【正文】 Microeconomics 主講 夏若江 問 題 ? 2022年夏季民營(yíng)航空公司 ——春秋航空公司進(jìn)入民航市場(chǎng)，推出 199元特別票價(jià)航班，受到其他航空公司的聯(lián)合打壓。為什么？ ? 2022年發(fā)生的 SARS給交通運(yùn)輸、酒店、百貨零售和餐飲等行業(yè)帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。在這期間，不少餐廳紛紛歇業(yè)甚至關(guān)閉，但是酒店和航空公司卻沒有一家因此而關(guān)閉。為什么？ 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：商品和服務(wù)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 市場(chǎng)的構(gòu)成：能夠購(gòu)買或出售某一特定產(chǎn)品的廠商和個(gè)人構(gòu)成（目前參與者；潛在進(jìn)入者） Porter的市場(chǎng)影響力模型 產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率 替代品 供應(yīng)商力量 買方力量 競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 潛在進(jìn)入者 分析企業(yè)行為的視角 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （企業(yè)個(gè)數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進(jìn)入壁壘，縱向一體化等） 企業(yè)行為 （定價(jià)、定產(chǎn)、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)盟等） 市場(chǎng)績(jī)效 （價(jià)格、企業(yè)利潤(rùn)、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步速度等） 第三部分 市場(chǎng)理論 （ 第八章 ~第十三章 ） ? 完全競(jìng)爭(zhēng) ? 壟斷 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng) ? 寡頭壟斷 第八章 利潤(rùn)最大化和競(jìng)爭(zhēng)性供應(yīng) ? 特點(diǎn) ? 需求曲線和收益曲線 ? 供應(yīng)曲線 ? 短期均衡 ? 長(zhǎng)期均衡 完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) ? 市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠商，產(chǎn)量相對(duì)于整個(gè)行業(yè)微不足道，其生產(chǎn)決策不會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格，他們是 價(jià)格的接受者 (price taker)，接受由市場(chǎng)供求決定的價(jià)格。 ? 每個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是高標(biāo)準(zhǔn)化的、 同質(zhì)的(homogeneous)無任何差別的產(chǎn)品，產(chǎn)品具有完全的替代性。 ? 不存在任何行業(yè)壁壘， 資源完全流動(dòng) ， 每個(gè)廠商可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)。 ? 買者和賣者具有 完全的信息 。 每個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者對(duì)有關(guān)產(chǎn)品的一切信息了如指掌。 股票市場(chǎng)是不是完全競(jìng)爭(zhēng) ? 紐約證卷交易所的交易量約占上市公司股票總量的 80% ? 納斯達(dá)克（ Nasdaq）（ 全國(guó)證卷經(jīng)銷商協(xié)會(huì)自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng) ）是一個(gè)數(shù)千家未上市公司股票的電子交易系統(tǒng)，其股票是以及百家經(jīng)紀(jì)商和經(jīng)銷商為基礎(chǔ)進(jìn)行的交易 ? 納斯達(dá)克經(jīng)銷商也曾暗中共謀操縱股價(jià)， 1997年 12月，曾對(duì)美林公司（ Merrill Lynchamp。Co.）和花旗集團(tuán)的索羅門 史密斯 巴尼公司進(jìn)行 一、關(guān)于利潤(rùn)最大化 ? 追求利潤(rùn)是企業(yè)生存的必要條件。企業(yè)行為在短期內(nèi)可能會(huì)偏離利潤(rùn)目標(biāo)，但長(zhǎng)期而言，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上它就會(huì)被淘汰 ? 