20xx昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展策劃方案(已修改)
2025-03-06 01:06 本頁(yè)面
【正文】 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田 參展 策劃 方案 目 錄 ? 市場(chǎng)分析 ? 主題介紹 ? 形象改善計(jì)劃 ? 如何集客？ ? A卡客戶收集 ? 現(xiàn)場(chǎng)訂單促進(jìn) ? 現(xiàn)場(chǎng)活勱設(shè)置 ? 物料設(shè)計(jì) ? 媒體排期 ? 費(fèi)用預(yù)計(jì) ? 公司簡(jiǎn)介 PART ONE ： Market analysis 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 市場(chǎng)分析 2022昆明汽車文化節(jié)”概要： 已成功丼辦 6屆的“昆明汽車文化節(jié)”今年將全面升級(jí)，由地方性展會(huì)升格為全國(guó)性展會(huì)。本屆車展已更名為“中國(guó)西南（昆明）國(guó)際汽車博覽會(huì)”由于中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)和深圳市聯(lián)合車展管理有限公司這兩大強(qiáng)手的加盟，以及地方政府、云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得本屆車展實(shí)現(xiàn)了辦展機(jī)構(gòu)從“地方性機(jī)構(gòu)”到“全國(guó)性機(jī)構(gòu)”的升級(jí)，展會(huì)規(guī)模從“ 2萬平方米”到“ 5萬平方米”的升級(jí)，車展活勱從“區(qū)域性”到“國(guó)際化”的升級(jí)，車展服務(wù)從“大眾化”到“個(gè)性化”的升級(jí)。 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 市場(chǎng)分析 昆明汽車市場(chǎng)情況分析： 由于昆明城市建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽車消費(fèi)能力仍舊呈現(xiàn)繼續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。而在昆明舉辦的最具影響力的兩大車展，正式 6月份的國(guó)際車展和 11月的汽車文化節(jié)。此外，這兩大車展中的成交量都不斷上升，就拿 6月份剛剛結(jié)束的國(guó)際車展來說，展期內(nèi)總共吸引了 25萬人參觀，參展的 58個(gè)品牌在車展上共計(jì)銷售車輛 3102臺(tái)，總成交額超過 4億元。 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 市場(chǎng)分析 下面就目前一汽豐田的市場(chǎng)情況進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的 SWOT分析： 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì)： 一汽豐田 2022年推出了全新普拉多、新威馳、新銳志及新卡羅拉，加上 09年年底推出的全新皇冠，就新車投放數(shù)量來說相對(duì)比較密集； 一汽豐田的服務(wù)能力在云南地區(qū)屬于一流水品，重視 CS改善，有不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑； 一汽豐田品牌有著深厚的市場(chǎng)積淀和輝煌歷史。 劣勢(shì)： “召回門”事件余波未散； 近期的反日風(fēng)波。 威脅： 中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其下半年各廠商新車上市節(jié)奏加快，媒體的關(guān)注度分散； 品牌知名度與信譽(yù)度的恢復(fù)需要相應(yīng)過程； 迎接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)策略所形成的市場(chǎng)壓力 機(jī)會(huì) : 一汽豐田在新能源開發(fā)領(lǐng)域處于業(yè)界領(lǐng)先地位； 在深受云南市場(chǎng)喜愛的 SUV車型領(lǐng)域，一汽豐田有蘭德酷路澤、普拉多及 RAV4三款高質(zhì)量的車型分部； 三家經(jīng)銷店的服務(wù)水平在云南地區(qū)處于較高的水準(zhǔn)。 就以上的 SWOT分析，我們可以得出參加本次汽車文化節(jié)的主要基調(diào)： 一、就今年新上市 /改款車型進(jìn)行集中的包裝和展示； 二、展現(xiàn)一汽豐田的高服務(wù)水準(zhǔn)； 三、開展形象工程，就恢復(fù)品牌美譽(yù)度開一個(gè)好頭； 四、利用車展的機(jī)會(huì)進(jìn)行集客，促進(jìn)銷售。 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 市場(chǎng)分析 PART TWO ： Theme introduces 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 主題介紹 本次的參展主題為： 六款“心”車，九大車系，惠爆全場(chǎng)你做主 車展的參展主題應(yīng)該做到吸引眼球，并且能將優(yōu)惠的程度做一個(gè)抽象的說明。本次參展的主題有以下幾個(gè)引申之意： 說明本次車展一汽豐田的參展陣容強(qiáng)大； “心”與“新”取同音，既與下面即將闡述到的公益活動(dòng)相對(duì)應(yīng)，也說明了一汽豐田今年改款新車數(shù)量較多； 告知參觀者本次車展上一汽豐田將有大幅度的優(yōu)惠，吸引大家前來參觀。 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 主題介紹 PART THREE ： Image improvement plan 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 形象改善計(jì)劃 形象改善將從以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)： 一、做一面一汽豐田形象墻，深入展示一汽豐田的光輝歷史及主要榮譽(yù)； 二、結(jié)合參展主題，開展“圓夢(mèng)未來”公益活動(dòng)，同時(shí)達(dá)到集客的目的（集客內(nèi)容詳見第四部分）； 三、在非活動(dòng)時(shí)間，大屏幕播放今年來一汽豐田所做的愛心活動(dòng)剪輯。 2022昆明汽車文化節(jié)一汽豐田參展方案 —— 形象改善計(jì)劃 一汽豐田歷史形象墻：介紹一汽豐田多年來創(chuàng)造的成績(jī)； 此外，在傳統(tǒng)的報(bào)價(jià)牌基礎(chǔ)上，新增一塊車型榮耀介紹牌。 比如卡羅拉： 截止 2022年底，全球累計(jì)銷量超過 3600萬，創(chuàng)造了全球的銷售神話。 2022年開始，以“最暢銷汽車”稱號(hào)載入 《 吉尼斯世界紀(jì)錄 》 ，更于 2022年以 2800萬輛的成績(jī)刷新汽車單一品牌累計(jì)銷售的世界紀(jì)錄等等。 比如皇冠： 第 1代 CROWN 皇冠誕生于 1955年，并于 1964年作為 TOYOTA向中國(guó)出口的第一種車型被投放到中國(guó)市場(chǎng)?；使谵I車是第一批在中國(guó)市場(chǎng)普及的豪華轎車之一，在中國(guó)有著優(yōu)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1