長雙鹿業(yè)保健品品牌戰(zhàn)略研究報告(已修改)
2025-06-13 15:39 本頁面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 長雙鹿業(yè) 20xx品牌戰(zhàn)略思考 廣州華藝廣告有限公司 （華南分公司） 企業(yè)通用業(yè)頻道 廣州華藝，致力于中國品牌建設 12年 華藝向每一個 為品牌事業(yè)付出思考和行為的人致敬， 因為這是光榮高尚和艱辛的。 企業(yè)通用業(yè)頻道 華藝認為，品牌事業(yè)是踏實漸進的， 惟有積累才能久遠。 華藝觀點 — 11 企業(yè)通用業(yè)頻道 20xx年，為長雙鹿業(yè)品牌建設 奠定堅實 市場基礎是華藝的任務。 我們的態(tài)度 務實不張揚 專業(yè)不夸張 虛心不自大 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌發(fā)展之路 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長 企業(yè)通用業(yè)頻道 長雙鹿業(yè)的位置 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長 長雙鹿業(yè) 的現(xiàn)在 20xx 長雙鹿業(yè) 企業(yè)通用業(yè)頻道 立足 突圍 市場調研 鋪貨 試銷 …… 品牌定位、規(guī)劃 產(chǎn)品賣點 終端形象整合 上市公關 媒體投放 大規(guī)模鋪貨 促銷戰(zhàn)術 …… 也就是 —— 企業(yè)通用業(yè)頻道 保健品是什么 ? 企業(yè)通用業(yè)頻道 保健品是什么 ? 營養(yǎng)品、補品，有明顯效果的， 送禮合適，有 檔次的 虛假的、廣告吹出的、 沒有效果的、價格高 企業(yè)通用業(yè)頻道 消費者會選擇哪種方式增加營養(yǎng)？ ?煲湯（自己購買用料） ?聽醫(yī)生建議（購買藥材） ?購買營養(yǎng)食品（增加維生素物質） ?購買保健營養(yǎng)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?盡管消費者自己的知識有限，但是 消費者更習慣自己或聽從他人建議 后來加強營養(yǎng)。 因為：營養(yǎng)物品是看得見（如人 參、當歸、鹿茸等都是實在物）。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?從市場發(fā)展態(tài)勢來看，消費者更愿意 通過食物的方式來增加營養(yǎng)，這一點 越年輕的消費者越明顯。 ?市場上“保健品”，出路何在？ 轉換角色，改變形象 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?保健品本身具備很強的科技性、一些新 技術、新工藝、新原料的運用的確讓產(chǎn) 品發(fā)揮了很大的作用。 ?問題在于，行業(yè)的門檻低和暴利讓一些 有問題的產(chǎn)品完全扭曲了本身的形象。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?兩者的關系轉換是市場發(fā)展和規(guī)范的出路的最終結果。 保健品 食品
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