市場分析報告word版(已修改)
2025-04-04 03:15 本頁面
【正文】 （1）區(qū)域環(huán)境分析（2）競爭對手分析（3）消費(fèi)者分析四 SWOT分析五 市場定位六 存在的問題七 總結(jié)前言 星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品屬于休閑類食品，就休閑類食品而言， 2010年年底我國休閑食品市場容量已達(dá)到400億元以上，未來幾年估計每年增幅在15%左右。雖然市場增長迅速，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)2600克消費(fèi)水平。中國的人口基數(shù)大、消費(fèi)層次豐富，休閑食品正醞釀著許多新的市場機(jī)會，消費(fèi)潛力巨大，由于休閑食品種類繁多，休閑食品行業(yè)市場集中度并不高，全行業(yè)前十強(qiáng)企業(yè)只占據(jù)三成銷售份額(主要來自于上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌)。可以說休閑食品市場還處在完全競爭狀態(tài)，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，遠(yuǎn)未形成像方便面、食用油和飲料等食品品類壟斷競爭，所以對眾多休閑食品而言，都擁有均等的市場機(jī)會。而在擠壓型膨化食品中，樂事、 可比克以及上好佳等比較知名的品牌在整個市場上占據(jù)較大的市場份額，但這一類擠壓型膨化食品主要品類都以薯片為主。星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品屬于今年10月份河北邯鄲星寧食品有限公司針對新的市場需求推出的系類產(chǎn)品，在貴陽市場乃至全國市場都還處于推廣階段，所以針對星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品在貴陽市場“零”份額的現(xiàn)狀，我們擬針對貴陽市場作一次初步的星寧“吃嘛嘛香（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品推廣，從而提高星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品在貴陽市場的占有率。就此，我們進(jìn)行了一次初步的市場調(diào)查。一 營銷策劃的目的 （一）對代理商和所開發(fā)的終端客戶進(jìn)行管理； （二）開發(fā)新產(chǎn)品市場，對銷售團(tuán)隊進(jìn)行管理； （三）協(xié)助星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品貴陽代理商進(jìn)行市場推廣； （四）幫組代理商開發(fā)在貴陽市場新的銷售渠道； （五）擴(kuò)大星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品在貴陽市場的知名度，使其在貴陽市場上的市場份額有所提高，從而促進(jìn)其銷售量的不斷提升。二 企
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