【正文】 Microeconomics 主講 夏若江 問 題 ? 2022年夏季民營航空公司 ——春秋航空公司進(jìn)入民航市場，推出 199元特別票價航班，受到其他航空公司的聯(lián)合打壓。為什么？ ? 2022年發(fā)生的 SARS給交通運(yùn)輸、酒店、百貨零售和餐飲等行業(yè)帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。在這期間，不少餐廳紛紛歇業(yè)甚至關(guān)閉，但是酒店和航空公司卻沒有一家因此而關(guān)閉。為什么？ 市場結(jié)構(gòu) ? 市場結(jié)構(gòu)：商品和服務(wù)市場中的競爭環(huán)境 ? 市場的構(gòu)成：能夠購買或出售某一特定產(chǎn)品的廠商和個人構(gòu)成（目前參與者；潛在進(jìn)入者） Porter的市場影響力模型 產(chǎn)業(yè)平均利潤率 替代品 供應(yīng)商力量 買方力量 競爭強(qiáng)度 潛在進(jìn)入者 分析企業(yè)行為的視角 市場結(jié)構(gòu) （企業(yè)個數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進(jìn)入壁壘，縱向一體化等） 企業(yè)行為 （定價、定產(chǎn)、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)盟等） 市場績效 （價格、企業(yè)利潤、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步速度等） 第三部分 市場理論 （ 第八章 ~第十三章 ） ? 完全競爭 ? 壟斷 ? 壟斷競爭 ? 寡頭壟斷 第八章 利潤最大化和競爭性供應(yīng) ? 特點(diǎn) ? 需求曲線和收益曲線 ? 供應(yīng)曲線 ? 短期均衡 ? 長期均衡 完全競爭的市場 ? 市場上有很多生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠商，產(chǎn)量相對于整個行業(yè)微不足道，其生產(chǎn)決策不會影響市場價格，他們是 價格的接受者 (price taker)，接受由市場供求決定的價格。 ? 每個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是高標(biāo)準(zhǔn)化的、 同質(zhì)的(homogeneous)無任何差別的產(chǎn)品，產(chǎn)品具有完全的替代性。 ? 不存在任何行業(yè)壁壘， 資源完全流動 ， 每個廠商可以自由進(jìn)入和退出市場。 ? 買者和賣者具有 完全的信息 。 每個經(jīng)濟(jì)活動的參與者對有關(guān)產(chǎn)品的一切信息了如指掌。 股票市場是不是完全競爭 ? 紐約證卷交易所的交易量約占上市公司股票總量的 80% ? 納斯達(dá)克（ Nasdaq）（ 全國證卷經(jīng)銷商協(xié)會自動報價系統(tǒng) ）是一個數(shù)千家未上市公司股票的電子交易系統(tǒng)，其股票是以及百家經(jīng)紀(jì)商和經(jīng)銷商為基礎(chǔ)進(jìn)行的交易 ? 納斯達(dá)克經(jīng)銷商也曾暗中共謀操縱股價， 1997年 12月，曾對美林公司（ Merrill Lynchamp。Co.）和花旗集團(tuán)的索羅門 史密斯 巴尼公司進(jìn)行 一、關(guān)于利潤最大化 ? 追求利潤是企業(yè)生存的必要條件。企業(yè)行為在短期內(nèi)可能會偏離利潤目標(biāo)，但長期而言，在激烈競爭的市場上它就會被淘汰 ? 一個補(bǔ)貼公共電視臺的企業(yè)似乎看起來是有公益精神和利他主義的，但這一慈善行為可能正是該企業(yè)的長期經(jīng)濟(jì)利益之所在，因?yàn)樗o企業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽(yù)。 