【正文】 Ut552 Project Sweet主體問卷Questionnaire循環(huán)表 Rotate OrderA類 A B類 B168。ABC 168。BCA 168。CAB168。DEF 168。EFD 168。FDE主體問卷—Uamp。A部分 Questionnaire – Uamp。A Part品牌認(rèn)知 Brand Awareness[不提示] TOMQ1. 請(qǐng)問你看到或者聽說哪些巧克力的品牌呢？還有嗎？還有嗎？[將被訪者回答的第一個(gè)品牌記錄在“第一提及”Q1a（單選）下面，“其它提及”記錄在Q1b（復(fù)選）下面] Which chocolate brand have you seen or heard of? Probe (write the first brand name under TOM Q1a (SA)。 write others under Q1b (MA). [出示示卡] Show CardQ2. 除了你剛才提到的品牌之外，你還看到或聽說過卡片上的哪些巧克力品牌呢？還有嗎？還有嗎？（復(fù)選） Besides the brand name you have mentioned, have you seen or heard of any chocolate brand names on the card? (MA) Probe[出示示卡] Show CardQ3. 請(qǐng)問你過去曾經(jīng)買過哪些品牌的巧克力呢？ （復(fù)選） Which brand of chocolate have you purchased before? (MA)[出示示卡] Show CardQ4. 請(qǐng)問您最常買的是哪個(gè)品牌的巧克力？（單選） Which brand of chocolate do you purchase most often? (SA)[出示示卡] Show CardQ5 請(qǐng)問您在過去6個(gè)月中曾經(jīng)吃過哪些品牌的巧克力呢？（復(fù)選） Which brands of chocolate have you had in last 6 months? (MA) (Sara – in the Chinese translaton, does “had” relate to “ate.” Yes Remend to add some time period, like a year, so to read: Which brands of chocolate have you had I the past year?) I think if “6 months”is better?[出示示卡] Show CardQ6 請(qǐng)問您最常吃哪個(gè)品牌的巧克力？（單選） Which brand of chocolate do you have most often? (SA) (Sara – add Mauna Loa, Paton’s [direct petitors to HH] and Guylian [2nd tier petitor to HH]) Q1aQ1bQ2Q3Q4Q5Q6第一提及TOM其他提及Others (specify)提示提及Aided awareness買過Have purchased最常買Purchase most often吃過Have had最常吃Most often have好時(shí) Hershey’s1111111德芙 Dove2222222吉百利 Cadbury3333333Mamp。M4444444奇巧 Kit kat (Nestle)5555555金帝 Le Coute6666666施華 Cemol7777777費(fèi)列羅 Rocher (Ferrero)8888888士力架 Snicks9999999大昌兒童 Dachongertong10101010101010申豐 Shenfeng11111111111111迪妮 Derry’s12121212121212瑞士蓮 Lindt13131313131313美可馨 Meikexin14141414141414豪氏（Hawaiian Host）15151515151515My Hawaii16161616161616金莎（Tr233。sor Dor233。） 17171717171717Mauna Loa18181818181818Paton’s19191919191919其他（請(qǐng)注明）Other (please specify)____________97979797979797不知道/無 Don’t know/No98989898989898消費(fèi)習(xí)慣 Consuming Behavior[出示示卡] Show CardQ7 請(qǐng)問您平均多久購買一次巧克力？（單選） How often do you purchase chocolate? (SA) 一天一次以上 More than once a day 1 一天一次 Once a day 2 一星期46次 46 times per week 3 一星期23次 23 times per week 4 一星期一次 Once a week 5 兩星期一次 Once every 2 weeks 6 兩星期一次以下 Less 7[出示示卡] Show CardQ8 請(qǐng)問您經(jīng)常在哪購買巧克力呢？（單選） Where do you often purchase chocolate? (SA) 超市 Supermarket 1 倉儲(chǔ)式超市 Warehouse supermarket 2 雜貨店 Grocery 3 糖果店 Candy shop 4 便利店 Convenience shop 5 其他（請(qǐng)注明）Other (please specify) 97 [出示示卡] Show CardQ9 請(qǐng)問您購買巧克力通常作為什么用途？ What is the normal use of chocolate? 