一個(gè)補(bǔ)貼公共電視臺(tái)的企業(yè)似乎看起來是有公益精神和利他主義的，但這一慈善行為可能正是該企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利益之所在，因?yàn)樗o企業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽(yù)。 秩序是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石 法律界調(diào)查表明， 50%的經(jīng)濟(jì)合同帶有欺詐性；“一手交錢，一手交貨”的原始交易形式“復(fù)興” 全國(guó)每年的制假售假案件上萬件，案值上千億元。而專家們估計(jì)，未被查處的假冒偽劣產(chǎn)品價(jià)值可能數(shù)十倍于此 “假酒”案，“毒米”案，“瘦肉精” …… 走私販毒，偷稅漏稅，套匯騙匯 …… 2022年 3月 29日，京滬高速公路液氯泄露 死亡 28人； 285人送醫(yī)院；疏散居民 1萬人；現(xiàn)場(chǎng)周圍農(nóng)田 2年不能耕種 2022年的“蘇丹紅”事件，工業(yè)染料進(jìn)入食品 企業(yè)和社會(huì)的關(guān)系 ? 斯密的 “ 道德人 ” 與 “ 經(jīng)濟(jì)人 ” 自利 ——同情 ——互利 “ 在出于熱愛、感激、友誼和尊敬而相互提供了這種幫助的地方，社會(huì)興旺發(fā)達(dá)并令人愉快 ” 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì) ? 行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入制度、行業(yè)退出制度 ? 社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn) SA8000， 2022年 5月全球已有 40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 400家企業(yè)組織獲得認(rèn)證證書 ? 法律 – 財(cái)務(wù)、金融、環(huán)境、企業(yè)的社會(huì)行為、消費(fèi)者的社會(huì)行為 ? 懲罰企業(yè)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成的傷害 ? 規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為 基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè) ? 人們?cè)趯ふ沂裁矗?（人生的目標(biāo)） 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求 謀生存、找名利、找地位，最高層次的需求實(shí)際是尋找到自我 ? 企業(yè)在尋找什么？ 一般的企業(yè)尋找生存、尋找發(fā)展 歷經(jīng)百年仍然基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)實(shí)際也是在證實(shí)自我和其他企業(yè)的差異，將文化的追求融于對(duì)利潤(rùn)的追求之中 優(yōu)秀企業(yè)在追求什么 ? 摩托羅拉 從不把利潤(rùn)作為公司至高無上的首要目標(biāo) ， 公司的目標(biāo)是以公平的價(jià)格向顧客提供品質(zhì) 優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù) ，光榮地 服務(wù)于社會(huì) ， 以賺取企業(yè)成長(zhǎng)所需要的行之有效的利潤(rùn) ， 并為我們的員工和股東提供 機(jī)會(huì) ， 以求達(dá)成合理的個(gè)人目標(biāo) ， 將公司辦成一個(gè)不拘一格 、 平等主義 、 科技上不斷進(jìn)取 、 樂觀主義 、永遠(yuǎn)前進(jìn)的公司 。 ? 沃爾瑪 認(rèn)為其存在的目的是提供顧客物有所值的東西 ， 用比較低的價(jià)格和比較多的選擇改善他們的生活 ， 其他一切都屬于次要 ， 力爭(zhēng)上游 ，和員工成為伙伴 ， 熱情 、 熱心 、 認(rèn)真工作永遠(yuǎn)追求更高目標(biāo) 。 ? 迪斯尼 則是以創(chuàng)造力 、 夢(mèng)想與想象力不斷追求進(jìn)步 ， 以帶給千百萬人快樂 、 歌頌 、 培育 、 傳播健康的美國(guó)價(jià)值觀為己任 。 ? 惠普 的目標(biāo)是設(shè)計(jì) 、 開發(fā)和制造最完美的電子設(shè)備 ， 以求促進(jìn)科學(xué)發(fā)展和人類福祉 ， 利潤(rùn)也是公司追求的目標(biāo) ， 但它是為了保障以上目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 。 中國(guó)企業(yè)發(fā)展的愿景 ? 