東方國(guó)際廣場(chǎng)整合推廣策略(已修改)
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【正文】 中國(guó)昆山東方國(guó)際廣場(chǎng)整合推廣策略綱要策略提供：邦迪地產(chǎn)策劃顧問(wèn)有限公司2008/05/08 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要我們處在一個(gè)什么樣的市場(chǎng)環(huán)境中？冷靜地觀察昆山房地產(chǎn)市場(chǎng)，大凡酒店項(xiàng)目的推廣都離不開(kāi)“投資少”、“收益大”、“周期短”、“聚寶盆”等吆喝叫賣(mài)式字眼，類似“財(cái)源滾滾”、“投資原始股”、“財(cái)富風(fēng)暴”“潛力巨大”等看似極具煽動(dòng)性的廣告語(yǔ)言，以及視覺(jué)表現(xiàn)上極端寫(xiě)實(shí)手法，這種廣告方式在投資型項(xiàng)目推廣中已蔚然成風(fēng)且已被嚴(yán)重模式化。誠(chéng)然，最原始的辦法也是最有效的辦法，依靠這種煸動(dòng)性的語(yǔ)言確然能達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo)，但瑕不能掩瑜，這種方式最終會(huì)使客戶產(chǎn)生審美疲勞且。在這種推廣方式在造成推廣費(fèi)用極大浪費(fèi)的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)文化的造成了嚴(yán)重的污染，制造了大量的“視覺(jué)暴力”及“文化垃圾”。從傳播學(xué)的角度來(lái)分析這種現(xiàn)象，這其實(shí)是一種“愚眾心理”使然。殊不知，投資型項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)依托的是一種固定的群體，更何況投資也是一種理性決策的過(guò)程，這種推廣方式對(duì)消費(fèi)者或投資者而言并不具備說(shuō)服力，只會(huì)令其產(chǎn)生抵觸情緒和“受騙心理”，于項(xiàng)目長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值提升無(wú)益。 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要我們的項(xiàng)目是一個(gè)什么樣的項(xiàng)目？我們的投資環(huán)境：極度成熟本項(xiàng)目地處昆山CBD中心地帶，政府行政和企事業(yè)單位集中，周邊人氣旺盛，交通便捷，配套十分完善，是昆山最具投資潛力的核心地段，東方國(guó)際廣場(chǎng)依托CBD，以昆山不可復(fù)制的顯赫而獨(dú)享尊榮。唯一——這是項(xiàng)目?jī)r(jià)值提升的重要價(jià)值基礎(chǔ)。我們的產(chǎn)品：國(guó)際品質(zhì)本項(xiàng)目以國(guó)際化的視野和觸角來(lái)詮釋項(xiàng)目的品質(zhì)和品位，突破了傳統(tǒng)酒店公寓單純的投資功能，而配以購(gòu)物、休閑、美食、娛樂(lè)等一應(yīng)俱全，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和可續(xù)發(fā)展的鏈狀發(fā)展，拉開(kāi)了與其它傳統(tǒng)酒店公寓品質(zhì)和品位上的差距，——這是本項(xiàng)目?jī)r(jià)值提升的核心原動(dòng)力。 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要我們的功能：以人為本 本項(xiàng)目全方位的國(guó)際性規(guī)劃，迎合了當(dāng)今城市居民“一站式消費(fèi)”的潛在需求，使消費(fèi)者吃、喝、玩、購(gòu)、住等多方面消費(fèi)需求得到最大的滿足，倡導(dǎo)
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