傳媒的性質(zhì)ppt課件(已修改)
2025-01-29 16:07 本頁(yè)面
【正文】 06:20 第五講 新聞傳媒的性質(zhì) 06:20 06:20 06:20 06:20 06:20 （一）角色 新聞傳媒是 真實(shí) 、 及時(shí) 反映世界 變動(dòng) 的大眾傳 播工具。 新聞傳媒（媒體）是以 采集 和 公開(kāi)向社會(huì) 提供 新聞為主 的傳播機(jī)構(gòu)。 一、新聞傳媒的共性 06:20 （二）特征 新聞傳播為主 專(zhuān)門(mén)化活動(dòng)： 職業(yè)傳播者 從事的信息采集和發(fā)送活動(dòng)。 開(kāi)放性：公共平臺(tái) 影響力：非強(qiáng)制性，來(lái)自于輿論 06:20 二、新聞媒體的所有制 世界各國(guó)存在三種形式： 私有制 公有制 國(guó)有制 06:20 私有制： 市場(chǎng)導(dǎo)向 ① 權(quán)力：董事會(huì) ② 內(nèi)容：新聞為主， 重視 受眾需要 ③ 目的：營(yíng)利， 兼顧 社會(huì)責(zé)任 ④ 經(jīng)濟(jì)來(lái)源：廣告，發(fā)行 ⑤ 立場(chǎng)：大型財(cái)團(tuán) ⑥ 與政府關(guān)系：獨(dú)立 雖然以市場(chǎng)為導(dǎo)向，但長(zhǎng)期以來(lái)，西方新聞界遵循著一個(gè)普遍的游戲規(guī)則： “ 教堂 ” 與 “ 國(guó)家 ” 的分離。 06:20 公有制： 公眾導(dǎo)向 權(quán)力： 管理委員會(huì) 內(nèi)容 ：嚴(yán)肅新聞多，重視教化功能 目的： 為公眾利益服務(wù) 經(jīng)濟(jì)來(lái)源： 視聽(tīng)費(fèi) 立場(chǎng)： 公眾 與政府關(guān)系： 名義獨(dú)立，重大問(wèn)題與政府保持一 致 國(guó)別 每臺(tái)電視機(jī)每年收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 彩色電視機(jī) 黑白電視機(jī) 視聽(tīng)費(fèi)收入 視聽(tīng)費(fèi)總收入 占全年總收入％ 英國(guó) 92英鎊 31英鎊 億英鎊 96 法國(guó) 700法郎 450法郎 億法郎 66 德國(guó) 28 馬克（不分彩黑） 74億馬克 70 日本 16740日元（不分彩黑） 60億美元 95 公共媒體 （公共利益型媒體 ） 06:20 國(guó)有制 ： 國(guó)家導(dǎo)向 權(quán)力：國(guó)家和政府 內(nèi)容：嚴(yán)肅新聞、宣傳 目的：宣傳政府政策 經(jīng)濟(jì)來(lái)源：國(guó)家資助 立場(chǎng)：國(guó)家和政府 06:20 三、世界新聞傳媒的三大運(yùn)行體制 美國(guó)：私有制為主的完全商業(yè)化運(yùn)作 西歐：公私并舉的雙軌制運(yùn)作 中國(guó)：完全國(guó)有的有限商業(yè)化運(yùn)作 06:20 美國(guó)：私有制為主的完全商業(yè)化運(yùn)作 ? ① 以營(yíng)利為最終目標(biāo) ? ② 以收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo) ? ③ 以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則 ? ④ 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是媒體運(yùn)作的基本模式 06:20 美國(guó)三大廣播公司： ? CBS 哥倫比亞廣播公司 (Columbia Broadcasting System) ? CBS的前身 “ 獨(dú)立廣播公司聯(lián)盟 ” (United Independent Broadcasters)于 1927年 1月 27日在紐約成立。 1939年， CBS開(kāi)始了固定時(shí)間的電視播放。上世紀(jì)四十年代后期， CBS順利直播了 1949年的美利堅(jiān)合眾國(guó)委員大會(huì)，獲得了良好的口碑。 ? 50年代
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