報刊發(fā)行專業(yè)節(jié)假日營銷方案(已修改)
2024-11-11 18:36 本頁面
【正文】 1 報刊發(fā)行專業(yè)節(jié) 假日營銷 方案 一、市場環(huán)境分析 春節(jié)、元宵節(jié)、?三八?婦女節(jié)、?六一?兒童節(jié)等系列節(jié)日 ，是消費者充分釋放消費潛能、滿足購物欲望的高峰時段。從消費心理學上來看， 節(jié)假日 時間段的消費者在消費過程中相對不夠理性，容易受到商家眼花繚亂的促銷鼓動而進行沖動性消費，因此這也是企業(yè)或商家盈利的最佳時機。然而，由于報刊發(fā)行專業(yè)所經(jīng)營的報刊產(chǎn)品在營銷過程中存在特殊的時間屬性和產(chǎn)品屬性，消費者已在大收訂期間完成了全年的報刊訂 閱，因此無法與終端消費者在節(jié)日營銷的時間段中取得共鳴。所以，節(jié)假日 營銷活動 應(yīng) 以 ?第三方訂閱 ?為主要挖掘點，針對 企事業(yè)單位在此期間的需求營銷相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù) ，同時配合主題營銷活動，查漏補缺實現(xiàn)新訂戶的增量 。 二、營銷產(chǎn)品 鑒于市場需求， 針對節(jié)假日設(shè)置不同主題營銷活動，主推緊切主題的報刊產(chǎn)品。同時，在每 次節(jié)日營銷過程中同時推出本專業(yè) ?第三方訂閱?的兩款產(chǎn)品：形象期刊 和 報刊禮儀卡 。 三、市場定位和目標客戶 （一）市場定位 ， 配合主題活動推出主題報刊品種，例如：春節(jié)期間主推 晚輩送長輩的親情關(guān)愛型報刊及長輩送晚輩的文化壓歲禮報刊 ?！叭?”婦女節(jié)主推女性愛讀的家庭生活、保健、時尚、 娛樂類報刊 。 2 今年從二季度開始，我們將以?四月七日?世界衛(wèi)生日、?六一?兒童 節(jié)、九月十日教師節(jié) 、開學季 作為重點節(jié)假日開 展節(jié)假日營銷。 （ 1）? ?世界衛(wèi)生日 推崇健康生活的今天，人們對健康保健等資訊的關(guān)注度日益提高，借世界衛(wèi)生日推出一系列健康類報刊來推廣和普及相關(guān)的健康知識，不僅利國利民，也促進了報刊業(yè)務(wù)的發(fā)展。 主題：健康是福 郵政報刊
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