長(zhǎng)雙鹿業(yè)保健品品牌戰(zhàn)略研究報(bào)告(已修改)
2025-06-13 15:39 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 長(zhǎng)雙鹿業(yè) 20xx品牌戰(zhàn)略思考 廣州華藝廣告有限公司 （華南分公司） 企業(yè)通用業(yè)頻道 廣州華藝，致力于中國(guó)品牌建設(shè) 12年 華藝向每一個(gè) 為品牌事業(yè)付出思考和行為的人致敬， 因?yàn)檫@是光榮高尚和艱辛的。 企業(yè)通用業(yè)頻道 華藝認(rèn)為，品牌事業(yè)是踏實(shí)漸進(jìn)的， 惟有積累才能久遠(yuǎn)。 華藝觀點(diǎn) — 11 企業(yè)通用業(yè)頻道 20xx年，為長(zhǎng)雙鹿業(yè)品牌建設(shè) 奠定堅(jiān)實(shí) 市場(chǎng)基礎(chǔ)是華藝的任務(wù)。 我們的態(tài)度 務(wù)實(shí)不張揚(yáng) 專業(yè)不夸張 虛心不自大 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌發(fā)展之路 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長(zhǎng) 企業(yè)通用業(yè)頻道 長(zhǎng)雙鹿業(yè)的位置 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長(zhǎng) 長(zhǎng)雙鹿業(yè) 的現(xiàn)在 20xx 長(zhǎng)雙鹿業(yè) 企業(yè)通用業(yè)頻道 立足 突圍 市場(chǎng)調(diào)研 鋪貨 試銷 …… 品牌定位、規(guī)劃 產(chǎn)品賣點(diǎn) 終端形象整合 上市公關(guān) 媒體投放 大規(guī)模鋪貨 促銷戰(zhàn)術(shù) …… 也就是 —— 企業(yè)通用業(yè)頻道 保健品是什么 ? 企業(yè)通用業(yè)頻道 保健品是什么 ? 營(yíng)養(yǎng)品、補(bǔ)品，有明顯效果的， 送禮合適，有 檔次的 虛假的、廣告吹出的、 沒(méi)有效果的、價(jià)格高 企業(yè)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者會(huì)選擇哪種方式增加營(yíng)養(yǎng)？ ?煲湯（自己購(gòu)買用料） ?聽(tīng)醫(yī)生建議（購(gòu)買藥材） ?購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)食品（增加維生素物質(zhì)） ?購(gòu)買保健營(yíng)養(yǎng)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?盡管消費(fèi)者自己的知識(shí)有限，但是 消費(fèi)者更習(xí)慣自己或聽(tīng)從他人建議 后來(lái)加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)。 因?yàn)椋籂I(yíng)養(yǎng)物品是看得見(jiàn)（如人 參、當(dāng)歸、鹿茸等都是實(shí)在物）。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?從市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者更愿意 通過(guò)食物的方式來(lái)增加營(yíng)養(yǎng)，這一點(diǎn) 越年輕的消費(fèi)者越明顯。 ?市場(chǎng)上“保健品”，出路何在？ 轉(zhuǎn)換角色，改變形象 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?保健品本身具備很強(qiáng)的科技性、一些新 技術(shù)、新工藝、新原料的運(yùn)用的確讓產(chǎn) 品發(fā)揮了很大的作用。 ?問(wèn)題在于，行業(yè)的門檻低和暴利讓一些 有問(wèn)題的產(chǎn)品完全扭曲了本身的形象。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?兩者的關(guān)系轉(zhuǎn)換是市場(chǎng)發(fā)展和規(guī)范的出路的最終結(jié)果。 保健品 食品
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