屯堡旅游項(xiàng)目營銷策劃(已修改)
2025-01-31 06:56 本頁面
【正文】 《安順屯堡（云峰八寨）旅游區(qū)》項(xiàng)目開發(fā)策劃思路《安順屯堡（云峰八寨）旅游區(qū)》項(xiàng)目開發(fā)策劃思路南風(fēng)旅游公司特許經(jīng)營的安順云峰八寨是國內(nèi)頂級的旅游資源，可以形成短線快速啟動和長線運(yùn)作相互結(jié)合的支撐結(jié)構(gòu)，對公司的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和旅游事業(yè)的大發(fā)展，意義重大，實(shí)在是可喜可賀。但是文化資源，特別是高品位一流文化資源的開發(fā)具有很高的難度，需要進(jìn)行文化內(nèi)涵的深度挖掘，升華提煉項(xiàng)目開發(fā)理念，通過產(chǎn)品策劃、游憩方式設(shè)計(jì)來打造市場核心吸引力。只有將游憩方式、游線結(jié)構(gòu)、收入模式、營銷方案、政府政策與管理、企業(yè)運(yùn)作商業(yè)模式等相互銜接配合，落實(shí)到實(shí)際的建設(shè)與經(jīng)營之中才能達(dá)到順利開發(fā)的目標(biāo)。這是一個系統(tǒng)工程，前期工作，要求高水準(zhǔn)的專家團(tuán)隊(duì)、旅游運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及建筑景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)高手的通力協(xié)助。我們認(rèn)為，安順屯堡是國際一流的旅游資源，是極具吸引力的高品質(zhì)旅游吸引物，因此，具備成為國際一流的旅游目的地的可能性和條件。我們有信心也有能力將其策劃設(shè)計(jì)為麗江、鳳凰、平遙古城、安徽歙縣古城、周莊古鎮(zhèn)、婺源（中國最美的鄉(xiāng)村）等國內(nèi)著名旅游品牌處于同一水平和等級的旅游目的地?！霸品灏苏笔且粋€具體的名稱，我們認(rèn)為，應(yīng)該用“安順屯堡”直接作為旅游區(qū)的名稱。安順屯堡旅游區(qū)——是一個以云峰八寨和九溪為載體、以屯堡文化為內(nèi)核的區(qū)域旅游開發(fā)項(xiàng)目。其核心結(jié)構(gòu)，是一個的保留了明代文化的古村落群，是以九溪為龍頭支撐結(jié)構(gòu)的屯堡文化古村鎮(zhèn)群落。本項(xiàng)目開發(fā)策劃思路是根據(jù)我們對云峰八寨中的云山屯、本寨以及九溪、天龍屯堡四地的考察所形成，由于時(shí)間短、對屯堡文化資源還沒有形成完整的認(rèn)識，所以本次策劃思路難免存在偏頗和不到位的地方，特別是對屯堡文化的內(nèi)涵和核心、市場的賣點(diǎn)、旅游品牌形象、項(xiàng)目開發(fā)主體、具體項(xiàng)目名稱等等核心內(nèi)容還需要深入研究后才能正式成型。因此本次策劃思路僅從云山屯、本寨和九溪三個寨子的現(xiàn)有情況出發(fā)進(jìn)行分析闡述，后期根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度可能會對本次的觀點(diǎn)思路有較大的改動，形成新的理念和想法，特此說明。一、 資源評價(jià) 頂級資源，具有壟斷性通過短短三天時(shí)間對云山屯、本寨、九溪和天龍四地的實(shí)地考察和參閱相關(guān)資源的研究分析，配合我們對全國旅游資源的了解和掌握情況，我們認(rèn)為，公司所掌握的除天龍之外的幾乎所有屯堡文化核心資源是國內(nèi)頂級資源，具有全國唯一性，是壟斷性的旅游資源，其開發(fā)潛力可與麗江、鳳凰、平遙等景區(qū)媲美。具體而言，其資源的唯一性主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1） 大明遺風(fēng)全國唯一一處保留了600多年生活在明朝文化中的漢族，其語音、服飾、民居建筑以及娛樂方式依然沿襲著明代的文化習(xí)俗，宛如從時(shí)空遂道中來的古代人。其原生態(tài)的大明遺風(fēng)具有極高的文化科研價(jià)值，其回到古代生活和文化的神秘性對身處都市的人們具有極大的誘惑力和極強(qiáng)的驅(qū)動力。其中最能體現(xiàn)大明遺風(fēng)特征的是屯堡女“鳳陽裝”的服飾文化，藍(lán)色長袍大袖、絲綢系腰、大腳鳳頭鞋，一身地道的大明朝江南漢族女子裝束。2） 建筑空間互通性屯堡建筑空間布局非常獨(dú)特，特別是本寨和九溪，每家每戶的房間均互相連通，形成非常復(fù)雜的迷宮結(jié)構(gòu)，在全國乃至世界建筑中獨(dú)此一家，非常獨(dú)特，開創(chuàng)建筑空間布局規(guī)劃的新模式。3） 軍儺地戲屯堡地戲?qū)俟糯鷥畱虻囊环N——軍儺，只演武戲，演員頭頂“臉子”（一種面具），面罩青紗，背插靠旗，手執(zhí)刀、槍等兵器，穿著簡單的布袍或戰(zhàn)裙，與京劇的造型類似，但比京劇早400年。“安順地戲”在字典中是專指名詞，具有唯一性，在海內(nèi)外有較高知名度。4） 軍事防御明朝軍事防御理念滲透整個屯堡建筑中，十字箭窗、碉堡、巷道、外圍城墻等等軍事設(shè)施比比兼是，而且考慮防御性強(qiáng)的原因，所有建筑都是石建筑，“石頭的瓦蓋石頭的房，石頭的街面石頭的墻，石頭的碾子石頭的磨，石頭的碓窩石頭的缸”，石頭構(gòu)成了具有軍事防御功能的“石頭城”屯堡。 組合性強(qiáng)，文化自成一體屯堡現(xiàn)有的資源組合性非常強(qiáng)，除了上述的一流資源外，還有宗教文化、自然資源、語言文化、餐飲文化、屯耕文化、江南民居文化、民俗節(jié)慶活動等等，除互補(bǔ)性的宗教文化和自然資源外，其余文化均以明朝軍事戍邊文化一脈相承，自成一體。二、 開發(fā)條件 有利條件1） 政
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