真地咨詢-林隱天下項(xiàng)目傳播概念二次溝通(已修改)
2025-02-02 18:19 本頁面
【正文】 林隱天下 傳播概念二次溝通 BY 真地咨詢 逐漸清晰的共識(shí)： ?西高新唯一的疊拼住宅 —— “ 區(qū)位”需要在SLOGAN中強(qiáng)調(diào)，利于中后期傳播吸引區(qū)外客戶 —— 更重要的是，強(qiáng)調(diào)“西高新”的同時(shí)， 賦予本案完全區(qū)別于曲江同類物業(yè)的氣質(zhì)屬性 ； ?“ 高總價(jià)”是項(xiàng)目最大營銷難點(diǎn) —— 而傳播的難點(diǎn)是：調(diào)性不夠的話可能無法帶來足量的準(zhǔn)客戶；調(diào)性過高的話可能制造不恰當(dāng)?shù)钠诖瑏碓L簽約率偏低。 ?“ 形態(tài)”是項(xiàng)目最大產(chǎn)品特點(diǎn) —— 相對(duì)整體市場高檔換房需求而言，洋房與聯(lián)排之間的 形態(tài)屬于補(bǔ)缺 ，基于本地市場尚處于較低層面的產(chǎn)品競爭周期，基于同類物業(yè)良好的市場表現(xiàn)， 建議本案以形態(tài)訴求作為開盤前傳播核心 ； 傳播創(chuàng)作 amp。管理的原則是： ?現(xiàn)代都市氣質(zhì)，拒絕一切有“古意”的元素，包括文案、圖案與圖片 —— 舊元素新組合除外； ?言之有物： 有效提煉產(chǎn)品形態(tài)提供的差異化利益 ，拒絕空洞、單純唯美的創(chuàng)作； ?獨(dú)特
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