北京東方仁德20xx年奧迪駕控匯策劃方案audiactionregionaleventbriefingmaterial(已修改)
2025-04-03 01:04 本頁(yè)面
【正文】 奧迪駕控匯 Audi Action Regional Event Briefing Material 北京東方仁德 2 2022/4/14 1. 項(xiàng)目背景和目標(biāo) 2. 活動(dòng)場(chǎng)地推薦 、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理 3 2022/4/14 奧迪駕控匯是一個(gè)建立品牌層面的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)模式，打造 Audi符號(hào)化的試駕平臺(tái)。形成統(tǒng)一聲音的市場(chǎng)推廣宣傳，實(shí)現(xiàn)試駕活動(dòng)的效率和質(zhì)量提升。 Audi Action is a sales event model to build the brand level, which floor to signifying Audi. In order to unify the publicity, promote the efficiency and mass. 注入新的理念，形成形式新穎，設(shè)置內(nèi)容吸引眼球的試駕科目； /Infuse new idea, shape the testdriving which has fresh form, interesting setting 集中宣傳聲音，在注入新的試駕理念與內(nèi)容基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)主題統(tǒng)一，集中區(qū)域力量形成系列活動(dòng)，打造強(qiáng)勢(shì)的奧迪試駕體驗(yàn)項(xiàng)目聲音； /focus on the publicity feedback 整合試駕專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以對(duì)試駕體驗(yàn)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行理論與人員支撐，同時(shí)實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，人員經(jīng)費(fèi)統(tǒng)一管理；/Integration the professional team, unity of management 對(duì)競(jìng)品相關(guān)試駕活動(dòng)形成威脅，通過(guò)形成理念新穎、引人入勝、聲音強(qiáng)勢(shì)和專業(yè)性強(qiáng)的試駕體驗(yàn)活動(dòng)，搶占競(jìng)品活動(dòng)關(guān)注度。 /Control the events’ attention among the peting brands. 1. 項(xiàng)目背景和目標(biāo) Background and Objective 4 2022/4/14 1. 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)時(shí)間 : 太原： 10月 13日 17日 天津： 10月 27日 31日 ? 場(chǎng)地推薦 :太原千禧廣場(chǎng) 天津 空港國(guó)際汽車展貿(mào)中心前廣場(chǎng) ? 活動(dòng)前期宣傳人員招募 : ? 線上：車展前兩周開(kāi)展整合的媒體宣傳 ? 線下：配合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行招募工作 在高檔社區(qū)、酒店、人流密集商業(yè)區(qū)開(kāi)展宣傳和招募工作 ? 活動(dòng)內(nèi)容 : A3 family 車型展示＋試駕活動(dòng)流程管理 ? 活動(dòng)人員構(gòu)成 ： ? 當(dāng)?shù)孛襟w和經(jīng)銷商、內(nèi)部人員 ? 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的預(yù)約嘉賓 ? 潛在用戶自愿報(bào)名參加方式，招募現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)招嘉賓 5 2022/4/14 以目標(biāo)消費(fèi)者和區(qū)域主流媒體親身體驗(yàn)“奧迪駕控匯”全新體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)模式，傳播奧迪產(chǎn)品和品牌信息，擴(kuò)大傳播外延。 引導(dǎo)媒體集中傳播奧迪駕控匯這一新的試駕理念，強(qiáng)調(diào)奧迪試駕活動(dòng)的品牌專屬性， 直接針對(duì)車主的專業(yè)試駕活動(dòng)本身，可以加強(qiáng)產(chǎn)品及品牌在重點(diǎn)區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)者中的口碑，提升輿論對(duì)品牌的好感度。 傳播重點(diǎn)和目標(biāo) 結(jié)合區(qū)域車展進(jìn)行傳播，在發(fā)布銷售信息的同時(shí)，結(jié)合試駕的傳播，對(duì)產(chǎn)品 USP進(jìn)行深度傳播。 6 2022/4/14
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