【正文】 《市場(chǎng)調(diào)查與分析》題庫(kù)一 單項(xiàng)選擇題 （每小題1分）( ) ，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中( )，持續(xù)下去，全部更換樣本，更換比較較小，更換比較較大3.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 ，哪種方法獲得信息量最大( ) ( )、收集資料、分析、預(yù)測(cè) 、明確目的、分析、預(yù)測(cè)、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) 、收集資料、預(yù)測(cè)、分析( ) ，進(jìn)行預(yù)測(cè) ，進(jìn)行預(yù)測(cè)，它的表現(xiàn)( ) 、下降或水平趨勢(shì) =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。A. B. aC. b D. x( ) ，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) 11. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上（ ） A、 降低價(jià)格 B、跟蹤市場(chǎng) C、擴(kuò)大銷(xiāo)路 D、開(kāi)發(fā)新品12. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（ ） A、 詳細(xì)的 B、定量的 C、集中的 D、客觀(guān)的13. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用 （ ） A、預(yù)測(cè)研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用（ ） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息權(quán)力15. 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（ ） A、 報(bào)紙 B、電視 C、廣播 D、互聯(lián)網(wǎng)16. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） A、定量化 B、信息化 C、擴(kuò)大化 D、統(tǒng)一化17. 市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（ ） A、 成立專(zhuān)家小組 B、指定態(tài)度量表 C、進(jìn)行案頭調(diào)查 D、進(jìn)行電話(huà)調(diào)查18. 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（ ） A、 貨幣市場(chǎng) B、勞動(dòng)力市場(chǎng) C、生產(chǎn)資料市場(chǎng) D、產(chǎn)品市場(chǎng)19. 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫(xiě)是（ ） A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS20.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀(guān)察方法，主 要用來(lái)檢查（ ） A、 價(jià)格問(wèn)題 B、信息質(zhì)量 C、服務(wù)質(zhì)量 D、產(chǎn)品質(zhì)量，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（ ）。A態(tài)度性問(wèn)題 B 動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 C 封閉性問(wèn)題 D開(kāi)放性問(wèn)題（ ）的單元分為一層。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比較一致，決策評(píng)估過(guò)程有多種，但最有代表性的決策評(píng)估過(guò)程是（ ）。A 情感導(dǎo)向 B 技術(shù)導(dǎo)向 C 認(rèn)知導(dǎo)向 D精神導(dǎo)向（ ），購(gòu)買(mǎi)行為是屬于偶而購(gòu)買(mǎi)的、冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購(gòu)買(mǎi)。A 很低 B很高 C較低 D較高，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于，小組成員的選擇應(yīng)以（ ）為佳。A 不同質(zhì) B 同質(zhì) C交叉 D隨意（ ）的最典型的代表形式。A參與觀(guān)察 B現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察 C非參與觀(guān)察 D公開(kāi)觀(guān)察，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀(guān)察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點(diǎn) C 商場(chǎng)特點(diǎn) D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀(guān)察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點(diǎn) C 商場(chǎng)特點(diǎn) D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)（ ）的調(diào)查。A 商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力 B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C商品供應(yīng)能力 D商品儲(chǔ)存能力 ，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí) ，起銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為（ ）。A并不穩(wěn)定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%——10%之間，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是( ) ?( ) ，難以劃分組類(lèi)，或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，采用哪種抽樣法效果較好?（ ） ，可以比較清楚地分析事物的( ) 36市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過(guò)程中形成的?( ) ，已包含了( ) ?( ) ?( ) ?( ) ，經(jīng)營(yíng)決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（ ) 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（ ） 42. A．市場(chǎng)普查 B．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 C．市場(chǎng)占有率調(diào)查 D．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查（ ）來(lái)進(jìn)行的。 A．S值 B．F值 C．r值 D．Y值（ ）。 A．直接可靠 B．適用性強(qiáng) C．簡(jiǎn)便易行 D．受時(shí)空限制（ ）。 A．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B．市場(chǎng)商品資源調(diào)查 C．市場(chǎng)商品需求調(diào)查 D．市場(chǎng)流通渠道調(diào)查46.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A．適用性強(qiáng) B．節(jié)省費(fèi)用 C．可信程度高 D．受時(shí)空限制，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A．大于 B．小于 C．等于 D．以上都不對(duì)，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（ ）。 A．一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn) B．標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn) C．直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn) D．個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)（ ）。 A．直接調(diào)查 B．間接調(diào)查 C．口頭調(diào)查 D．非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查50.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。 A．相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 B．定性預(yù)測(cè)法 C．時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 D．定量預(yù)測(cè)法（ ）。 A．實(shí)踐性 B．客觀(guān)性 C．動(dòng)態(tài)性 D．綜合性、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的( )。 53.( )是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查。 54.( )系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析，測(cè)定有關(guān)商品的潛在銷(xiāo)售量。 55.( )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。 ，( )兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。 ，才實(shí)行( )。 58.( )對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。 ，試銷(xiāo)期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為( )。 —5% —10% %以上60.( )就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。 ，可以分為( )。 、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策 、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策( ) ，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中( ) ，持續(xù)下去 ，全部更換樣本 ，更換比較較小 ，更換比較較大64.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 ，哪種方法獲得信息量最大( ) ( ) 、收集資料、分析、預(yù)測(cè) 、明確目的、分析、預(yù)測(cè) 、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) 、收集資料、預(yù)測(cè)、分析( ) ，進(jìn)行預(yù)測(cè) ，進(jìn)行預(yù)測(cè)，它的表現(xiàn)( ) 、下降或水平趨勢(shì).在一元性線(xiàn)回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因69變量的平均增減量。 A. B. a C. b D. x( ) ，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) ,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 ( ) A 不對(duì)稱(chēng) B 不平衡 C 不合理 D 不合法,我們應(yīng)該利用 ( ) A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息權(quán)利74. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后,經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出的正確決策是 ( ) A 降低價(jià)格 B 跟蹤信息 C 擴(kuò)大銷(xiāo)路 D 開(kāi)發(fā)新品75. 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是 （ ） A 互聯(lián)網(wǎng) B 報(bào)紙 C 廣播 D 電視76. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化 D 統(tǒng)一化77. 市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（ ） A 詳盡的 B 認(rèn)真的 C 客觀(guān)的 D 謹(jǐn)慎的78. 在大規(guī)模市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱(chēng)為（ ） A 專(zhuān)家調(diào)查 B 試調(diào)查 C 案頭工作 D 資料籌備79. 電話(huà)調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（ ） A 代表性差 B 訪(fǎng)問(wèn)量少 C 費(fèi)用太大 D 溝通不暢80. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀(guān)察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)（ ） A 價(jià)格問(wèn)題 B 信息質(zhì)量 C 服務(wù)質(zhì)量 D 產(chǎn)品質(zhì)量81. 專(zhuān)家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是（ ） A 經(jīng)驗(yàn)判斷 B 態(tài)度量表 C 案頭調(diào)查 D 電話(huà)調(diào)查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用( )選取，那么它就屬于幾率抽樣。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機(jī)抽樣法 D. 配額抽樣法83. 就方法本身來(lái)說(shuō)，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調(diào)查 B. 電話(huà)調(diào)查 C. 實(shí)地調(diào)查 D. 文案調(diào)查84. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪(fǎng)問(wèn)法 B. 觀(guān)察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢(xún)問(wèn)法85. ( )是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 A. 預(yù)測(cè)依據(jù) B. 預(yù)測(cè)方法