【正文】 鳳凰衛(wèi)視媒體廣告建議方案 廣東省廣告公司 公司簡(jiǎn)介 ? 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播 ， 全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語電視節(jié)目 。 ? 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司 、 香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國(guó)際有限公司 。 今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚 ， 在中國(guó)大陸市場(chǎng)上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) ， 多年來已在石油 、 貿(mào)易 、 公路 、 地產(chǎn)、 實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億 。 今日亞洲與中國(guó)大陸各界廣泛 、 密切的關(guān)系 ， 為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境 。 衛(wèi)星電視有限公司由美國(guó)新聞集團(tuán)全資擁有 ， 有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn) 。 華穎國(guó)際有限公司是中國(guó)銀行全資附屬公司 ， 在中國(guó)及國(guó)際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 并對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開拓有深刻的理解和廣泛的資源 。 鳳凰衛(wèi)視由 1996年啟播至今 ， 已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺(tái) ， 包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 、 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái) 、 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái) ， 以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺(tái) 、 北美臺(tái)及粵語臺(tái) 。 公司簡(jiǎn)介 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)現(xiàn)時(shí)透過亞衛(wèi)三號(hào) S播出訊號(hào)，覆蓋亞太五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近三十四億人口。她是一家二十四小時(shí)全天候播出的衛(wèi)星電視臺(tái)，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會(huì)文化動(dòng)態(tài)及生活方式。 ? 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)節(jié)目制作的目標(biāo)。自開播以來，【時(shí)事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時(shí)事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺(tái)灣以至海外的精英，個(gè)人風(fēng)格清新時(shí)尚、工作認(rèn)真投入。其中吳小莉曾獲中國(guó)總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。 公司簡(jiǎn)介 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)形成 “ 姊妹臺(tái) ” ，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺(tái)，向發(fā)展為多頻道平臺(tái)邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機(jī)會(huì)，除了豐富家庭生活，更為塑造 “ 東方好萊塢 ” ，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻(xiàn)。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時(shí)播出，每月播放量超過二百八十部。在每晚九時(shí)的黃金時(shí)段播出特級(jí)猛片及國(guó)際得獎(jiǎng)電影，做到日日好戲連場(chǎng)。 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 公司簡(jiǎn)介 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星 Astra2A播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視 Sky Digital以及英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和荷蘭四國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個(gè)國(guó)家，進(jìn)入千家萬戶。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)以普通話及廣東話在黃金時(shí)段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬有。集時(shí)事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。 。 公司簡(jiǎn)介 ? 作為一家國(guó)際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中文臺(tái)、電影臺(tái)和歐洲臺(tái)三個(gè)頻道的運(yùn)作外，會(huì)于短期內(nèi)推出多個(gè)新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺(tái)，今年底明年初啟播的一個(gè)全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的 24小時(shí)滾動(dòng)播出的資訊臺(tái)，以及計(jì)劃中的粵語臺(tái)、日本臺(tái)等，再加上已開始運(yùn)營(yíng)的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的《鳳凰周刊》雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對(duì)不同種類節(jié)目的殷切需求。 ? 在中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。由 Gallup Organisation（ 蓋洛普）在 1999年進(jìn)行的調(diào)查（刊登于《財(cái)富》雜志 1999年 10月號(hào)）顯示，約 36%受訪者認(rèn)識(shí)“ 鳳凰衛(wèi)視 ” ，知名度與國(guó)際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，高于通用汽車、愛立信移動(dòng)電話、匯豐銀行等著名品牌。 收視概述 ? 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于 1999年 8至 9月在中國(guó)大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在中國(guó)大陸現(xiàn)有 4,178萬戶收視家庭，接近 1億 4,700萬收視人口，占全國(guó)電視家庭戶的 %。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2,823萬戶，共 9,040萬人，普及率達(dá) %。 （詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)參閱《鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)大陸收視情況調(diào)查概述》，以及央視索福瑞公司提供的 20xx年 7月 16日至 8月 12日的收視調(diào)查報(bào)告 —— 見附件） 。 收視概述 亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù) ? 