競爭情報(bào)第一章第ppt課件(已修改)
2025-01-29 18:30 本頁面
【正文】 主講 :肖金華 醫(yī)藥市場信息 醫(yī)藥競爭情報(bào)研究 ?學(xué)習(xí)目的與意義 ?醫(yī)藥企業(yè)競爭情報(bào)是近幾十年來發(fā)展起來的綜合性學(xué)科，屬綜合利用知識面的科學(xué)研究工作，是醫(yī)藥信息專業(yè)的一門主課。它是根據(jù)現(xiàn)代信息發(fā)展的需求，結(jié)合企事業(yè)單位的實(shí)際應(yīng)用，在一定課題的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、圖書館等途徑，收集國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，結(jié)合必要的調(diào)查研究，對有價(jià)值的信息資料，進(jìn)行分析、綜合、利用，編寫出有依據(jù)、有分析、有評價(jià)的報(bào)告，提供用戶服務(wù)，以促進(jìn)科研和幫助決策。 第 1章 緒論 ?了解信息的概念 ? 掌握信息的類型和特征 ? 了解什么是競爭情報(bào) ?４ 、 理解競爭情報(bào)與企業(yè)信息管理的關(guān)系 ?５ 、 掌握競爭情報(bào)與市場情報(bào)的關(guān)系 社會形態(tài)的變化 The Changing Shape of Society From Resource Based . . .從基于資源的社會 發(fā)展到基于知識的社會。 To Knowledge Based . . . IBM競爭情報(bào)案例思考： ?從 IBM當(dāng)初的不利，到借助競爭情報(bào)后扭虧為盈，再到后期的快速發(fā)展，你覺得企業(yè)運(yùn)用競爭情報(bào)有什么好處，請一一列舉？ IBM競爭情報(bào)案例思考： ?從 IBM當(dāng)初的不利，到借助競爭情報(bào)后扭虧為盈，再到后期的快速發(fā)展，你覺得企業(yè)運(yùn)用競爭情報(bào)有什么好處，請一一列舉？ ?“在今天的世界上 ， 只要你打個(gè)瞌睡 ， 機(jī)會就消失了 。 競爭情報(bào)是防止你打瞌睡的鬧鐘 。 ” ? TI公司的全球營銷副總裁 了解信息的概念 ? 所謂信息是指事物在運(yùn)動(dòng)過程其 運(yùn)動(dòng)規(guī)律 和相互聯(lián)系的表征 ,可通俗地定義為人類社會共享的一切知識及各種現(xiàn)象中提煉出來的各種消息和情報(bào) ； “ 信息 ”是我國內(nèi)地長期使用的術(shù)語，而資訊則是我國臺灣廣為使用的術(shù)語，兩者實(shí)際上表達(dá)是同一個(gè)意思；信息是較數(shù)據(jù)含義更為廣泛的上位類概念，而數(shù)據(jù)是信息的一部分。 信息的類型和特征 ? 信息的類型 以信息所依附的載體為依據(jù)，可分為文獻(xiàn)信息、口頭信息、電子信息、生物信息等。文獻(xiàn)信息，就是文獻(xiàn)所表達(dá)的內(nèi)載信息，以文字、符號、聲像信息為編碼的人類精神信息，也是經(jīng)人們篩選、歸納和整理后記錄下來的信息（ recorded information），它與人工符號本身沒有必然的聯(lián)系，但要通過符號系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)其傳遞。文獻(xiàn)信息也是一種相對固化的信息，一經(jīng)“ 定格 ” 在某種載體上就不能隨外界的變化而變化。這種性質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)是，易識別、易保存、易傳播，使人類精神信息能傳于異地，留于異時(shí)，缺點(diǎn)是不能隨外界的變化而變化，固態(tài)化是文獻(xiàn)信息老化的原因。 ? 信息的類型 口頭信息指存在于人腦記憶中、通過交談、討論、報(bào)告等方式交流傳播的信息。它反映了人們的思考、見解、看法和觀點(diǎn)，是推動(dòng)研究的最初起源。口頭信息具有出現(xiàn)早、傳遞快、偶發(fā)性強(qiáng)的特點(diǎn)，但缺乏完整性和系統(tǒng)性，大部分轉(zhuǎn)瞬即逝，一部分通過文獻(xiàn)保存，一部分留存在人類的記憶中，代代相傳而稱為口述回憶或口碑資料（ oral tradition）。作為信息留存的一種形式，口頭信息無時(shí)不在，無處不有，承載著人類的知識、經(jīng)驗(yàn)和史實(shí)，是一種需要重視和開發(fā)的極為豐富的資源。 電子信息是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)和高密度存儲技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物。在本書 ,電子信息特指通過電視、計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)等傳播的瞬時(shí)信息，以區(qū)別于相對固化的電子文獻(xiàn) (光盤等 )。這是當(dāng)今發(fā)展最快、最具應(yīng)用價(jià)值和發(fā)展前途的新型信息源。 情報(bào)不同于信息 ? 信息是零散的消息 ? 信息沒有經(jīng)過證實(shí) ? 信息沒有經(jīng)過周密分析 ? 信息沒有結(jié)論 ? 信息沒有特定的表達(dá)方式 ? 不能隨便根據(jù)它采取行動(dòng) ? 情報(bào)是經(jīng)組合聯(lián)系的信息 ? 情報(bào)是對可靠性加以證實(shí)了的信息 ? 情報(bào)經(jīng)過專家分析 ? 情報(bào)有結(jié)論或建議 ? 情報(bào)報(bào)告講究一定的表達(dá)方式 ? 可據(jù)之采取行動(dòng) 競爭情報(bào) 定義 ?競爭情報(bào)是有關(guān)競爭對手和競爭環(huán)境的情報(bào)，是經(jīng)過 篩選、提煉和分析過的 ，可據(jù)之采取行動(dòng)的信息集合 。 競爭情報(bào)的特征 競爭情報(bào)的本質(zhì)是信息，因此具有信息的全部特征 信息特征是指從不同角度反映 整體 信息的基本構(gòu)成要素 ,例如產(chǎn)品的功能特征、原理特征
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1