【正文】 婚紗攝影可行性研究報(bào)告部門：企劃部報(bào)告人:鄧尚坤時(shí)間：2013年6月13日目 錄第一章　婚慶產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行狀況分析婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義婚慶行業(yè)的發(fā)展歷程婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)概況 我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)第二章　婚紗攝影市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析市場(chǎng)背景分析目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)第三章 婚紗攝影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析婚紗攝影地區(qū)需求結(jié)構(gòu)分析年婚紗攝影企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r 婚紗攝影利潤(rùn)總額發(fā)展?fàn)顩r 供需平衡分析　 發(fā)展趨勢(shì)分析第四章 婚紗攝影行業(yè)營(yíng)銷策略分析　發(fā)展推廣策略大綱分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析第五章 婚紗攝影行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析（附）：色色婚紗影樓價(jià)格體系 金夫人婚紗婚紗攝影價(jià)格體系 百年好合婚紗攝影價(jià)格體系第一章　婚慶產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行狀況分析婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)?；閼c產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈婚慶行業(yè)的發(fā)展歷程中國(guó)的婚慶行業(yè)真正的發(fā)展從1990年開始，到現(xiàn)在已經(jīng)有20年的發(fā)展歷史。在這么長(zhǎng)的發(fā)展歷史中，經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：開拓階段：1990－1995。在這個(gè)階段，富有開拓思想的人，開始締造初期的婚慶文化，并且讓社會(huì)逐步承認(rèn)。新文化階段：1995－2000。在這個(gè)階段，婚慶開始逐步引入多元素，展示婚慶文化內(nèi)涵。如婚紗攝影，各種婚慶道具開始廣泛使用。高科技技術(shù)開始使用，成為發(fā)展得萌芽。紛爭(zhēng)階段：2000－2006。這個(gè)階段，涌現(xiàn)了大量婚慶公司，原來做司儀的，自己起了爐灶；做攝像的，跟妝的，等等，都做起了老板。同時(shí)，專業(yè)化開始分工，司儀、車隊(duì)、道具、攝影、攝像、鍵盤等分工明細(xì)。爆發(fā)階段：2006－2010年。由于成立婚慶公司的門檻較低，特別是2008年，很多新人在這一年做婚禮，婚慶相對(duì)集中，導(dǎo)致，爆發(fā)出了很多婚慶公司。都想在2008年大賺一下。同時(shí)，各地政府也開始注重婚慶行業(yè)的發(fā)展，并拿出相關(guān)的政策扶持，如婚慶一條街等政策。從2000年開始，全國(guó)各個(gè)地方，逐步開始成立婚慶協(xié)會(huì)，旨在維護(hù)婚慶市場(chǎng)秩序。但總體效果并不理想。很多地方到現(xiàn)在為止，還沒有成立婚慶協(xié)會(huì)。已經(jīng)成立婚慶協(xié)會(huì)的的，也沒有很好的助推行業(yè)的發(fā)展。20092010年是中國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展空前的繁榮年，主要是因?yàn)樯鲜兰o(jì)80年代中期高出生率階段出生的人群陸續(xù)進(jìn)入婚齡，全國(guó)當(dāng)年登記結(jié)婚的人數(shù)較前年大幅度提升。這種適婚人數(shù)大幅增加的狀況在今后幾年仍將持續(xù)。未來5年~10年，我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展仍將加速。我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿巨大商機(jī)，前景看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民新婚消費(fèi)的消費(fèi)量巨大，農(nóng)村也大幅度上升，我國(guó)的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)主體企業(yè)規(guī)模小但數(shù)目增長(zhǎng)快婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。特別是建國(guó)以來最大的生育高峰期發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)八十年代中后期，中國(guó)的人口出生率達(dá)到了21%，此段生育高峰期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入婚齡。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期。 婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。它不僅是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)。目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類。一類是產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，如獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商等；一類是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；還有一類是整合型商業(yè)模式，如婚博會(huì)、結(jié)婚展等?！癞a(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式(獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商)●品牌型商業(yè)模式(品牌連鎖，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)●整合型商業(yè)模式(婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購(gòu)物廣場(chǎng)，婚慶廣場(chǎng))中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)概況全國(guó)每年有約1500萬對(duì)新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。與結(jié)婚相關(guān)的行業(yè)多達(dá)近六十個(gè)，‰，