凱迪拉克汽車(chē)品牌傳播策略分析報(bào)告(已修改)
2025-06-13 23:40 本頁(yè)面
【正文】 1 凱迪拉克傳播策略分析 新勢(shì)整合公關(guān)公司 20xx年 11月 28日 2 目錄 ?凱迪拉克傳播階段分析 ?第一階段：借勢(shì)切入 ?第二階段：蓄勢(shì)驚現(xiàn) ?凱迪拉克傳播兩大主線(xiàn) ?品牌傳播線(xiàn)索（主） ?時(shí)間傳播線(xiàn)索（輔） ?凱迪拉克傳播特點(diǎn) 3 凱迪拉克傳播階段分析 4 第一階段 20xx/11：借勢(shì)切入（引子） ? 背景 中、美雙方于美國(guó)時(shí)間 12日分別在華盛頓、底特律簽署了三宗特大采購(gòu)合同，總價(jià)值超過(guò)六十億美元 ? 五家中國(guó)航空公司將購(gòu)買(mǎi)價(jià)值 17億美元的新一代波音 737 ? 中國(guó)正研制 ARJ21客機(jī)確定選用美國(guó)通用公司生產(chǎn)的引擎 ? 中國(guó)經(jīng)貿(mào)采購(gòu)團(tuán)與美方簽署了關(guān)于通用向中國(guó)出口整車(chē)并在中國(guó)本土生產(chǎn)凱迪拉克產(chǎn)品等一系列合同，總價(jià)高達(dá) 13億美元。另外美國(guó)福特、克萊斯勒汽車(chē)公司也宣布了與中國(guó)的合作計(jì)劃 借 勢(shì) 切 入 5 ? 核心事件 11月 12日 通用汽車(chē)與中國(guó)經(jīng)貿(mào)采購(gòu)團(tuán)簽署系列重要出口協(xié)議 ? 整車(chē)：通用汽車(chē)將在兩年內(nèi)向中國(guó)出口 4500輛整車(chē) ? CTS和 STS轎車(chē)、 ? SRX豪華多功能車(chē) ? XLR豪華跑車(chē) ? 零部件：通用汽車(chē)海外銷(xiāo)售公司與上海通用簽署協(xié)議 ? 出口總價(jià)值約 4億美元的凱迪拉克產(chǎn)品部、組件，以供上海通用進(jìn)行本地化生產(chǎn) ? 向上海通用提供總價(jià)值約 7億美元的汽車(chē)部、組件，用于今后兩年別克君威及別克 GL8商旅車(chē)的生產(chǎn) 6 ? 傳播角度 1 中美貿(mào)易重大舉措 ? 內(nèi)容： ? 美商務(wù)部長(zhǎng)埃文斯發(fā)表熱情洋溢講話(huà)，將此稱(chēng)為美、中國(guó)人民的“大 勝利 ? 中發(fā)改委副主任張國(guó)寶指出，這表明中國(guó)有誠(chéng)意盡力縮小對(duì)美貿(mào)易 順差 ? 通用中國(guó)整車(chē)出口是外國(guó)汽車(chē)公司中國(guó)部分第一次被獲準(zhǔn)整車(chē)進(jìn) 口，表明中國(guó)政府提前一年履行了加入 WTO后對(duì)于允許在華外國(guó) 企業(yè)直接從事進(jìn)口貿(mào)易以及國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)的承諾 ? 代表文章： ? 《 中國(guó)將進(jìn)口美國(guó)三大汽車(chē)公司 20億美元的汽車(chē)產(chǎn)品 》 03/11/14 ? 《 中國(guó)在美簽成三單采購(gòu)大生意，總價(jià)值 60億美元 》 03/11/14 ? 《 我國(guó)未來(lái)兩年將從美國(guó)進(jìn)口 20億的整車(chē)部件 》 03/11/14 7 ? 傳播角度 2 通用中國(guó)戰(zhàn)略 ? 內(nèi)容： ? 通用公司 CEO瓦格納： 1隨著中國(guó)汽車(chē)擁有量不斷增長(zhǎng)，豪華車(chē)在中國(guó)發(fā)展?jié)摿χ饾u呈現(xiàn)。通用相信，現(xiàn)在將凱迪拉克引進(jìn)中國(guó)正是時(shí)候。今天協(xié)議的簽訂，表明通用汽車(chē)要在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位的決心。 2上海將是凱迪拉克唯一海外產(chǎn)地。 ? 通用中國(guó)公司董事長(zhǎng)墨斐：敏銳把握消費(fèi)者需求并對(duì)具有強(qiáng)烈需求潛力的細(xì)分市場(chǎng)及時(shí)反應(yīng)快速出擊，這是通用在中國(guó)一貫的市場(chǎng)戰(zhàn)略。將凱迪拉克產(chǎn)品引入中國(guó)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)別克君威和GL8的產(chǎn)量，充分證明了我們對(duì)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的信心。 ? 上海通用總經(jīng)理陳虹： 1這是通用汽車(chē)對(duì)上海通用世界級(jí)的制造流程和產(chǎn)品質(zhì)量充滿(mǎn)信心的再一次明證。 2上海通用原來(lái)有中、高檔車(chē)四大細(xì)分市場(chǎng)，現(xiàn)要以凱迪拉克為代表進(jìn)軍豪華車(chē)。 8 ? 傳播角度 2 通用中國(guó)戰(zhàn)略 ? 代表文章： ? 《 凱迪拉克集體駛?cè)胫袊?guó) 》 03/11/14 ? 《 通用三管齊下力推凱迪拉克 》 03/11/14 ? 《 進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)凱迪一起駛?cè)胫袊?guó) 》 03/11/14 ? 《 通用上汽合資公司
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