地區(qū) 收視戶數(shù) ? 中國(guó)大陸 41,780,000 ? 香港 590,000 ? 澳門 40,000 ? 臺(tái)灣 300,000 ? 韓國(guó) 300,000 ? 汶萊 17,000 ? 印尼 25,000 ? 菲律賓 730,000 ? 新加坡 220,000 ? 馬來西亞 350,000 ? 泰國(guó) 85,000 ? 越南 15,000 ? 其他 400,000 ? 總計(jì) 44,852,000 ? 資料來源：美蘭德信息公司 ? Survey Research Group Frank Small and Associates Ltd. ? 鳳凰衛(wèi)視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)部 /衛(wèi)星電視調(diào)研部 收視概述 ? 據(jù) AC尼爾森調(diào)查公司于 1999年 5至 7月在中國(guó) 30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示 ， 鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在 4,000元人民幣以上有15%， 比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出 87%。 43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上 ， 比全部電視觀眾的同程度教育高出 34%。 42%鳳凰觀眾是經(jīng)理 /專業(yè)人仕 /政府官員 ， 比全部觀眾的同程度比例高出 13%。 鳳凰衛(wèi)視觀眾對(duì)品牌認(rèn)知度高 ， %鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價(jià)錢 ， 一般電視觀眾只有 %愿意付更高價(jià)錢購買品牌 。 以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入 、 教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高 ， 故他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高 ， 是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾 。 廣告特色 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目 、 時(shí)尚的風(fēng)格 、 廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ， 被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選 。 ? 廣告方式： ? 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 ? 度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈(zèng)獎(jiǎng)游戲活動(dòng)等，效果特別顯著。 ? 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機(jī)會(huì)讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動(dòng)聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨(dú)家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。 廣告特色 ? 三種廣告贊助方式： ? 節(jié)目具名贊助 贊助商名字會(huì)放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起。如 “ 格力鳳凰劇場(chǎng) ” 由格力空調(diào)具名贊助。 ? 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。如 “ 時(shí)事直通車 ” 由諾基亞獨(dú)家贊助。 ? 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。如 “ 鳳凰早班車 ” 由中國(guó)銀行、中國(guó)聯(lián)通、 TCL集團(tuán)等聯(lián)合贊助。 廣告特色 ? 四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭(zhēng)取最高播放率。 ? 贊助商宣傳標(biāo)版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時(shí)段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如 “ XXX由 …… 贊助播出， …… （廣告語） ”。 ? 節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始和結(jié)束時(shí)各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如 “ XXX由 …… 贊助播出， …… （廣告語） ” 。 ? 節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 在節(jié)目廣告時(shí)段前插播贊助公司之商標(biāo)大約三秒鐘 (沒有旁白 ) ? 節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 ? 另外有大量各時(shí)段廣告位置 . 廣告特色 ? 鳳凰衛(wèi)視廣告營(yíng)業(yè)部實(shí)力雄厚 ， 在中國(guó)境內(nèi)有神州電視有限公司配合， 該公司在廣州等地設(shè)有分公司 ， 國(guó)內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位 。 ? 鳳凰衛(wèi)視的廣告價(jià)格合理 ， 以一類省級(jí)臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi) ， 卻提供亞太區(qū)的覆蓋面 。 鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全 ， 受香港廣告法的監(jiān)管 ， 又具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性 。 自開播以來 ， 已有超過 700家中國(guó)及國(guó)際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告 ， 良好的廣告效益使客戶充滿信心 。 另外， 鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃 ， 保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者 。 如何投放廣告 ? 鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類 ， 比及普通平播廣告 ， 節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益： ? 贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連 ， 相益得彰 ， 其效果以具名贊助最為突顯； ? 觀眾很容易認(rèn)可節(jié)目贊助商的實(shí)力 ， 非常有利于迅速擴(kuò)大品牌知名度 、 提高品牌形象 ? 贊助商的廣告權(quán)益包括各種標(biāo)板 、 節(jié)目?jī)?nèi)廣告 、 以及另加各時(shí)段廣告等多種綜合配套形式 ， 具有系列性和整體性； ? 贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán) ， 即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣告不得在該節(jié)目中播放； ? 贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中； ? 廣告價(jià)格更優(yōu)惠 。 如何投放廣告 ? 選擇可贊助節(jié)目時(shí)需要考慮的主要因素： ? 節(jié)目分類：中文臺(tái)受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類 ——其一 ， 時(shí)事新聞?lì)悾?如 《 時(shí)事直通車 》 、 《 今日頭條 》 、 《 鳳凰早班車 》 、 《 一點(diǎn)兩岸三地談 》 、 《 小莉看時(shí)事 》 、 《 時(shí)事快報(bào) 》 、 《 財(cái)經(jīng)報(bào)