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bmw品牌公關(guān)案例研究(已修改)

2025-02-02 12:38 本頁面
 

【正文】 BMW品牌公關(guān)案例研究 寶馬是馳名世界的汽車企業(yè),也被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于 1916年,從品牌開創(chuàng)以來,為了更好地宣傳、維護、提升自己的品牌形象,企業(yè)進行了一系列的公關(guān)活動。 ( 1)寶馬博物館 一、活動型公關(guān) —— 見視屏《寶馬博物館重開館》 1973年在寶馬大廈隔壁建成的寶馬博物館如今平均每年吸引著 20萬游客參觀游覽。目前博物館正在進行翻新擴建,于2022年春重新開放,其面積為原展覽面積的五倍。新博物館的概念的焦點是由活力、動感與激情所衍生出來的寶馬品牌的迷人魅力,展示超過 100件新展品、新技術(shù)展示、不斷更新的展覽以及新的媒體。穿過博物館的中心通道,引領(lǐng)著參觀者穿越時空,欣賞一系列的重要主題與特色亮點。 ( 2) BMW恭賀中國成立 60周年 在中華人民共和國舉國歡慶建國 60周年之際,寶馬集團在中國市場限量推出 60臺“全新 BMW 760Li中國 60周年慶典版”。此 60臺限量版車型以 BMW Indiviudal配置為基礎(chǔ),將傳統(tǒng)的中國元素融入到現(xiàn)代的汽車設(shè)計之中。該車型以寶馬集團的全新BMW 760Li Individual為基礎(chǔ),專為慶祝中華人民共和國成立60周年量身定做,以此表達寶馬集團對中國政府和人民取得舉世矚目的偉大成就的敬意。 在中國,隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展,涌現(xiàn)出越來越多的高端人士, BMW 7系成為他們最垂青的座駕。 2022年, 11,000余名成功人士選擇了 BMW 7系。 2022年,中國預(yù)計將成為 BMW 7系在全球最大的市場。 BMW 7系的成功充分體現(xiàn)了自強不息的中國精神,充滿活力的中國經(jīng)濟與積極進取的寶馬品牌的完美契合。 推出“全新 BMW 760Li中國 60周年慶典版”,體現(xiàn)了寶馬集團對中國未來的巨大信心和美好祝愿。寶馬在中國將一如既往致力于廣泛積極地參與中國汽車工業(yè)和社會和諧發(fā)展,承擔(dān)企業(yè)
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