【正文】 FAUCHON 法國頂級奢華美食品牌 FAUCHON馥頌 中國市場公關(guān)傳播策劃案 FAUCHON 目 錄 ℉ I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 ℉ II: [品味改變生活 !] Taste Changes Life ℉ III: 香滿樓 Communication Platform ℉ IV: 新語 New Voice FAUCHON Part I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 FAUCHON 春 2022 Fauchon 登陸 中國 北京 事 件 FAUCHON 本案目標(biāo) 整合廣泛的媒體資源，最大化地傳播 Fauchon的品牌文化和產(chǎn)品形象 為 Fauchon在中國的進一步擴張?zhí)峁└嗫赡? FAUCHON 關(guān)于 Fauchon ℉ 一個來自法國的奢侈食品品牌 ℉ 品牌哲學(xué)基于：高品質(zhì)，傳統(tǒng)，創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù) ℉ 品牌代表著：奢侈，生活藝術(shù)，生活態(tài)度，時尚，流行趨勢 ℉ 有著豐富的產(chǎn)品線：面包，餅干，酥皮點心，熟食，餐廳，高檔雜貨，糖果，葡萄酒，商務(wù)及個人禮品 FAUCHON Fauchon所在商圈特征 ℉ 店鋪位于北京 CBD中央商務(wù)核心區(qū) ℉ CBD承載北京商務(wù)中心職能，是最重要的國際交往中心 ℉ 區(qū)域內(nèi)各類跨國公司和國際組織云集，擁有京廣中心，國貿(mào)中心，央視大廈，財富中心，華貿(mào)中心，藍(lán)堡大廈等標(biāo)志性建筑群 ℉ 據(jù) 2022年調(diào)查，區(qū)域內(nèi)常住人口突破 170萬，居住人群均為年收入超過 6萬的，2549歲的中青年，具有中高端消費能力 ℉ CBD商圈與燕莎商圈，使館區(qū)域相互連接，消費力旺盛 FAUCHON 中國奢侈品市場 ℉ 至 2022年底，中國已占世界奢侈品市場的 12％，為全球第四大市場 ℉ 2022年，中國奢侈品消費將達(dá)到 30億美元 ℉ 預(yù)計到 2022年，將會有超過 2億中國人有能力購買奢侈品 ℉ 2022年前，中國將成為世界第一大奢侈品市場 FAUCHON 中國奢侈品消費人群背景分析 ℉ 1949年后，沒有真正意義上 “含金勺子出生”的本土貴族 ℉ 仍然有一小部分特權(quán)階層擁有著優(yōu)越的地位 ℉ 1980年后，利用改革開放的機會，更多的人成為新的財富擁有者 ℉ 未來，這批新財富人群在中國將快速增長 FAUCHON 中國奢侈消費人群特征 ℉ 成功人士： “在 30～ 50歲之間，社會名流，企業(yè)主，特別是一些演藝圈的明星”。這群富豪的財產(chǎn)來源、規(guī)模、去向一直不為外界知曉，但他們確實在奢侈消費過程中表現(xiàn)出了極強的消費力，享受美食及宴請更是其中不可或缺的部分。 ℉ 年輕族群： 他們的家庭資產(chǎn) 30萬以上、年收入 10萬以上。大部分是 40歲以下的年輕人，因為收入不夠， 她們只能通過購買名牌相對便宜的配件（首飾、皮具、鞋等）或 偶爾到高檔餐廳就餐，來暗示自己也是富裕階層的一員。 ℉ 政府官員： 政府官員或宴請政府官員 ,在中國奢侈消費市場占一定比例。他們通常會購買奢侈品作為禮品 ,并選擇高檔餐廳作為商務(wù)宴請場所。 