秩序是市場經(jīng)濟(jì)的基石 法律界調(diào)查表明， 50%的經(jīng)濟(jì)合同帶有欺詐性；“一手交錢，一手交貨”的原始交易形式“復(fù)興” 全國每年的制假售假案件上萬件，案值上千億元。而專家們估計，未被查處的假冒偽劣產(chǎn)品價值可能數(shù)十倍于此 “假酒”案，“毒米”案，“瘦肉精” …… 走私販毒，偷稅漏稅，套匯騙匯 …… 2022年 3月 29日，京滬高速公路液氯泄露 死亡 28人； 285人送醫(yī)院；疏散居民 1萬人；現(xiàn)場周圍農(nóng)田 2年不能耕種 2022年的“蘇丹紅”事件，工業(yè)染料進(jìn)入食品 企業(yè)和社會的關(guān)系 ? 斯密的 “ 道德人 ” 與 “ 經(jīng)濟(jì)人 ” 自利 ——同情 ——互利 “ 在出于熱愛、感激、友誼和尊敬而相互提供了這種幫助的地方，社會興旺發(fā)達(dá)并令人愉快 ” 市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì) ? 行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入制度、行業(yè)退出制度 ? 社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn) SA8000， 2022年 5月全球已有 40個國家和地區(qū)的 400家企業(yè)組織獲得認(rèn)證證書 ? 法律 – 財務(wù)、金融、環(huán)境、企業(yè)的社會行為、消費(fèi)者的社會行為 ? 懲罰企業(yè)對消費(fèi)者構(gòu)成的傷害 ? 規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為 基業(yè)長青的企業(yè) ? 人們在尋找什么？ （人生的目標(biāo)） 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求 謀生存、找名利、找地位，最高層次的需求實(shí)際是尋找到自我 ? 企業(yè)在尋找什么？ 一般的企業(yè)尋找生存、尋找發(fā)展 歷經(jīng)百年仍然基業(yè)長青的企業(yè)實(shí)際也是在證實(shí)自我和其他企業(yè)的差異，將文化的追求融于對利潤的追求之中 優(yōu)秀企業(yè)在追求什么 ? 摩托羅拉 從不把利潤作為公司至高無上的首要目標(biāo) ， 公司的目標(biāo)是以公平的價格向顧客提供品質(zhì) 優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù) ，光榮地 服務(wù)于社會 ， 以賺取企業(yè)成長所需要的行之有效的利潤 ， 并為我們的員工和股東提供 機(jī)會 ， 以求達(dá)成合理的個人目標(biāo) ， 將公司辦成一個不拘一格 、 平等主義 、 科技上不斷進(jìn)取 、 樂觀主義 、永遠(yuǎn)前進(jìn)的公司 。 ? 沃爾瑪 認(rèn)為其存在的目的是提供顧客物有所值的東西 ， 用比較低的價格和比較多的選擇改善他們的生活 ， 其他一切都屬于次要 ， 力爭上游 ，和員工成為伙伴 ， 熱情 、 熱心 、 認(rèn)真工作永遠(yuǎn)追求更高目標(biāo) 。 ? 迪斯尼 則是以創(chuàng)造力 、 夢想與想象力不斷追求進(jìn)步 ， 以帶給千百萬人快樂 、 歌頌 、 培育 、 傳播健康的美國價值觀為己任 。 ? 惠普 的目標(biāo)是設(shè)計 、 開發(fā)和制造最完美的電子設(shè)備 ， 以求促進(jìn)科學(xué)發(fā)展和人類福祉 ， 利潤也是公司追求的目標(biāo) ， 但它是為了保障以上目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 。 中國企業(yè)發(fā)展的愿景 ? 利潤目標(biāo) ? 規(guī)模目標(biāo) ? 行業(yè)排名 ? 進(jìn)軍 500強(qiáng) ? 空缺：行為的終極目標(biāo) ? 