利潤(rùn)目標(biāo) ? 規(guī)模目標(biāo) ? 行業(yè)排名 ? 進(jìn)軍 500強(qiáng) ? 空缺：行為的終極目標(biāo) ? 引導(dǎo)員工只有物質(zhì)和利益追求，對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和工作的投入程度難以根本上提高 利潤(rùn)目標(biāo)與社會(huì)道德目標(biāo) ——本質(zhì)統(tǒng)一 ? 松下幸之助的 《 實(shí)踐經(jīng)營(yíng)哲學(xué) 》 ， 回答了公司存在的使命 ? 第一 ， 公司是為了社會(huì)的繁榮發(fā)展而存在 ，而不是為了公司的繁榮發(fā)展而存在 – 企業(yè)的使命是使整個(gè)社會(huì)脫貧致富 ， 是把貴重的生活物資像自來水一樣無窮盡地提供給社會(huì) – 企業(yè)經(jīng)營(yíng)不能單純考慮利害關(guān)系和企業(yè)發(fā)展 ，商店和工廠的繁榮永遠(yuǎn)是第二位的 ? 第二 ， 人民的生活既要有精神上的寄托 ，也需要物質(zhì)上的豐富 ， 這樣 ， 幸福才能得到維持和提高 ， 兩者不可缺一 – 使整個(gè)社會(huì)脫貧致富的企業(yè)使命的執(zhí)行 ， 只是使人民得到幸福的一個(gè)方面 ， 而不是全部 – 消除貧窮 、 創(chuàng)造財(cái)富的務(wù)實(shí)工作 ， 也是必不可少的神圣事業(yè) ? 第三 ， 沒有覺悟到身負(fù)神圣事業(yè)的信念的經(jīng)營(yíng)等都是錯(cuò)誤的經(jīng)營(yíng)理念的表現(xiàn) ，也都是經(jīng)營(yíng)不當(dāng)?shù)脑?， 自己必須從這種經(jīng)營(yíng)觀念中擺脫出來 利潤(rùn)的倫理解釋 ? 利潤(rùn)只是更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)根本使命的重要保障性因素 ? 利潤(rùn)實(shí)際是社會(huì)對(duì)企業(yè)完成其使命所給予的報(bào)酬 二、邊際收益、邊際成本和 利潤(rùn)最大化 ? 收入（ R） =價(jià)格（ P） 銷售量（ Q） ? 利潤(rùn)： π （ Q） =R（ Q） C（ Q） ? 收入曲線的斜率為邊際收益（ MR=ΔR/ Δ Q），成本曲線的斜率為邊際成本（ MC= ΔC/ Δ Q） R C π Q 利潤(rùn)最大化的條件 ? Max π(q)=R(q)C(q) 方程對(duì) q求導(dǎo)，令其值為 0 d π(q)/dq=d R(q)/dqd C(q)/dq=0 d R(q)/dq= d C(q)/dq 利潤(rùn)最大時(shí)有： MR=MC 競(jìng)爭(zhēng)性廠商 ? 平均收益 AR=R（ Q） /Q= P Q/Q=P 當(dāng)價(jià)格不變時(shí)， 需求曲線和平均收益曲線重合 ? 邊際收益 MR= d R(Q)/dQ=d[PQ]/dQ=P 當(dāng)價(jià)格不變時(shí)， 需求曲線和邊際收益線重合 競(jìng)爭(zhēng)性廠商的需求和邊際收益 ? 在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，廠商是價(jià)格的接受者，單個(gè)廠商面對(duì)的需求曲線是一條水平的直線 ? 但對(duì)于廠商所處的行業(yè)而言，其市場(chǎng)需求曲線則是向下傾斜的。 P0 Q P D Q P D 競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)最大化 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性廠商而言， MR=MC=P時(shí)，其利潤(rùn)最大 ? 使廠商利潤(rùn)最大化的行為只能是選擇產(chǎn)量水平，它沒有能力影響價(jià)格 三、選擇短期產(chǎn)量 ? MC=MR處的產(chǎn)量水平使利潤(rùn)最大 ? Q1處利潤(rùn)損失 ： AR=MR=P MC Q0 Q1 Q2 P Q ? ?10 )( MRMC ?Q2處還可以增加的利潤(rùn)為： ? ?02 )( MCMR 競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期贏利能力 ? 平均利潤(rùn) =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤(rùn) ? 總利潤(rùn) =平均利潤(rùn) 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 何時(shí)退出行業(yè) ? 當(dāng) PATC時(shí)，企業(yè)必定虧損，虧損額為綠色矩形 ? 由于固定成本的存在，總額為兩陰影矩形相加，只要 PAVC，企業(yè)還會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生 ? 