贊助活動策劃ppt課件(已修改)
2025-01-29 19:51 本頁面
【正文】 第七章 廣告宣傳活動策劃 第一節(jié) 贊助活動策劃 ? 唐納德 帕倫特在 《 廣告戰(zhàn)略 》 中指出： “ 贊助活動可以成為整合的市場營銷傳播計(jì)劃的重點(diǎn)。這個(gè)活動能涉及廣告運(yùn)動的所有重要目標(biāo)，包括消費(fèi)者、經(jīng)銷商和銷售人員。這種活動不僅能夠激發(fā)消費(fèi)者的熱情，它還可以獲得經(jīng)銷商和銷售人員的參與。 ” 贊助活動策劃 ? 一、贊助的概念及目的 ? 二、贊助活動的類型 ? 三、贊助活動策劃流程 一、贊助的概念及目的 ? （一）概念 贊助是指企業(yè)以無償提供資金、技術(shù)、人才、勞務(wù)、物資等形式，支持社會的公益事業(yè)，從而獲得一定的形象傳播效益的社會活動。 贊助的實(shí)質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作，一項(xiàng)成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的。 ?（二）贊助活動的目的 提升品牌的知名度和美譽(yù)度 ?建立企業(yè)與社會組織及公眾的良好關(guān)系，增強(qiáng)信任度 ?增強(qiáng)廣告宣傳的說服力和影響力 ?追求企業(yè)的社會效益，承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任 二、贊助活動的類型 ? 體育贊助 賽事贊助 ? 球隊(duì)贊助 ? 媒體節(jié)目贊助 ? 公益贊助 企業(yè)通過公益贊助，可以迅速提升品牌親和力，塑造良好的品牌形象。 主要表現(xiàn)： （ 1）參加市政基本建設(shè) （ 2）贊助社會慈善和福利事業(yè) （ 3）贊助學(xué)術(shù)活動及各種基金會的設(shè)立 ? 文藝贊助 ? 教育贊助 三、贊助活動策劃流程 尋找贊助商 爭取贊助項(xiàng)目 尋找和組織贊助程序 挖掘和確定贊助商的獲利點(diǎn) 定義潛在的贊助商 研究潛在的贊助商 撰寫贊助建議書 簽訂贊助協(xié)議書 維持與贊助商的關(guān)系 評估活動方案 ? （一）評估活動方案 ? 在開始尋找贊助商以前，需要花一定的時(shí)間來評估活動
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