天王表品牌重塑策劃方案(已修改)
2025-04-03 04:48 本頁面
【正文】 一 市場現(xiàn)狀 檔次 國 家 品 牌 高 瑞士 勞力士、帝舵、伯爵、歐米茄 中高 瑞士、日本 瑞士：歐米茄、天梭、梅花、依波路、浪琴 日本：東方、精工、卡西歐 中 日本、中國 日本：西鐵城 中國：飛亞達、羅尼西、依波、天王 中低 中國 飛亞達、羅尼西、依波、天王、上海 低 中國 雜牌 二 成功品牌的成功原因 瑞士鐘表品牌 ● 瑞士鐘表品牌大多有悠久的歷史和貴族的傳統(tǒng)，憑著時間的沉淀和皇室的姻緣，自然成為鐘表的天生貴族，占據(jù)著鐘表的高端位置。從高端向中端延伸，豐富了品牌的產(chǎn)品線，不僅提高了品牌的傳播范圍，而且提高了品牌的贏利。 ● 瑞士鐘表創(chuàng)造“瑞士制造”，反過來也提高了瑞士鐘表的品牌形象，形成了水漲船高的品牌溢價。 瑞士鐘表 瑞士品牌 瑞士制造 二 成功品牌的成功原因 日本鐘表品牌 ●日本鐘表品牌憑著創(chuàng)新的速度，瞄準國際鐘表潮流，快速地推出符合潮流的概念鐘表，以中價高品正面沖擊瑞士鐘表品牌，取得巨大的成功。 ●如今，掌握行業(yè)趨勢，提高創(chuàng)新速度，成為無數(shù)日本企業(yè)成功的秘訣。 二 成功品牌的成功原因 中國鐘表品牌 ●對比瑞士鐘表品牌，中國鐘表一無時間沉淀，二無皇室姻緣，正面出擊難以撼動瑞士品牌的高端地位。 ●對比日本鐘表品牌，中國鐘表對國際鐘表趨勢的把握和創(chuàng)新的速度，都落后一步，正面出擊也難以撬動日本品牌的中高端地位。 ●中國四大名牌飛亞達、依波、羅西尼和天王，如今成功突破瑞士和日本的品牌圍剿完成品牌跳躍的是飛亞達。 二 成功品牌的成功原因 中國鐘表品牌 ●飛亞達成功的根本原因是率先抓住了后現(xiàn)代主義的“自我意識”的回歸，明確定位為“我的時刻”，把航天的創(chuàng)舉、城市的變遷、社會的變化等重要時刻跟消費者的人生轉(zhuǎn)折時刻聯(lián)系起來，通過飛亞達高超的產(chǎn)品設計和藝術(shù)塑造跟消費者形成心靈的溝通與互動，打動了個性化時代標榜自我的消費者。
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