當(dāng) PAVC時(shí)，企業(yè)退出該行業(yè) MC P=MR ATC AVC Q Q0 0 英貴族全球?qū)びH 搖滾歌星獲 750萬英鎊莊園繼承權(quán) ? 本杰明 史雷德男爵是英國(guó)薩默塞特郡湯頓市人，他的祖先曾是赫赫有名的貴族 ? 擁有一座祖?zhèn)鞯?13世紀(jì)古宅 ——曼索爾莊園。該莊園占地 ，共有 3個(gè)人工湖，養(yǎng)著 430頭家畜和 13只孔雀，雇有 5名工人照看。莊園中的豪華別墅里共有 9個(gè)臥室，此外還有一間舞廳、一個(gè)圖書館、一個(gè)酒吧和 5個(gè)可容納 80名賓客的大宴會(huì)廳。 ? “沖突樂隊(duì)（ TheFray）”的 26歲主唱艾薩克 史雷德幸運(yùn)繼承他價(jià)值 750萬英鎊 (約合 1482萬美元 )的豪華莊園。 ? 曼索爾莊園的維護(hù)費(fèi)用十分昂貴，僅一個(gè)月的供暖費(fèi)用就需要 1000英鎊 (1975美元 )，而本杰明卻沒有任何兒女繼承人，一旦本杰明去世，曼索爾莊園將面臨無人繼承和照管的凄慘境地。本杰明稱：“事實(shí)上，只要有人愿意支付維護(hù)費(fèi)用，并且照管好這個(gè)地方，我并不介意誰(shuí)來繼承它。但是我的親戚都擁有自己的豪宅，沒有一個(gè)人愿接受這樣一座‘舊房子’?！? ? 該莊園屬于英國(guó)文物遺產(chǎn)，修理任何地方都必須報(bào)英國(guó)遺產(chǎn)部門批準(zhǔn)，讓許多富翁望而卻步?！? 廠商短期均衡 Q P 需求（邊際收益，平均收益，價(jià)格） 平均成本 邊際成本 平均可變成本 Q* 邊際成本 =市場(chǎng)價(jià)格 邊際成本交于平均（可變）成本的最低點(diǎn) 短期可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不為零 臨時(shí)停產(chǎn)價(jià)格 臨時(shí)停產(chǎn)：市場(chǎng)價(jià)格 =平均可變成本的最低點(diǎn) 廠商供給曲線 P* 四、競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供應(yīng)曲線 ? 競(jìng)爭(zhēng)性廠商的產(chǎn)量選擇決定于 P曲線和 MC曲線的交點(diǎn)，并位于 AC曲線以上部分。 ? 平均成本曲線以上的MC曲線成為反應(yīng)廠商愿意提供的產(chǎn)量和對(duì)應(yīng)價(jià)格關(guān)系的供應(yīng)曲線 MC AVC Q P C D1 D2 證明： MC與 AC的交點(diǎn)為 AC的最低點(diǎn) 假如 成本 函數(shù) 為 ： C （ X ） 邊際成本 MC= dC ( x )/ d x 平均 成本 為 AC = C (x ) /x min C(x )/x [ C (x ) /x ] ’ =0 2)()(xxCxdxxdC?=0 dxxdC )(=xxC )( 也 就是 MC= AC AC 最 小 的 點(diǎn) ， 其 MC= AC 短期供應(yīng)曲線的移動(dòng) ? 當(dāng)投入要素價(jià)格變化時(shí)，同樣產(chǎn)量水平的 MC會(huì)改變，供應(yīng)曲線將發(fā)生移動(dòng) D MC Q P M C =11MPR+22MPR+ ?? +NNMPR P MC AC MC’ Q1 Q2 AC’ 資源依賴型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)陷于“悲慘增長(zhǎng)”，其原因在于國(guó)際資源價(jià)格的上漲導(dǎo)致“中國(guó)制造”利潤(rùn)的下降 ? 2022年 7月原油出廠價(jià)格比 2022年年同月上漲%，影響工業(yè)品出廠價(jià)格總水平上漲 百分點(diǎn)，汽油、煤油和柴油出廠價(jià)格分別上漲%、 %和 20% ? 2022年上半年全國(guó)工業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增幅比去年同期回落 % 具體數(shù)據(jù) ? 39個(gè)工業(yè)大類中，除了新增利潤(rùn)最多的石油開采、鋼鐵、煤炭、化工、有色金屬礦之外， 化纖行業(yè)、交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、建材行業(yè)、電力行業(yè)、電子通信行業(yè) 的利潤(rùn)都有所下降，有的下降了 40%以上 ? 規(guī)模以上工業(yè) 虧損企業(yè)虧損額 1075億元，同比增加了 59%，其中， 國(guó)有及國(guó)有控股虧損企業(yè)虧損額 543億元，增加了 % 下游產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)向上游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 ? 由于中國(guó)的資源和能源人均儲(chǔ)蓄量只相當(dāng)于國(guó)際水平的 1/3到 1/5，因此，中國(guó)在國(guó)際上便