瑪氏產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在推廣策略(已修改)
2025-06-13 05:05 本頁(yè)面
【正文】 瑪氏產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略 20xx年 10月 24日星期二 提案目的 為瑪氏產(chǎn)品開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識(shí) 最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷方式。 背景介紹 @德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 , 市場(chǎng)占有率為 35%, 知名度為 80% @隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng) ， 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開強(qiáng) 勢(shì)宣傳勢(shì)在必行； @瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳； 課題陳述 @巧克力市場(chǎng)品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 , 德芙需保持原有的市 場(chǎng)占有率 @單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳 ， 勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)； @網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； @德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度 , 通過口碑傳播 , 會(huì)影響 其他消費(fèi)者 。 @創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多 、 更好的互動(dòng)機(jī)會(huì) ， 提高品牌偏好度 。 更多的考慮 @建立數(shù)據(jù)庫(kù) → 根據(jù)消費(fèi)者的喜好及習(xí)慣 ， 改善后續(xù)營(yíng)銷攻勢(shì) → 根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人信息 ， 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候 ， 發(fā)展一對(duì)一營(yíng)銷 網(wǎng)上推廣目的 @ 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固品牌形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念 @ 通過網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng) ， 增強(qiáng)品牌偏好 , 宣傳促銷信息 @ 通過交互式活動(dòng) ， 促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶網(wǎng)站 ， 了解更多的產(chǎn)品信息 ， 鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度 。 德芙核心品牌 在線推廣策略 產(chǎn)品背景 @具有良好的品質(zhì) \口味 \品牌形象 @ Slogan”牛奶香濃 , 絲般感受 ” @將于圣誕節(jié) 、 新年配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 目標(biāo)受眾 @ 1824歲 ,偏女性 /1535歲男女 → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購(gòu)物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 性格活潑 ,開朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 渴望愛情 ,喜歡受到異性目光的關(guān)注 → 喜歡同學(xué)聚會(huì) 0102030405018 以下 1824
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