市場資訊與策略思考(已修改)
2025-01-31 10:27 本頁面
【正文】 市場資訊與策略思考 2022年 3月 ： ； :； ： 2 我的 100000貓幣可以買一張黑眼圈的生活照了 REAL LOVE的女士節(jié)改到周一 家里隔壁新開張的農(nóng)工商超市雞蛋賣一角一個(gè) 立波的新廣告獲得市精神文明辦的贊助 。 資訊對我們有何幫助？ 市場資訊 3 廣告是什么 ?廣而告之 ?販賣產(chǎn)品 ?騙人買東西 ?資本主義的打手 ?藝術(shù) ?…… 4 廣告其實(shí)就只是 說服 說服自己 說服 partner 說服客戶 說服消費(fèi)者 廣告是一個(gè)說服的過程 溝通的行業(yè) 廣告是什么 5 策略思考就是 思考如何去說服 6 打孔機(jī)的例子 消費(fèi)者所購買的是 …. 打孔機(jī) 打孔機(jī)銳利的圓孔刀 孔 孔所帶來的便利 廣告販賣的 絕對不是產(chǎn)品 而是產(chǎn)品利益 背后所帶給消費(fèi)者的利益 7 策略核心的五個(gè)格子 目前消費(fèi)者行為 期望消費(fèi)者認(rèn)知 期望消費(fèi)者行為 支持點(diǎn) Tone amp。 Manner 對消費(fèi)者的承諾 目前消費(fèi)者認(rèn)知 8 例子 Akira追女生 目前消費(fèi)者行為 期望消費(fèi)者認(rèn)知 期望消費(fèi)者行為 支持點(diǎn) 一個(gè)既現(xiàn)實(shí) 又有理想 樂觀 又有點(diǎn)委屈 輕浮 又實(shí)在 而渴望被了解的人 對消費(fèi)者的承諾 目前消費(fèi)者認(rèn)知 Akira挺好玩的但有點(diǎn)下流 動(dòng)不動(dòng)就追公司女生 好像有點(diǎn)才華 就是太油了 當(dāng)男朋友可不牢靠 大夥常常一起去玩 挺有趣的 如果要私底下單獨(dú)約會(huì) 那可不行 Akira原來也挺有內(nèi)涵的 并不像外表那樣輕浮 我太以貌取人了 也許能私下碰碰面 了解他公司以外的另一面 放浪不羈的外表背后 總有一顆真誠的心 ?對于藝術(shù) 音樂的修養(yǎng) ?爛仔的形象 ?幽默感 ?職位不高 9 回到原點(diǎn) 10 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動(dòng)態(tài) VI視覺識(shí)別管理 讓顧客一眼 便了解 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點(diǎn) 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽(yù) / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計(jì)劃 產(chǎn)品 /
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