引導(dǎo)員工只有物質(zhì)和利益追求，對企業(yè)的認(rèn)同和工作的投入程度難以根本上提高 利潤目標(biāo)與社會道德目標(biāo) ——本質(zhì)統(tǒng)一 ? 松下幸之助的 《 實(shí)踐經(jīng)營哲學(xué) 》 ， 回答了公司存在的使命 ? 第一 ， 公司是為了社會的繁榮發(fā)展而存在 ，而不是為了公司的繁榮發(fā)展而存在 – 企業(yè)的使命是使整個社會脫貧致富 ， 是把貴重的生活物資像自來水一樣無窮盡地提供給社會 – 企業(yè)經(jīng)營不能單純考慮利害關(guān)系和企業(yè)發(fā)展 ，商店和工廠的繁榮永遠(yuǎn)是第二位的 ? 第二 ， 人民的生活既要有精神上的寄托 ，也需要物質(zhì)上的豐富 ， 這樣 ， 幸福才能得到維持和提高 ， 兩者不可缺一 – 使整個社會脫貧致富的企業(yè)使命的執(zhí)行 ， 只是使人民得到幸福的一個方面 ， 而不是全部 – 消除貧窮 、 創(chuàng)造財富的務(wù)實(shí)工作 ， 也是必不可少的神圣事業(yè) ? 第三 ， 沒有覺悟到身負(fù)神圣事業(yè)的信念的經(jīng)營等都是錯誤的經(jīng)營理念的表現(xiàn) ，也都是經(jīng)營不當(dāng)?shù)脑?， 自己必須從這種經(jīng)營觀念中擺脫出來 利潤的倫理解釋 ? 利潤只是更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)根本使命的重要保障性因素 ? 利潤實(shí)際是社會對企業(yè)完成其使命所給予的報酬 二、邊際收益、邊際成本和 利潤最大化 ? 收入（ R） =價格（ P） 銷售量（ Q） ? 利潤： π （ Q） =R（ Q） C（ Q） ? 收入曲線的斜率為邊際收益（ MR=ΔR/ Δ Q），成本曲線的斜率為邊際成本（ MC= ΔC/ Δ Q） R C π Q 利潤最大化的條件 ? Max π(q)=R(q)C(q) 方程對 q求導(dǎo)，令其值為 0 d π(q)/dq=d R(q)/dqd C(q)/dq=0 d R(q)/dq= d C(q)/dq 利潤最大時有： MR=MC 競爭性廠商 ? 平均收益 AR=R（ Q） /Q= P Q/Q=P 當(dāng)價格不變時， 需求曲線和平均收益曲線重合 ? 邊際收益 MR= d R(Q)/dQ=d[PQ]/dQ=P 當(dāng)價格不變時， 需求曲線和邊際收益線重合 競爭性廠商的需求和邊際收益 ? 在競爭性市場中，廠商是價格的接受者，單個廠商面對的需求曲線是一條水平的直線 ? 但對于廠商所處的行業(yè)而言，其市場需求曲線則是向下傾斜的。 P0 Q P D Q P D 競爭性廠商的利潤最大化 ? 對競爭性廠商而言， MR=MC=P時，其利潤最大 ? 使廠商利潤最大化的行為只能是選擇產(chǎn)量水平，它沒有能力影響價格 三、選擇短期產(chǎn)量 ? MC=MR處的產(chǎn)量水平使利潤最大 ? Q1處利潤損失 ： AR=MR=P MC Q0 Q1 Q2 P Q ? ?10 )( MRMC ?Q2處還可以增加的利潤為： ? ?02 )( MCMR 競爭性廠商的短期贏利能力 ? 平均利潤 =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤 ? 總利潤 =平均利潤 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 何時退出行業(yè) ? 當(dāng) PATC時，企業(yè)必定虧損，虧損額為綠色矩形 ? 由于固定成本的存在，總額為兩陰影矩形相加，只要 PAVC，企業(yè)還會繼續(xù)產(chǎn)生 ? 當(dāng) PAVC時，企業(yè)退出該行業(yè) MC P=MR ATC AVC Q Q0 0 英貴族全球?qū)びH 搖滾歌星獲 750萬英鎊莊園繼承權(quán) ? 本杰明 史雷德男爵是英國薩默塞特郡湯頓市人，他的祖先曾是赫赫有名的貴族 ? 擁有一座祖?zhèn)鞯?13世紀(jì)古宅 ——曼索爾莊園。