國的服裝出口競爭格局 349四、2009年服裝品牌的市場綜合競爭力分析 351第十章 服裝企業(yè)競爭策略分析 354第一節(jié) 打造服裝品牌競爭力策略分析 354一、品質(zhì)取勝 354二、渠道創(chuàng)新 355三、充分發(fā)揮產(chǎn)地及設計師的優(yōu)勢 356第二節(jié) 金融危機形勢下的紡織服裝企業(yè)競爭策略 356一、金融危機形勢下行業(yè)的發(fā)展困局 356二、借鑒韓國的成功經(jīng)驗 358三、金融危機形勢下行業(yè)的擴張 361四、金融危機形勢下行業(yè)的發(fā)展格局 363五、掌握主動外貿(mào)企業(yè)轉內(nèi)銷 365第十一章 服裝重點企業(yè)競爭分析 370第一節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司 370一、公司概況 370二、公司品牌分析 372三、20082009年公司財務分析 373四、20082009年公司經(jīng)營情況 377第二節(jié) 江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司 381一、公司概況 381二、20