賽立信海蒂詩五金配件中國五金配件市場調(diào)研計(jì)劃書(已修改)
2025-06-12 13:39 本頁面
【正文】 174。 賽立信市場研究 中國五金配件市場調(diào)研計(jì)劃書 呈 交：海蒂詩五金配件（上海）有限公司 制 作：上海賽立信信息咨詢公司 電 話： 02154254683 日 期： 174。 賽立信市場研究 2 目錄 研究背景 ………………………………………… ..3 研究目的 …………………………………………… 5 研究思路 ………………………………………… ..7 研究方案設(shè)計(jì) ……………………………………… 9 項(xiàng)目時(shí)間及費(fèi)用 …………………………………… 18 項(xiàng)目實(shí)施流程及質(zhì)量監(jiān)控 ……………………… ..21 項(xiàng)目人員構(gòu)成 ……………………………………… 32 174。 賽立信市場研究 3 Part I ：研究背景 174。 賽立信市場研究 4 研究背景 ? 近年我國家具行業(yè)快速發(fā)展，多年來大體保持著 15%以上的年增長速度，到20xx年家具行業(yè)總產(chǎn)值超過了 2650億元，自 1978年至 20xx年的年復(fù)合增長率達(dá)到 %。據(jù)預(yù)測，按年增長 10%的速度計(jì)算，到 20xx年，我國家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá) 20xx多億元。 家具行業(yè)的快速發(fā)展，隨之引發(fā)附帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家具五金產(chǎn)業(yè)就是其中之一。 ? 海蒂詩是一個(gè)跨國集團(tuán)，總部設(shè)在德國克稀蘭根。海蒂詩自 1996年就在中國設(shè)立了代表處。新世紀(jì)伊始，海蒂詩移師上海浦東、海蒂詩五金配件（上海）有限公司的正式成立，表明了海蒂詩對進(jìn)入中國市場的信心和決心。 ? 作為世界家具五金配件的主要供應(yīng)商，為了更清楚了解中國市場的情況，掌握自身在市場中的競爭地位，了解中國市場客戶的滿意度，了解相關(guān)客戶對公司產(chǎn)品的認(rèn)知及評價(jià)，海蒂詩上海公司覺得有必要開展市場研究，為未來公司在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展提供信息支持。 ? 上海賽立信公司有幸接受客戶的委托，將秉承一貫的公正、嚴(yán)謹(jǐn)、中立、專業(yè)和對客戶負(fù)責(zé)的原則，撰寫此調(diào)研計(jì)劃書供客戶參考。 174。 賽立信市場研究 5 PartⅡ ：研究目的 174。 賽立信市場研究 6 研究目的 本次調(diào)研預(yù)期達(dá)到的研究目的有如下： ?了解中國家具五金配件市場的基本情況、競爭態(tài)勢，掌握海蒂詩公司在中國市場的市場定位； ?了解客戶（家具廠、櫥柜廠及 DIY商店顧客）對海蒂詩產(chǎn)品的認(rèn)知現(xiàn)狀及認(rèn)知渠道； ?了解客戶對海蒂詩產(chǎn)品的滿意度評價(jià)。 174。 賽立信市場研究 7 Part Ⅲ ：研究思路 174。 賽立信市場研究 8 研究思路 數(shù)據(jù)采集 形成結(jié)論和建議 客戶 研究對象 家具廠 /櫥柜廠的采購 /生產(chǎn)人員 (包括辦公家具廠 ) 研究方法 ? 二手資料研究 ?定量研究 電話訪問 /預(yù)約面訪 研究目的 ?了解海蒂詩產(chǎn)品在中國市場的競爭地位 ?了解客戶對五金配件產(chǎn)品及相關(guān)企業(yè)的認(rèn)知情況 ?了解客戶對海蒂詩產(chǎn)品的滿意度現(xiàn)狀 ?了解普通消費(fèi)者對家具五金配件的認(rèn)知及
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