自己享用 Self consuming 1 與同事/朋友分享 Share with friends 2 與家人分享 Share with family 3 作為禮物送給戀人（一般場(chǎng)合） 4 Gift to lover (normal occasion) 作為禮物送給戀人（特殊場(chǎng)合） 5 Gift to lover (special occasion) 作為禮物送朋友 Gift to friends 6 其他（請(qǐng)注明）Other (please specify) 97 Q10 請(qǐng)問您通常會(huì)購買什么包裝的巧克力（包含太妃糖、巧克力棒等巧克力產(chǎn)品）？ In which package do you usually purchase chocolate（include toffee ，bar）? Also candy bar 精美禮盒裝 Delicate gift pack 1 Sara Is this is gift box? Yes 袋裝 Bag pack 2 散裝 Loose pack 3 其他（請(qǐng)注明）________________ 97 Other, please specifyQ11 請(qǐng)問您在購買巧克力的時(shí)候通常會(huì)考慮到哪些因素？ （多選） What factors do you usually consider when you are purchasing chocolate? (MA)Q12 在所有考慮的因素中，您認(rèn)為哪個(gè)因素最重要？（單選） Which is the most important factor? (SA) Q11 Q12 品牌 Brand name 1 1 價(jià)格 Price 2 2 促銷 Promotion 3 3 包裝精美 Nice packaging 4 4 物有所值 Money for value 5 5 口味 Taste 6 6 產(chǎn)地 Origin 7 7 購買方便 Purchase convenience 8 8 香味（Aroma） 9 9 新鮮程度（Freshness） 10 10 其他（請(qǐng)注明_______） Other 97 97Sara: Also – freshness. [出示示卡] Show CardQ13 以下哪些描述巧克力的語句是符合您對(duì)巧克力的看法的？（多選）（沒有對(duì)錯(cuò)，只需要您的真實(shí)看法） Do the following descriptions reflect your view of chocolate? (MA) (There will be no right or wrong, as we need your true opinion) 高級(jí)的糖果 High class sweets 1 最佳補(bǔ)充能量的食品 Best energy food 2 表達(dá)愛意、甜蜜的食品 3 Food repressing affection and sweet 容易長(zhǎng)胖的食品 Fattening food 4 不利于健康的食品 Unhealthy food 5 好吃、上癮的食品 Tasty and addicting food 6 對(duì)自己的一種獎(jiǎng)賞a deserved indulgence or treat 7 其他（請(qǐng)注明）_______ Other 97Sara Also, how about a deserved indulgence or treat[出示示卡] Show Card Q14 請(qǐng)問您吃巧克力的頻率？ The frequency you have chocolate SaraHave meaning eat?yes 一天一次以上More than once a day 1 一天一次Once a day 2 一星期46次46 times per week 3 一星期23次23 times per week 4 一星期一次Once a week 5 兩星期一次Once every 2 weeks 6 兩星期一次以下 Less 7Q15 請(qǐng)問您通常喜歡吃什么類型的巧克力？ What type of chocolate do you usually like to have? 牛奶巧克力 Milk chocolate 1 黑巧克力 Black chocolate 2 白巧克力 White chocolate 3 果仁巧克力 Nuts chocolate 4 太妃巧克力 Toffee chocolate 5 酒心巧克力 Alcohol chocolate 6 華夫巧克力 Waffle chocolate 7 生巧克力 fresh chocolate 8 Sara I’m not sure what this is?it’s fresh chocolate. 其他（請(qǐng)注明）____ Other 97 請(qǐng)問您通常在一年中什么季節(jié)吃巧克力最多？ In which season in a year do you have chocolate the most? 春季 Spring 1 夏季 Summer 2 秋季 Autumn 3 冬季 Winter 4 沒有季節(jié)區(qū)別 No seasonal difference 5232。跳到Q17 go to Q17 請(qǐng)問以下這些特殊的日子期間您購買巧克力最多？I For what occasions or holidays do you purchase chocolates the most? 春節(jié)Spring day（chinese new year） 元旦New Years 情人節(jié)Valentine’s day 結(jié)婚紀(jì)念日wedding anniversary 自己或親友、戀人的生日birthday of yours or your friend’s，lover’s 母親節(jié)Mother’s day 兒童節(jié)Children’s day 國慶節(jié)National day 勞動(dòng)節(jié)Labor day 其他other _______________Sara – Also, can you ask a question on seasonal purchase of chocolates? Ok Ie: For what occasions or holidays do you purchase chocolates the most? (ie: New Years, etc.)Q17 您聽說過夏威夷嗎？ Have y