FAUCHON 北京消費人群分析 ℉ 快速發(fā)展帶動北京高收入人群激增，政治文化中心的北京成就了北京的商業(yè)發(fā)展 ℉ 2022年，北京的人均收入位居全國第一 ℉ 2022年帶來的奧運商機從 2022已經(jīng)開始顯現(xiàn) ℉ 外事接待及國家級大型會議，帶來的高端商務(wù)消費不容忽視 ℉ 在北京投資的世界 500強企業(yè)多達(dá) 200多家，各個國家駐京大使館約有 130家，而且集中在朝陽區(qū)，這能帶來巨大的高端消費潛力 ℉ 北京的隱富人群及非本土的新興貴族消費能力巨大 FAUCHON ℉ “ 面子 ” 很重要，價格不是問題 ℉ “ 關(guān)系 ” 很重要，高端的社交需求帶動旺盛的禮品消費 ℉ “ 節(jié)日 ” 很重要，提供了給上級、領(lǐng)導(dǎo)、客戶送禮的更多借口 ℉ “ 圈子 ” 很重要，成功人士、名流、年青人的擇地 “ 扎堆 ” ℉ “ 文化 ” 很重要，跨國集團的入駐，影響著北京人對外來文化的重新認(rèn)識 北京高消費人群特點 FAUCHON Fauchon的目標(biāo)消費群 ℉ 高收入人群，特別是商圈內(nèi)高收入人群 CBD商圈日均客流量達(dá) 20萬以上，年社會消費品零售額達(dá) 80億 ℉ 在京的外國人 ,特別是歐洲人 據(jù)統(tǒng)計 06年在京工作的外國人約 50萬，其中歐洲人約有 10萬 ℉ 追逐時尚的年輕族群 據(jù)統(tǒng)計， 2022年 CBD商圈的年輕族群達(dá) 5060萬 FAUCHON Part II : [品味改變生活！ ] Taste Changes Life FAUCHON Luxury Art of living Lifestyle Fashion Tendency 品牌內(nèi)涵 FAUCHON 品牌思考 來自法國的 奢華生活藝術(shù) 和 時尚 飲食 潮流 ， 將為中國新興消費人群帶來 生活方式 的改變！ FAUCHON 品牌核心訴求 Fauchon [品味改變生活！ ] Taste Changes Life！ FAUCHON Part III : 香滿樓 Communication Platform FAUCHON 公關(guān)行動組合 長效媒體公關(guān) 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 開幕式 媒體巴黎行 FAUCHON 公關(guān)行動進程 （ － ） 持續(xù)升溫： 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 3 512月 打造更多的媒體及商業(yè)觸點，創(chuàng)造節(jié)慶促銷事件 預(yù)熱： 媒體巴黎行 1 2月 103月 10日 以中國媒體人巴黎行作為起點，提高媒體曝光率并且建立品牌與媒體順暢的溝通渠道 沸騰： 開幕式 2 4月 在北京制造印象深刻的開幕典禮 長 效 媒 體 公 關(guān) 感受品牌的氣質(zhì)及精神 4 FAUCHON 媒體巴黎行 1 FAUCHON 1 資深媒體團法國之行目的 ℉ 以中國極具影響力的明星級媒體人巴黎行作為起點 ℉ 借助其在媒體的影響力，提高媒體曝光率 ℉ 引發(fā)更深遠(yuǎn)的品牌口碑效應(yīng)，創(chuàng)造名人擁躉 ℉ 并且建立品牌與媒體順暢的溝通渠道 FAUCHON 資深媒體訪問團 ℉ 蔡 瀾 華人界著名美食家 美食專欄作家 ℉ 洪 晃 中國著名出版人 《 ILOOK世界都市 》 、 《 名牌世界 樂 》 發(fā)行人 ℉ 許知遠(yuǎn) 高檔生活方式倡導(dǎo)者 《 生活 》 、 《 周末畫報 》 主筆 ℉ 鐘 寧 消費主義者 時尚出版集團 《 美食與美酒 》 雜志執(zhí)行主編 ℉ 李 輝 時尚潮流代言人 鳳凰衛(wèi)視中文臺 《 完全時尚手冊 》 主持人 ℉ 王 芳 官方媒體代表 《 人民日報 》 國際部記者（曾 6年駐法國記者站） ℉ 歐陽應(yīng)霽 當(dāng)代生活評論家 專欄作家 ℉ 曾無艷 著名專欄作家 才女美廚 屆時，鳳凰衛(wèi)視將提供 1名攝像師、 1名攝影師全程配合。 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 ℉ 香港四大才子之一 ℉ 香港著名電影人電視節(jié)目主持人、旅游家、電影人、作家 ℉ 華人界著名美食家、評論家 ℉ 在不同雜志上開設(shè)美食專欄。