該莊園占地 ，共有 3個人工湖，養(yǎng)著 430頭家畜和 13只孔雀，雇有 5名工人照看。莊園中的豪華別墅里共有 9個臥室，此外還有一間舞廳、一個圖書館、一個酒吧和 5個可容納 80名賓客的大宴會廳。 ? “沖突樂隊（ TheFray）”的 26歲主唱艾薩克 史雷德幸運(yùn)繼承他價值 750萬英鎊 (約合 1482萬美元 )的豪華莊園。 ? 曼索爾莊園的維護(hù)費(fèi)用十分昂貴，僅一個月的供暖費(fèi)用就需要 1000英鎊 (1975美元 )，而本杰明卻沒有任何兒女繼承人，一旦本杰明去世，曼索爾莊園將面臨無人繼承和照管的凄慘境地。本杰明稱：“事實(shí)上，只要有人愿意支付維護(hù)費(fèi)用，并且照管好這個地方，我并不介意誰來繼承它。但是我的親戚都擁有自己的豪宅，沒有一個人愿接受這樣一座‘舊房子’?！? ? 該莊園屬于英國文物遺產(chǎn)，修理任何地方都必須報英國遺產(chǎn)部門批準(zhǔn)，讓許多富翁望而卻步?！? 廠商短期均衡 Q P 需求（邊際收益，平均收益，價格） 平均成本 邊際成本 平均可變成本 Q* 邊際成本 =市場價格 邊際成本交于平均（可變）成本的最低點(diǎn) 短期可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤不為零 臨時停產(chǎn)價格 臨時停產(chǎn)：市場價格 =平均可變成本的最低點(diǎn) 廠商供給曲線 P* 四、競爭性廠商的短期供應(yīng)曲線 ? 競爭性廠商的產(chǎn)量選擇決定于 P曲線和 MC曲線的交點(diǎn)，并位于 AC曲線以上部分。 ? 平均成本曲線以上的MC曲線成為反應(yīng)廠商愿意提供的產(chǎn)量和對應(yīng)價格關(guān)系的供應(yīng)曲線 MC AVC Q P C D1 D2 證明： MC與 AC的交點(diǎn)為 AC的最低點(diǎn) 假如 成本 函數(shù) 為 ： C （ X ） 邊際成本 MC= dC ( x )/ d x 平均 成本 為 AC = C (x ) /x min C(x )/x [ C (x ) /x ] ’ =0 2)()(xxCxdxxdC?=0 dxxdC )(=xxC )( 也 就是 MC= AC AC 最 小 的 點(diǎn) ， 其 MC= AC 短期供應(yīng)曲線的移動 ? 當(dāng)投入要素價格變化時，同樣產(chǎn)量水平的 MC會改變，供應(yīng)曲線將發(fā)生移動 D MC Q P M C =11MPR+22MPR+ ?? +NNMPR P MC AC MC’ Q1 Q2 AC’ 資源依賴型經(jīng)濟(jì)增長 ? 中國經(jīng)濟(jì)陷于“悲慘增長”，其原因在于國際資源價格的上漲導(dǎo)致“中國制造”利潤的下降 ? 2022年 7月原油出廠價格比 2022年年同月上漲%，影響工業(yè)品出廠價格總水平上漲 百分點(diǎn)，汽油、煤油和柴油出廠價格分別上漲%、 %和 20% ? 2022年上半年全國工業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤增幅比去年同期回落 % 具體數(shù)據(jù) ? 39個工業(yè)大類中，除了新增利潤最多的石油開采、鋼鐵、煤炭、化工、有色金屬礦之外， 化纖行業(yè)、交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、建材行業(yè)、電力行業(yè)、電子通信行業(yè) 的利潤都有所下降，有的下降了 40%以上 ? 規(guī)模以上工業(yè) 虧損企業(yè)虧損額 1075億元，同比增加了 59%，其中， 國有及國有控股虧損企業(yè)虧損額 543億元，增加了 % 下游產(chǎn)業(yè)的利潤向上游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 ? 由于中國的資源和能源人均儲蓄量只相當(dāng)于國際水平的 1/3到 1/5，因此，中國在國際上便