彩妝大賽report_fr_hc(已修改)
2025-01-30 12:31 本頁(yè)面
【正文】 目錄： I. 前期策劃 V. 總決賽 2022年 5月 10日，美好世紀(jì)公司受東風(fēng)日產(chǎn)北京營(yíng)銷推廣中心邀請(qǐng)，參與 TIIDA車身彩妝大賽組織實(shí)施工作的競(jìng)標(biāo)。 前期策劃方案摘要如下： 前期策劃 系列活動(dòng)主標(biāo)題： “ 炫出精彩、動(dòng)出激情 ” 大賽副標(biāo)題： “ 我的 TIIDA+我的色彩 =我的炫彩生活 ” 前期策劃 活動(dòng)標(biāo)題撰寫(xiě) 前期策劃 活動(dòng)目的 ? 配合銷售旺季的到來(lái)，制造新聞話題，借助媒體炒作，增大消費(fèi)者對(duì)品牌及各專營(yíng)店的認(rèn)知度及美譽(yù)度 ? 初賽期間通過(guò)線上線下兩種方式，吸引更多的車主參加，同時(shí)，通過(guò)完善的游戲規(guī)則，吸引更多的潛在消費(fèi)者參加，從而達(dá)到傳播深度廣度的雙重目標(biāo) ? 通過(guò)大賽自身營(yíng)造的氛圍以及傳播的理念，給消費(fèi)者以準(zhǔn)確的產(chǎn)品形象定位，延伸產(chǎn)品的文化內(nèi)涵 ? 通過(guò)此次大賽建立起固定的模式及系列，提高東風(fēng)日產(chǎn)品牌及專營(yíng)店的品牌美譽(yù)度，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)銷售及售后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 前期策劃 初賽流程 各專營(yíng)店根據(jù)資源庫(kù) 發(fā)動(dòng)自己的客戶參賽 車主到店報(bào)名并由 專營(yíng)店負(fù)責(zé)將參賽 照片上傳至網(wǎng)絡(luò) SOHU網(wǎng) 發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參賽 發(fā)動(dòng) TIIDA車主參賽 直接上傳參賽照片 發(fā)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者參賽 網(wǎng)上虛擬車身彩繪 及參與投票 網(wǎng)上參賽照片合集 抽取幸運(yùn)參與獎(jiǎng)若干名 由網(wǎng)友投票系統(tǒng)評(píng)選出 可以參加決賽的車輛 前期策劃 大賽亮點(diǎn) ?專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)的展示區(qū)：通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，將該展示區(qū)設(shè)計(jì)的美感十足，立于專營(yíng)店內(nèi) TIIDA展車旁，加之給展車本身作的車身彩妝，在宣傳活動(dòng)的同時(shí)，大大提升展廳內(nèi)該區(qū)域的視覺(jué)氛圍，同時(shí)拓展 TIIDA車型的文化內(nèi)涵，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 ?網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬車身彩妝：對(duì)于非 TIIDA車主的潛在消費(fèi)者，如何吸引他們參與到此次活動(dòng)中來(lái)，需要有富有吸引力的手段。我們將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上架設(shè)特殊制作的程序，模擬車身彩妝的過(guò)程，讓網(wǎng)友可以自行創(chuàng)意、進(jìn)行虛擬的 TIIDA車身彩妝，并通過(guò)這個(gè)程序參加抽獎(jiǎng)。在這個(gè)虛擬彩繪過(guò)程中，可以潛移默化的起到宣傳作用，樹(shù)立 TIIDA車的完美品牌形象 前期策劃 大賽亮點(diǎn) ?專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)車身彩妝：可以通過(guò)與車身彩妝專業(yè)廠家的合作，以低價(jià)或者優(yōu)惠的形式吸引車主積極參與此次大賽 ?現(xiàn)場(chǎng)人車彩妝秀：香車美女一貫是吸引大家眼球的主題，愛(ài)車變漂亮了，人也自然不能落后。