美食評論尤其獨樹一幟，當(dāng)代飲食文化的傳播家 ℉ 曾自創(chuàng)“暴暴” 系列美食，蔡瀾醬料有咸魚醬料、菜甫瑤柱醬、欖角瑤柱醬、勁辣醬等等。引薦進口的產(chǎn)品有澳洲有汽紅酒、路士露健康食品等 蔡 瀾 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 洪 晃 1 ℉ 中國互動媒體集團 CIMG首席執(zhí)行官 CEO ℉ 系出中國名門貴族、擁有很高的社會交際背景 ℉ 1984年起擔(dān)任美國 Kamskip 公司總裁 ℉ 多次在美國、歐洲的實業(yè)、金融業(yè)對華投資策劃、 執(zhí)行等服務(wù)的成功中起到過重要作用。 ℉ 2022年起擔(dān)任北京昂藍(lán)互動廣告有限公司執(zhí)行總裁 ℉ 發(fā)行的雜志包括 《 ILOOK世界都市 》 、 《 名牌世界 樂 》等 ℉ 個人博客高居博文榜前五位，有較高的社會知名度及影響力。 FAUCHON ℉ 畢業(yè)于北京大學(xué)計算機系微電子專業(yè) ℉ 曾任 《 PC LIFE》 執(zhí)行主編 ℉ 中國先生網(wǎng)主編 ℉ e龍網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān) ℉ 原 《 經(jīng)濟觀察報 》 主筆 ℉ 2022年年底創(chuàng)辦 《 生活 》 雜志 ℉ 出版隨筆集 《 那些憂傷的年輕人 》 、 《 納斯達(dá)克的一代 》 等 資深媒體訪問團 許知遠(yuǎn) 1 FAUCHON ℉ 1996年 《 汽車導(dǎo)報 》 雜志編輯部主任 /廣告總監(jiān) ℉ 2022年 《 貝太廚房 》 雜志總策劃兼主編，創(chuàng)辦《 貝太廚房 》 雜志 ℉ 2022年 時尚出版集團 《 美食與美酒 》 雜志執(zhí)行主編 資深媒體訪問團 鐘 寧 1 FAUCHON ℉ 畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院，鳳凰衛(wèi)視開臺主持人之一 ℉ 她曾主持中文臺首個娛樂信息節(jié)目 《 相聚鳳凰臺 》和多項大型節(jié)目，例如 《 香港回歸 》 、 《 美寶蓮精英模特兒大賽 》 、 《 千禧之旅 》 、 《 新絲路模特兒總決賽 》 等，還為 《 馬來西亞華裔小姐選舉 》 擔(dān)任評判 ℉ 1997年開始主持鳳凰衛(wèi)視中文臺時尚欄目 《 完全時尚手冊 》 ℉ 潮流雜志的采訪焦點，海內(nèi)外崇尚潮流品味生活的代言人 資深媒體訪問團 1 李 輝 FAUCHON 資深媒體訪問團 1 ℉ 《人民日報》歐亞組組長、高級記者 ℉ 畢業(yè)于北京大學(xué)西語系法語專業(yè)。中國社會科學(xué)院研究生院新聞系國際新聞專業(yè)獲文學(xué)（新聞）碩士學(xué)位 ℉ 1982年至今在人民日報國際部工作 ℉ 擔(dān)任人民日報西歐組組長 4年，自 2022年至今擔(dān)任歐亞組組長 ℉ 曾于 1995年至 1998年和 2022年至 2022年兩次任人民日報常駐法國記者，同時擔(dān)任巴黎外國記者協(xié)會理事 王 芳 FAUCHON ℉ 香港理工大學(xué)設(shè)計系獲取榮譽學(xué)士及哲學(xué)碩士 ℉ 對現(xiàn)代家居生活及建筑設(shè)計潮流觀察研究，大量撰寫相關(guān)評論推介文章，發(fā)表于大陸港臺報章雜志 ℉ 文字寫作以外同時熱衷漫畫創(chuàng)作。 資深媒體訪問團 歐陽應(yīng)霽 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 1 ℉ 著名專欄作家，雜志編輯，先后在 《 南方都市報 》 、《 貝太廚房 》《 新聞晨報 》 、 《 上海一周 》 、 《 希望 》 、《 京華時報 》 、 《 天周刊 》 、 《 閑周刊 》 、 《 每日商報 》 、 《 鄭州晚報 》 、開設(shè)美食，女性，情感等專欄。 ℉ 最大的愛好是做飯，寫得最爽專欄是飲食專欄。其獨特俏皮的文風(fēng)讓沈宏非也自