我們力邀的彩妝大師為女性車主進(jìn)行的免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)彩妝服務(wù)，必然將成為大賽的亮點(diǎn)，成為媒體矚目的焦點(diǎn) ?現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)攝影師拍照服務(wù)：很多車主并不是專業(yè)攝影師，也沒(méi)有專業(yè)攝影器材，想給愛(ài)車留影卻心有余而力不足。我們邀請(qǐng)的專業(yè)攝影師可以為部分到場(chǎng)的車主及車輛提供專業(yè)的攝影，并當(dāng)場(chǎng)提供源文件或者打印出并塑封的精美照片，這將成為決賽現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn) 前期策劃 大賽亮點(diǎn) ?現(xiàn)場(chǎng)模特秀：在普通人印象里，只有在車展上才能有機(jī)會(huì)與車模合影，而與車模一起站在自己愛(ài)車旁邊或車?yán)锖嫌暗臋C(jī)會(huì)卻很難擁有，我們將在決賽現(xiàn)場(chǎng)提供專業(yè)模特，以滿足車主的這個(gè)夢(mèng)想。同時(shí)，精心設(shè)計(jì)的攝影背景也將成為媒體宣傳的主線之一 ?決賽后的彩妝車輛巡游活動(dòng)：現(xiàn)代社會(huì)的人群已經(jīng)越來(lái)越趨向獨(dú)立，無(wú)論是工作還是生活，大家已經(jīng)很少能感受到以往的集體感、歸屬感，而人類的本性卻恰恰需要這兩種情感。我們?cè)跊Q賽后組織的盛大彩妝車輛巡游，將通過(guò) TIIDA車主自身的參與，使其感受到強(qiáng)烈的集體歸屬感，從而加深其對(duì) TIIDA的品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，彩車巡游以其獨(dú)特的形式、大規(guī)模車隊(duì)的氣勢(shì)，在目標(biāo)消費(fèi)者及公眾中將起到很廣泛且深入的廣告效應(yīng)，勢(shì)必將成為當(dāng)日北京公路上的一道亮麗的風(fēng)景線。 5月 21日至 5月 30日，經(jīng)過(guò)雙方緊張而有效的工作配合，東風(fēng)日產(chǎn)北京營(yíng)銷推廣中心與美好世紀(jì)共同確認(rèn)大賽設(shè)計(jì)內(nèi)容如下： 設(shè)計(jì)定稿 設(shè)計(jì)定稿 1/2報(bào)廣 設(shè)計(jì)定稿 1/4報(bào)廣 設(shè)計(jì)定稿 宣傳單頁(yè) 設(shè)計(jì)定稿 店內(nèi)宣傳展示單元 設(shè)計(jì)定稿 店內(nèi)宣傳展示單元設(shè)計(jì)定稿 專題網(wǎng)頁(yè)架構(gòu) 設(shè)計(jì)定稿 專題網(wǎng)頁(yè)架構(gòu) 設(shè)計(jì)定稿 專題網(wǎng)頁(yè)架構(gòu) 設(shè)計(jì)定稿 專題網(wǎng)頁(yè)架構(gòu) 設(shè)計(jì)定稿 專題網(wǎng)頁(yè)架構(gòu) 設(shè)計(jì)定稿 專題網(wǎng)頁(yè)架構(gòu) 執(zhí)行文件 專營(yíng)店執(zhí)行書(shū) 執(zhí)行文件 專營(yíng)店執(zhí)行書(shū) 初賽階段 6月 1日，隨著 SOHU汽車頻道網(wǎng)上專題系統(tǒng)的開(kāi)通， 2022車身彩妝大賽正式開(kāi)始 初賽階段 SOHU推廣專題時(shí)頁(yè)面截圖 初賽階段 網(wǎng)上專題截圖 初賽階段 網(wǎng)上專題截圖 初賽階段 網(wǎng)上專題截圖 初賽結(jié)果 截止 7月 20日，網(wǎng)上 專題點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)次，共收到有效實(shí)車參賽作品 56件、虛擬參賽作品近 300件、參與有獎(jiǎng)投票的注冊(cè)用戶達(dá)兩萬(wàn)人次，順利實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的傳播效果。 經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票， 7月 28日，排名前 30入圍決賽的作品正式評(píng)出。 初賽結(jié)果 人氣較高的
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